各地文旅成了2024年一開年最卷的產(chǎn)業(yè)。1月9日，河南文旅開啟“題海戰(zhàn)術(shù)”，四天發(fā)布112條視頻。之后“山河四省”開啟內(nèi)卷模式，并帶動陜西文旅、湖北文旅等各地文旅頻繁更新，電腦“累冒煙”、在線改名、土味喊麥等，引來眾多網(wǎng)友圍觀。
此后，各地文旅紛紛開啟“搖人”模式，吉林文旅請網(wǎng)紅白冰推廣家鄉(xiāng)；江西文旅在線喊話劉濤、鄧超等江西籍明星給家鄉(xiāng)上分；重慶文旅找來肖戰(zhàn)，河北文旅找到趙麗穎，河南文旅請來王一博，等等。最新的進(jìn)展是，洛陽文旅已經(jīng)從“美男計”卷到給游客送鉆石，從1月14日到16日，連送三天，最大1克拉。
聽勸、寵粉、態(tài)度真誠、與網(wǎng)友平等互動，是各地文旅圈粉的法寶。在攜程聯(lián)合微博推出的“旅游趨勢榜”中，“河南文旅瘋狂上分”“秦始皇帶兵馬俑跳科目三啦”“陜西文旅拿回屬于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多個相關(guān)話題上榜。
這波文旅內(nèi)卷，給各地文旅帶來流量和粉絲增長，在OTA平臺上，相關(guān)目的地的搜索熱度也持續(xù)走高。攜程數(shù)據(jù)顯示，1月9日至1月15日，環(huán)比前一個月同期，陜西相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度漲幅達(dá)到83%，在全國各省份中漲幅最高。其余依次為北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達(dá)72%、62%、61%、55%。
受哈爾濱持續(xù)火爆影響，黑龍江搜索熱度漲幅達(dá)54%，河北、重慶、湖北、廣西搜索熱度均增長3成以上，吉林、江西、山東搜索熱度均增長2成以上。
除了在線互動，各地還拿出“真金白銀”，吸引游客前往。據(jù)不完全統(tǒng)計，甘肅鳴沙山月牙泉、福建武夷山、陜西華山、安徽黃山、西藏布達(dá)拉宮等知名景區(qū)均推出春季期間半價、免票的優(yōu)惠政策。
預(yù)計這波熱度將持續(xù)至春節(jié)期間，帶動各地交通、酒店等各項文旅消費(fèi)增長。從去年的淄博到哈爾濱，再到今年年初各地文旅局開卷，適應(yīng)新的傳播規(guī)律，收獲流量和話題的同時，各地還需練好內(nèi)功，才能將流量變留量。正如央廣網(wǎng)評論，“逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平，才是游客和當(dāng)?shù)孛癖娮钚枰⒆钇诖模彩俏穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。”
通訊員 楊展望
