記者4月6日晚從省文旅廳獲悉，據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2024年清明節(jié)期間，全省納入監(jiān)測(cè)的634家A級(jí)旅游景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客1623.87萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)72.67億元，日均同比2023年分別增長(zhǎng)111.5%和98.9%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，我省接待國內(nèi)游客量和文旅消費(fèi)均居全國第二。百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客量位居全國第二。
今年清明假期，返鄉(xiāng)探親和賞花踏青等依舊占據(jù)主流旅游方式，顯示出人們對(duì)傳統(tǒng)假期出行熱情。但也要看到，眼下，“掃墓群體”越來越多變?yōu)橛慰停で喑鲇位臃拢迕魑穆檬袌?chǎng)也在悄然發(fā)生變化。
出行之變：
“掃墓客”變新游客 短假期也可長(zhǎng)途游
清明假期，盡管有陰雨天氣，但難阻人們出游的熱情，各地景區(qū)人氣火爆。
南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，僅4月4日清明假期首日，全市景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客量就達(dá)到176.8萬人次，同比2023年清明上漲116.7%，其中外地游客占比56.6%。
清明假日有個(gè)不同于其他假期的特征，祭掃群體出行量大，近年來，“掃墓客”在清明期間逐步發(fā)展為新的游客群體，人們?cè)絹碓浇邮芗罀咧笕ヌで喑鲇巍?/p>
以蘇州為例，來自蘇州公交集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，清明假期前兩天，該市市區(qū)常規(guī)線路客流上漲約20%，尤其公交接駁線客流大漲，香山公墓等5條公墓接駁線日均客流約3200人次。公墓多依山傍水，清明節(jié)“掃墓大軍”的到來，帶動(dòng)了墓區(qū)周邊的餐飲、住宿、出游等文旅消費(fèi)，遠(yuǎn)離市區(qū)但環(huán)境清幽的旺山景區(qū)，假日里單日客流逾2萬人次，遠(yuǎn)超平時(shí)周末客流。
而從出游半徑看，相較于2023年，今年清明假期的大眾出游距離顯著拉長(zhǎng)、消費(fèi)品質(zhì)繼續(xù)提升。各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，酒店、租車、中長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂量提升明顯。除了上海、浙江等周邊，廣東、云南、四川等也成為江蘇旅客選擇前往的熱門目的地。
盡管今年清明僅有短短三天假期，但部分游客選擇節(jié)前調(diào)休，拼湊八天長(zhǎng)假，在“請(qǐng)3休8”帶動(dòng)下，各平臺(tái)清明假期出境游預(yù)訂量大增——3月30日至4月6日，美團(tuán)境外住宿的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)1.8倍；飛豬平臺(tái)上，江蘇的出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍。各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在海外目的地中，“12小時(shí)飛行圈”國家占比增多，體現(xiàn)出游客的出境游半徑進(jìn)一步拉大。
玩法之變：
“打野”成為新時(shí)尚 春日游推出“限量版”
花落日漸暖，風(fēng)起正清明。今年清明假期，踏青賞花被玩出了新高度。在社交平臺(tái)上，“國風(fēng)穿搭”“新中式”“漢服妝造”等成為賞花游的熱門關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國風(fēng)賞花熱度同比去年大增近3倍，不少熱門賞花景點(diǎn)附近的妝造門店都排起長(zhǎng)隊(duì)。
