上下圖分別為東山“矮馬桶”羊肉店的新舊招牌。□記者 葛芝 攝
個體小店是產業鏈供應鏈的“毛細血管”，也是市場的“神經末梢”。它一頭連著從業者的家庭生計，一頭連著社會的“煙火氣”。蘇州入選全國青年發展型城市建設試點，越來越多青年小店落地生根。然而，一些小店卻由于發展過程中經費緊張、缺乏支撐等原因，沒有精力或沒有能力好好打造“面子”和“里子”，從而影響了小店的發展。
為了幫青年小店解決“急難愁盼”，讓這支蘇州“小店經濟”的生力軍隊伍蓬勃生長、綻放“光彩”，一場青年小店“煙火計劃”公益項目在蘇城開啟。市城市管理局、共青團蘇州市委員會、蘇州日報社等共同發布了招募令，邀請全市范圍內符合條件且有需求的青年小店報名。其中被選中的30家試點小店將可免費享受到招牌設計換新以及其它一系列創業和經營權益服務。
新年新面貌
首家試點小店變樣了
春節假期，東山“矮馬桶”羊肉店吸引了不少市民游客慕名前往。在這家非遺小店內，顧客們品嘗鮮美的白切羊肉，驅走冬日的寒意。
不少老客人發現，新的一年，這家店鋪換上了亮眼的新招牌，展現出了新面貌。這家店，正是此次實施“煙火計劃”的首家試點小店。
店主沈益軍介紹，店里之前用的店招一掛就是七年，已經褪色陳舊，少了“存在感”。“看不清招牌，找個店都找不到，換了它吧！”時常有顧客這樣對沈益軍說。“聽勸”的沈益軍補做過一塊，效果不理想；再想換，家中老人不干了，怕浪費錢又覺得麻煩，這個想法便擱置了。直到此次報名后在許多小店中被選中，才開始動工。
既要研究設計美學與店家經營需求的結合，又要關注招牌與周邊環境的匹配，還要考量性價比和招牌的材質工藝……來自蘇州團市委青年設計師公益平臺的青年設計師前后出了8個差異化設計稿，最終和店家、主辦方共同確定并完成了新招牌的制作。“這個新店招更漂亮、更有活力，我感覺咱們這70年的老店變年輕了，家里人和老顧客都很喜歡新招牌。招牌換新后，這看起來就是一家有品質的非遺傳承小店，大家對于我們的品牌印象也更好了。”沈益軍笑著說。
擦亮小店“名片”
讓更多青年小店煥新招牌
招牌是一家店鋪的“名片”，也展示著城市的“煙火氣”。事實上，在日常經營的過程中，不少小店也存在著“矮馬桶”羊肉店之前那樣的狀況。“我們發現，很多小型店鋪有不錯的設計條件，但是因為缺少設計預算，導致他們缺少科學規劃。”參與此次“煙火計劃”的設計師李悅如是說。這個痛點，市城管部門等同樣關注到了。這項公益項目應運而生。
據了解，此次“煙火計劃”公益項目招募工作受到了不少青年小店的關注。目前，該項目面向的試點區域為姑蘇區、蘇州高新區、相城區。在2024年3月15日前，這三個區域內符合條件且有需要的小店都可以報名。主辦方將從中試點選取首批30家青年小店，提供“煥新權益”，之后視實際情況在更大范圍內推進“煙火計劃”，讓更多青年小店煥新招牌、獲得服務。“我們會組織設計團隊，在深入了解入選小店的經營需求后，量身定制招牌設計安裝服務。”市城管局相關負責人表示。
面子、里子全都有
更多惠商權益主打“走心”
對于青年小店來說，一塊招牌的改造，關乎“面子”，但商家要持久經營，更在于“里子”。
隨著“煙火計劃”公益項目的啟動，涉及一系列延伸服務的惠商權益通道同步開啟。所提供的權益包括：為公眾展示一個“有故事”的門面，為有特色、有情懷的非遺傳承商家提供短視頻宣傳等品牌推廣支持；為小店送上一份“走心”的服務，將創業資金保障、智慧經營賦能、經營管理培訓等統統安排上；邀請優秀小店加入“新興青年聯盟”，實現資源互通鏈接，解決創業難題，助推“小店經濟”蓬勃發展，讓青年創業者在蘇州擁有更強信心、更足動力、更多福氣，讓一家家小店帶動整座城市更加活力滿滿、熱氣騰騰。
整個公益項目計劃在今年6月底完成。
（蘇報公益守護記者 葛芝）
