近段時間，免簽政策帶火入境游，外國游客扎堆來華。在江蘇，登臨南京牛首山、夜游無錫古運河、探訪蘇州園林等旅游項目深受外國游客青睞。不少外國游客還走入小巷，斬半只烤鴨，品一籠湯包，用舌尖品鑒江蘇的文化魅力。現代與古典相融共生，讓江蘇得到外國游客的交口稱贊。
不過，與江蘇文旅的高美譽度相比，進一步提升知名度仍需努力。數據顯示，今年上半年全省接待免簽國家入境游客量同比增長162.02%，而全國各口岸通過免簽入境的游客同比增長為190.1%。從數據看，我省吸引外國游客的優勢并不明顯，如何加速“圈粉”境外游客值得研究。
江蘇是我國唯一擁有大江大河大湖大海的省份，水韻人文充滿魅力，加之擁有深厚的歷史文化底蘊，放眼全球都具有很強的文旅競爭力。《江蘇省“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，“推動江蘇成為水韻人文魅力充分彰顯的世界著名旅游目的地”。以世界級為目標，文旅美譽度與知名度缺一不可，江蘇要在文旅營銷、文旅產品和文旅服務等方面充分對接國際市場，在文旅“國際化”上狠下功夫，把文旅“吸引力”有效轉化為游客的“行動力”，助力文旅實現“新蝶變”。
文旅營銷的“國際化”，是從“看見”到“愛上”的過程。近年來，我省面向全球生動講述發生在江蘇的中國故事，不少城市在國際輿論中樹立了鮮明的城市形象。據參考消息網發布的“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2024年3月）”來看，南京名列綜合傳播力榜首，常州、蘇州也進入前十榜單。有了國際傳播力，還要把優秀的文化品牌轉化為國際吸引力。縱觀近期外網上播放量較高的“China Travel”視頻，以強烈視覺沖擊為主題的占比較多，比如重慶輕軌穿樓、武漢無人出租車等。“文似看山不喜平”，國際傳播也是同樣道理，尤其是對習慣直抒胸臆的西方游客，我們既要用“高語境”含蓄表達水韻江蘇之美，也要探索西方媒體常用的“低語境”手法，直觀凸顯江蘇之“特”，給外國游客一個“必來的理由”。
文旅產品的“國際化”，講究一個“投其所好”。各個國家的游客，旅游偏好不盡相同，針對主要客源國精準推出旅游路線、創新開發旅游產品很有必要。當前，入境市場呈年輕化趨勢，不妨從“Z世代”的行為和消費喜好出發，在游玩、餐飲、住宿、購物等全鏈條上細細打磨，解鎖“水韻江蘇”新玩法，為外國游客營造新鮮且便捷的旅游體驗。產品對接全球，引流面向全球，文旅就能攬客全球。
文旅服務的“國際化”，目標應是“還想再來”。游客“常來”才能文旅“長青”。一些外國游客在144小時中國旅游后意猶未盡，通過短暫出境再入境實現“梅開二度”。對江蘇而言，吸引外國游客二次到訪的理由中，必然包括便捷的文旅服務。圍繞江浙滬2小時高鐵圈，如何讓外國游客出行更便捷？小語種導游數量不足，如何迅速補齊服務短板？針對外國游客消費習慣，如何擴大境內外銀行卡受理等服務的覆蓋面？此外，全國不少城市都存在公共設施信息表述不標準的問題，比如地鐵站出口指示混亂，不僅困擾外國游客，也影響國內游體驗。不妨以接好入境游“新流量”為契機，加強文旅服務的整體優化，讓江蘇文旅的“中國味兒”更加凸顯，“國際范兒”更加鮮明。
（袁媛）
