歲末年初，郵輪在2024年中國(guó)旅游市場(chǎng)的黑馬姿態(tài)已越發(fā)明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦期間，郵輪預(yù)訂量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從上海、天津、深圳等母港出發(fā)的郵輪預(yù)訂量比2020年元旦同期增長(zhǎng)1倍。乘坐郵輪旅游已成為消費(fèi)者個(gè)性化過(guò)年的新選擇。
國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)也預(yù)計(jì)，2024年將有3570萬(wàn)人次乘坐郵輪，高于2023年的3150萬(wàn)人次，后者比2019年的乘客數(shù)量多6%?；始壹永毡燃瘓F(tuán)高級(jí)副總裁、亞洲區(qū)主席劉淄楠預(yù)計(jì)，“2024年，中國(guó)郵輪市場(chǎng)上海港的郵輪產(chǎn)品將恢復(fù)至2019年的水平，全國(guó)市場(chǎng)的供給率將恢復(fù)至2019年的70%?！?/p>
快速恢復(fù)的同時(shí)，中國(guó)郵輪市場(chǎng)也面臨新的變化。劉淄楠表示，“2020年以前，在中國(guó)郵輪市場(chǎng)中，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。現(xiàn)在，中資郵輪的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了增長(zhǎng)。出現(xiàn)多元化的市場(chǎng)主體是好現(xiàn)象，公平健康的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將有利于中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
國(guó)際郵輪品牌也在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。2024年，皇家加勒比“海洋光譜號(hào)”將開(kāi)啟從上海出發(fā)的4晚5天至7晚8天前往周邊國(guó)家的郵輪度假航線，目的地涵蓋東京、橫濱、大阪、沖繩等東北亞熱門(mén)旅游地。MSC地中海郵輪也將在中國(guó)市場(chǎng)部署“雙船三母港”計(jì)劃。
△皇家加勒比“海洋光譜號(hào)”郵輪
提早銷售一直是郵輪銷售的重要原則。面對(duì)2024年快速恢復(fù)的郵輪需求和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，提前鎖定游客成為郵輪品牌當(dāng)下的重要舉措。12月26日，皇家加勒比將登錄攜程“超級(jí)品牌日”，并于12月27日在攜程BOSS直播間開(kāi)播，預(yù)售“海洋光譜號(hào)”2024年開(kāi)始啟航的全年產(chǎn)品，提前鎖客。劉淄楠也將走進(jìn)攜程BOSS直播間，送出免艙等多重福利。
“海洋光譜號(hào)”總噸16.8萬(wàn)噸，長(zhǎng)348米，寬41米，共有16層客用甲板，2137間客房，可容納5622名賓客，建造花費(fèi)12.5億美元。它也是自2020年1月離開(kāi)上海以來(lái)，唯一在亞洲水域堅(jiān)守的國(guó)際郵輪，擁有亞洲市場(chǎng)兩年多的復(fù)航經(jīng)驗(yàn)。
值得一提的是，此次皇家加勒比“海洋光譜號(hào)”相關(guān)產(chǎn)品將聯(lián)合攜程以通兌形式出售，即以雙人4晚航線價(jià)格為基礎(chǔ)價(jià)，方便用戶提前“囤貨”。下單后，用戶有充足時(shí)間規(guī)劃行程，確定出行日期后，可在線預(yù)約、兌換上海母港2024年出發(fā)的所有“海洋光譜號(hào)”航次，并支持用戶增加游客，在標(biāo)準(zhǔn)價(jià)基礎(chǔ)上增加相應(yīng)金額即可。鑒于郵輪產(chǎn)品多樣化、價(jià)格體系復(fù)雜，通兌方式將降低用戶理解成本、選購(gòu)成本。
為進(jìn)一步促進(jìn)郵輪旅游消費(fèi)，攜程還將推出多重優(yōu)惠，如1元抵500元優(yōu)惠券、贈(zèng)送50至100美元船上消費(fèi)金等。以用戶選擇5月13日上海出發(fā)的航次為例，疊加優(yōu)惠后，將比官方指導(dǎo)價(jià)便宜1349元/人。
通訊員 楊展望
