▲10月1日，迪卡儂全球品牌煥新后的江蘇首家新標(biāo)商場落戶南京。 企業(yè)供圖
▲《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展吸引眾多消費者參觀。南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 攝
▲百家湖商圈。江寧區(qū)商務(wù)局供圖
□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕
消費一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，在經(jīng)濟發(fā)展中起到基礎(chǔ)性作用。
新中國成立初期，南京商業(yè)物資相對匱乏，1949年，全市社會消費品零售總額為0.77億元；改革開放以后，南京消費市場規(guī)模逐步擴大；黨的十八大以來，消費新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，帶動消費規(guī)模快速擴大，2023年，全市社零總額邁上8000億元新臺階。
近年來，南京加快建設(shè)國際消費中心城市，立足南京都市圈3600萬人的消費市場，大力推動消費擴容提質(zhì)，人均零售額位列全國大中城市第一。作為承載消費的主陣地，我市商圈持續(xù)擴大、多點開花、迭代升級。如今，一個個散發(fā)著蓬勃生機、彰顯著“國際潮”與“金陵韻”的商圈，已經(jīng)成為引領(lǐng)區(qū)域商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極和提升城市經(jīng)濟活力的重要引擎。
實地打卡
從二幢矮房到摩天大廈
南京新百見證城市消費發(fā)展變遷
走進南京新百23樓，一份出版于1952年8月15日的報紙映入眼簾，頭版一張新百大樓的照片、一條《本市國營百貨公司新街口營業(yè)部開幕》的新聞，拉開了南京新百集中使用經(jīng)營力量，大力推銷工業(yè)品的序幕。
作為始建于新中國成立初期的百貨營業(yè)場所，南京新百不僅是南京首家國營百貨公司，同時也是新街口最重要的地標(biāo)性建筑之一。據(jù)新百工作人員回憶，在20世紀(jì)80年代，新百賣得最好的商品是大橋牌自行車、熊貓牌縫紉機、鐘山牌手表和紅葉牌音響，這“三轉(zhuǎn)一響”也是很多南京人的回憶。
歲月不居，時節(jié)如流。歷經(jīng)70多年歷史變遷，新百與南京城市商業(yè)共成長，見證著這座城市經(jīng)濟的崛起與消費市場的發(fā)展變遷。前身那“半截土墻，二幢矮房”如今已變身摩天大廈，成為屹立新街口的商業(yè)地標(biāo)。
近年來，南京新百正積極從傳統(tǒng)百貨向多元化商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。10月5日，記者走進南京新百，時尚與現(xiàn)代的氣息撲面而來，多家門店前排著長隊。
南京新百相關(guān)負責(zé)人介紹，2021年，新百中心店完成了1997年以來規(guī)模最大的一次“煥新”改造，覆蓋商場負二層到八層的2.8萬平方米營業(yè)空間，以品類首店、網(wǎng)紅店、獨家店為突破口，將“老字號”百貨業(yè)態(tài)全面轉(zhuǎn)型為互動體驗街區(qū)，帶動全區(qū)域客流提升，負一樓的美食區(qū)成為首店聚集地，效益提升超過50%。
“如今的消費者，對購物環(huán)境、商品品質(zhì)和服務(wù)體驗的要求越來越高。購物本身已經(jīng)不再是百貨商業(yè)的唯一訴求，‘一站式’休閑娛樂體驗更符合當(dāng)下消費升級、需求多元的發(fā)展趨勢。”該負責(zé)人介紹，通過功能拓展，南京新百向全客層、多元化轉(zhuǎn)變，定位年輕化、時尚化、潮流化的新百貨，加碼潮玩二次元業(yè)態(tài)，注重文化藝術(shù)與時尚商業(yè)融合，引領(lǐng)年輕社群消費。
眼下，南京新百正門廣場的改造工作正如火如荼進行中，預(yù)計將于年底揭開新面紗。據(jù)介紹，再過一段時間，全新的亞美術(shù)館和蔦屋書店也將在南京新百與消費者見面，將有望成為南京文化消費全新打卡地。
商圈崛起
從一枝獨秀到春色滿園
商業(yè)空間布局迭代升級
走在新街口，映入眼簾的鱗次櫛比的高樓大廈、琳瑯滿目的國際品牌、星羅棋布的大小商家、摩肩接踵的消費人群，這里是南京人心中最早的商業(yè)地標(biāo)，也是南京消費繁榮最有力的見證。作為“中華第一商圈”，新街口核心商場年銷售額超400億元，匯聚95%以上的全球一線品牌。
幾十年來，南京商業(yè)發(fā)展迅猛，從最初的新街口到如今遍布全市各板塊的商圈，大小商業(yè)綜合體如雨后春筍般在南京涌現(xiàn)。曾經(jīng)購物要去“新街口”，如今購物逛街可在“家門口”。
作為南京異軍突起的新興商圈，百家湖商圈密集分布著江寧金鷹國際購物中心、景楓中心、百家湖1912、21世紀(jì)太陽城等十多家大型規(guī)模商業(yè)網(wǎng)點，經(jīng)營面積約100萬平方米，輻射消費人口達150萬，年商業(yè)購買力超過100億元。
7月26日，位于南京河西中央商務(wù)區(qū)核心位置的南京國金中心商場（南京ifc）正式營業(yè)，云集國際品牌，為我市再添一處高能級消費目的地。南京ifc所在的元通商圈，聚集了華采天地、龍湖河西天街、金鷹世界、吾悅廣場、河西萬達廣場等多個大體量商業(yè)綜合體，建鄴區(qū)正在打造元通“頂流商圈”，拓展新場景、豐富新業(yè)態(tài)、點燃新熱點。
一江之隔，南京弘陽廣場、金象城、江北印象匯、澳林廣場、江北砂之船等多個購物中心，豐富了長江以北的消費供給。
