連接餐飲商家及消費者的外賣“暖經濟”，在為消費者冬季宅家消費提供便利性、時效性服務的同時，也為城市注入消費新活力。冬季期間，新茶飲消費市場規模上漲，用一杯奶茶辭舊迎新成了大家默認的儀式感，“第一杯奶茶”常常成為熱門話題，下單一杯奶茶送給親朋好友，也成為了年輕人中的消費新潮流。
為促進冬日外賣“暖消費”、助力“新春第一杯奶茶”儀式感，1月26日，美團外賣聯合茶百道共同發起“一杯好茶為新年錦上添花”奶茶狂歡日線下活動，在蘇州、杭州、南京、洛陽多地舉辦快閃活動。現場不僅能夠打卡獲得限量包裝贈飲，更能見到精心制作的“天華錦紋”打卡點，為新年“錦上添花”。
近年來，為了不斷提升消費者體驗感，奶茶品類不斷推陳出新，各類聯名奶茶組合頻頻出現，而奶茶的外賣包裝也不斷推陳出新。近日，茶百道特邀非遺宋錦技藝的國家級傳承人錢小萍指導設計，以非遺元素“天華錦紋”推出古風奶茶。發源自宋代的傳統織錦紋樣“天華錦紋”，又名“添花錦”，因其包含“錦上添花”之意，成為辭舊迎新更受歡迎的元素。
天華錦花紋繁復規矩，整體和諧華美，將中國傳統文化底蘊展現得淋漓盡致。蘇州平江路、南京熙南里、洛陽隋唐應天門遺址，此次準備的“天華錦紋”奶茶與古城完美契合。雖然室外天氣較冷，但僅僅是將溫暖的奶茶捧在手中，就能夠驅走寒意。
游客林小姐身著漢服，與茶葉、茶杯、茶壺等元素創作而成的古風奶茶完美融入景色，“我非常喜歡古風元素，特別是在古色古香的街道，能有這樣一杯古風奶茶非常應景。”在互動點，游客們紛紛打卡留念，希望新的一年能夠“錦上添花”。
入冬以來，全國各地奶茶、火鍋等暖食品外賣單量持續攀升。據平臺最新數據顯示，自2023年12月以來，奶茶品類的點單量持續攀升，以奶茶外賣作為儀式感的“暖消費”潮流正在席卷全國各地。奶茶外賣銷量同比增長近20%，火鍋品類更是增長60%。
美團外賣也在每周五持續推出“奶茶狂歡日”活動，搜索“買一贈一”可以進入會場，各大飲品品牌均給消費者送上5折、買一贈一等超值優惠。同時從10點到19點，用戶在每個整點時段都可以在主會場搶滿36元減18元大額奶茶紅包券。此外，“春節不打烊”、餐箱“換皮膚”等系列活動也在持續開展。
在2024年1月20日-2月14日，用戶進入美團App“外賣頻道”或者美團外賣App，通過搜索關鍵詞“16元神券”，即可進入“春節不打烊”線上活動會場，會場內可領取40元減16元大額紅包。春節期間更有優質品牌商家推出2024年龍年“年夜飯”套餐。近日，全國多地外賣騎手的餐箱也換了“皮膚”，載著“大牌優惠”信息走街串巷。美團外賣聯合肯德基、必勝客、塔斯汀、華萊士等品牌，陸續推出超級特惠外賣套餐。點開美團外賣App搜索品牌，了解所在城市的優惠詳情，呼叫外賣小哥把大牌美食送到家！
通訊員 團文
