【文化評析】
作者：傅蓉蓉（華東理工大學藝術設計與傳媒學院教授）
近日，作為2024世界人工智能大會“AI+文創”發展論壇系列活動之一，華東理工大學藝術設計與傳媒學院開設了以“江南造物”為主題的生成式設計工作坊，探究在人工智能迅速發展的今天，具有顯著江南特質的文化基因如何得到數字賦能、煥發新生。
作為文化繁榮、經濟活躍的區域，江南，從來不是一個單純的地理名詞，它是一種文化印象，也是一種生活形態。它是溫婉的，煙波畫船意朦朧，西子湖畔惹人醉。它是雄健的，雨花臺上埋忠骨，紅船啟航盡揚帆。2024年第8期《求是》雜志發表習近平總書記重要文章《加強文化遺產保護傳承 弘揚中華優秀傳統文化》，明確提出“要加強對國粹傳承和非物質文化遺產保護的支持和扶持”，指明了地域文化傳承創新對于文化交流、文明互鑒的重大意義。
數字技術在賦能江南文化設計創新、促進非物質文化遺產活態傳承方面催生了一系列蝶變。480年前，吳中才子文徵明（號衡山）親手為好友王獻臣種植了一株紫藤，雅稱“文藤”，被視為蘇州博物館里“活的文物”。蘇博以“文藤的種子”為核心開發了系列文創產品，如刻上“衡山”印章的透明皂、紫藤胸針等，并設計出“文藤仙子”IP形象。文創衍生品讓這株蘇州古樹名木聲名遠播，2021年作為蘇州博物館選送的3件文物之一登上《國家寶藏》節目，被賦予了江南文脈傳承的象征意義。首部世界非遺虛擬現實（VR）紀錄片《昆曲涅槃》通過VR技術再現江南場景，在呈現昆曲詞秀調雅、婉轉優美藝術特點的同時，融合書法、園林等形式，營造自然雅致、儒雅瀟灑的江南風情，創新的視覺體驗讓更多年輕人對昆曲產生興趣，更激發出年輕人親身感受江南別樣風光的想法，進而推動文旅經濟發展。這些成功的嘗試表明，數字技術與文化結合，可以開辟更為廣闊的應用場景。
數字化手段也創造出多種文化體驗、教育形式，助力江南文化入腦、入情傳播。例如，獲得文化和旅游部數字化創新示范“十佳案例”的沉浸式戲曲《黛玉葬花》就利用擴展現實（XR）技術將虛擬的越劇表演與真實的舞臺裝置有機結合，讓觀眾獲得了徜徉于大觀園中聲隨影動、心動神馳的觀演體驗。全網總點擊量超10億的國產原創動畫——《中國唱詩班》包含《元日》《相思》等6部動畫，以計算機模擬國畫風格，在細節上盡可能還原出江南特有的人文韻致，不僅讓小朋友愛上了學古詩，而且被年輕群體稱贊為“國漫的正確打開方式”。這些形式不僅讓區域文化遺產得到更好的保護，也讓優質文化資源活起來、火起來，推動長三角創意產業走上內涵深化整合、外延融合帶動的發展新路。
開辟多樣化渠道，讓數字技術與文化實現雙向貫通。例如，構建世界級非遺緙絲的數字基因庫，對包含豐富圖像信息的緙絲技藝進行深度解析，形成造型、色彩、材料以及語義元素數據集?；驇炫c生成式人工智能結合，融合模型算法、符號學等理論與方法，訓練基于特定文化的垂類大模型，為文創產品設計提供靈感和設計流程。又如，在高校開設靈活多樣的科普教育體驗營，通過江南文化的內容傳播和沉浸式體驗，讓學生在理解文化的基礎上借助生成式設計工具開展創作，培養建立跨界思維，推動人工智能與文化傳承共同發展。此外，借助江南非遺文化科普短視頻、PIM（沉浸式元宇宙）虛擬現實博物館、虛擬數字產品設計、歷史街區數字孿生等方式，我們不僅能以江南文化之美吸引年輕人，也可生動展現江南文化蓬勃旺盛的生命力。
伴隨數字技術突飛猛進式發展，江南文化將深厚底蘊與創新開拓能力緊密結合，為中華文化繁榮發展打造出一方絕佳的資源庫?！皵抵切陆稀币矊閿底旨夹g賦能地域優秀傳統文化內容生產與傳播提供可資借鑒經驗，進一步滿足人民群眾的精神文化需求，講好中國故事。
《光明日報》（2024年07月08日 02版）