如果說中心商圈是城市商圈的“心臟”，區(qū)域商圈是“軀體四肢”，那么，社區(qū)商圈則像一根根“毛細血管”，連接居民生活的方方面面，是消費的主陣地。我市著力打造五級商圈體系，全方位滿足市民“家門口”的消費需求，入選全國城市一刻鐘便民生活圈首批全域推進先行區(qū)，累計建成91個一刻鐘便民生活圈，覆蓋全市970余個小區(qū)、130萬常住人口，居民生活圈綜合滿意度達97.9%，科巷新市集和南湖記憶街區(qū)成為外地游客來寧首站打卡點。
從新街口商圈到元通商圈、百家湖商圈，從仙林商圈到橋北商圈，從夫子廟、湖南路/中央路商圈到燕子磯、下關(guān)、龍江等商圈……從一枝獨秀到春色滿園，一個個各具特色的商圈在南京遍地開花，城市商業(yè)空間布局迭代升級，構(gòu)成了既有“國際潮”又有“金陵韻”、兼具煙火氣的城市消費圖景。
常煥常新
從購物場所到生活空間
新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)
在剛剛過去的國慶假期，新街口商圈、夫子廟商圈、百家湖商圈等我市一眾商圈帶著消費新業(yè)態(tài)、新場景登上了央視《消費主張》欄目，《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展、阿爾法機器狗、寵物友好商場、特色街邊小店等特色消費場景備受好評。
假期里，南京德基廣場每天都是人山人海，德基藝術(shù)博物館的《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展更是收獲無數(shù)客流。觀眾掃碼領(lǐng)取智能手環(huán)，跟隨圖中的角色一起解鎖一場穿越歷史的金陵之旅，辛勤工作的染匠、飄香十里的鴨饌店、招攬客人的店小二……在科技與歷史相融合的數(shù)字藝術(shù)中，金陵城的熱鬧非凡在參觀者眼前有了具象化呈現(xiàn)。
隨著消費不斷升級，各類新型商業(yè)綜合體出現(xiàn)，帶來顛覆式的購物體驗。記者探訪發(fā)現(xiàn)，如今的商業(yè)綜合體，大多成為“品質(zhì)生活地”，集合了服飾、珠寶、餐飲、休閑運動、數(shù)碼潮玩、兒童娛樂、萌寵、新能源汽車、展覽等多元業(yè)態(tài)，消費者基本上可以在一家商場實現(xiàn)“一站式”便捷消費，曾經(jīng)單一的購物場所已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)態(tài)豐富、功能多元的生活空間。此外，文化消費新場景也成為很多商場競相引入的對象，“藝術(shù)商場”圈粉無數(shù)。
以《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展為例，德基藝術(shù)博物館將南京歷史文化及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以科技賦能傳統(tǒng)文物，不僅為高端商業(yè)綜合體注入了獨特的文化藝術(shù)氛圍，豐富了商業(yè)消費生態(tài)，更促進了周邊商圈和旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，形成“先看金陵圖，再逛南京城”的特色文化品牌。
從“家貓領(lǐng)養(yǎng)大會”到網(wǎng)紅線條小狗首發(fā)首展，從達人聚集的各種特色市集到自帶流量的首店首秀，位于百家湖商圈的景楓中心則以寵物友好、動漫IP、首店引進等更契合年輕人生活方式的消費場景圈粉顧客。今年7月5日至7月9日，景楓迎來8周年慶，數(shù)據(jù)顯示，活動期間，其銷售額超1.5億元，同比增長20.9%；客流超46萬人次，線上曝光突破2500萬次。
南京水游城近年來則在二次元文化領(lǐng)域進行了深入探索與融合，成功打造了一個充滿二次元元素的消費空間，吸引大量二次元愛好者關(guān)注，為年輕消費者提供了一個充滿趣味與活力的社交場所。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。前不久，國務(wù)院發(fā)文促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展，提出擴大服務(wù)業(yè)開放，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境。
市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，接下來，我市將進一步聚力提振消費市場，在抓好促消費基礎(chǔ)性工作的同時強化“政策+活動”雙輪驅(qū)動，研究出臺首發(fā)經(jīng)濟支持政策，鼓勵引進首店、首秀、首演、首賽、首展，搶占首發(fā)經(jīng)濟新高地，讓市民游客在南京能夠享受全球高品質(zhì)商品和服務(wù)。同時，持續(xù)擴大服務(wù)消費，推動商文旅體康跨界融合，在家政、康養(yǎng)、托育、教培等領(lǐng)域優(yōu)化服務(wù)供給、創(chuàng)新消費場景、培育領(lǐng)軍品牌，不斷提升市民游客服務(wù)消費體驗。
數(shù)說南京消費市場蓬勃發(fā)展
◆新中國成立初期
1949年社會消費品零售總額為0.77億元
1978年增加到10.69億元
◆改革開放以后
消費市場規(guī)模逐步擴大
1992年社零總額突破百億元
2005年突破千億元
2012年達到3474.3億元，比1978年增長324倍
◆黨的十八大以來
消費新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，消費規(guī)模快速擴大
2015年社零總額突破5000億元
2023年首次站上8000億元新臺階，是2012年的2.36倍
人均社零總額達8.59萬元，居全國大中城市首位