薺菜、蕨菜、水芹菜……這個(gè)清明假期，很多年輕人還加入了“打野”團(tuán)隊(duì)。“打野”原本是游戲常用詞，原意以野區(qū)資源為經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)獲取的主要方式，現(xiàn)在則被詮釋為到戶外去采摘時(shí)令野菜，這類活動(dòng)包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等，今年以來快速走紅。
公園類、山川類景區(qū)成為假期出游熱門目的地。數(shù)據(jù)顯示，南京夫子廟－秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、南京玄武湖、蘇州金雞湖、揚(yáng)州瘦西湖、徐州云龍湖、無錫黿頭渚、鎮(zhèn)江三山（金山、焦山、北固山）等戶外景區(qū)日均接待游客都超過10萬人次。
正值春季繁花盛開時(shí)節(jié)，在供給端，景區(qū)等旅游目的地也在花樣翻新，提供多元玩法——
清明小長(zhǎng)假，荷蘭花海3000多萬株郁金香已到盛花期，鹽城市大豐區(qū)文廣旅局副局長(zhǎng)李萍介紹，今年新推出“花田里的博物館”，游客們?cè)诨êＶ芯湍芰私恹}城文化。
在蘇州黎里古鎮(zhèn)，正是梨花盛開時(shí)節(jié)，江蘇汾湖高新區(qū)黎里古保辦黨委書記陳園介紹，古鎮(zhèn)推出江南春味上新、攬勝梨園游園會(huì)等十多項(xiàng)春意盎然的系列活動(dòng)，吸引游客共享春和景明。
金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)俞璐介紹，度假區(qū)內(nèi)的森林世界景區(qū)推出“上春山、挖春筍”活動(dòng)，3天假期，創(chuàng)下景區(qū)自開園以來清明假期接待量記錄。
春日戶外出游，游客對(duì)露營體驗(yàn)的要求越來越高，為此不少地方持續(xù)做強(qiáng)“露營+”，很多露營基地不僅提供天幕帳篷、露營桌椅、自助燒烤等常規(guī)服務(wù)，還綜合策劃音樂演出、咖啡節(jié)、觀影會(huì)等活動(dòng)。
很多地方還推出春日“限定版”玩法。在南京江寧湯山溫泉旅游度假區(qū)，有一列被網(wǎng)友稱為“南京開往春天的櫻花火車”，從崖畔花谷延伸至東寧門，形成了長(zhǎng)約4公里的“櫻花大道”。無錫不僅推出“賞櫻”專線，開通櫻花“限定版”雙層巴士，還打造了“櫻花車站”、巴士咖啡屋等假日爆款，刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。
消費(fèi)之變：
美食游成新動(dòng)力 清明經(jīng)濟(jì)有潛力
春天里，這兩年火爆的city walk（城市漫步）、city ride（城市騎行）受限于天氣制約，而city eat（城市飲食）異軍突起，美食愈發(fā)成為假期出游的主要?jiǎng)恿Γ绕涫蔷哂械胤轿幕吞厣男〕浴?/p>
咬一口春鮮，是南京人滿滿的儀式感，餓了么發(fā)布的“金陵春天好鮮榜”上，南京大牌檔的春味嘗鮮單人餐榮登榜首，在飯點(diǎn)，南京大牌檔各家門店幾乎都要排隊(duì)，有的要排一個(gè)小時(shí)以上。
清明期間，蘇州青團(tuán)子的銷售異常火爆，單店單日能銷售超萬只，除了買來清明祭祖的本地人，有大量外地游客來“嘗鮮”。在揚(yáng)州東關(guān)街、皮市街、仁豐里，各類國潮店、小吃店“打卡”的人群最多。
蘇州老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)敏慧表示，從清明消費(fèi)群體看，既有市民也有周邊掃墓客、外地游客，既有中老年客群也有90后、00后，各地節(jié)慶美食、土特產(chǎn)，成為假日消費(fèi)擴(kuò)容的空間所在。綜合來看，“春日經(jīng)濟(jì)”“清明經(jīng)濟(jì)”等均有潛力可挖。
游客出游增長(zhǎng)也帶動(dòng)了假日文旅消費(fèi)的恢復(fù)擴(kuò)容。4月4日18時(shí)至6日6時(shí)，納入江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)的45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量280.15萬人次，龍蝦、燒烤等宵夜最受歡迎，游客消費(fèi)總額9.64億元，日均同比2023年分別增長(zhǎng)139%和173.9%。
據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前兩天（4月4日至5日），全省文旅消費(fèi)42.48億元，占全省銀聯(lián)消費(fèi)總額的35.6%，日均同比2023年增長(zhǎng)71.3%，占全國文旅消費(fèi)總額的10.9%，居全國第一。
