豐收時節傳耕讀，中秋月圓薦好書。9月26日，新一季“多多讀書月”如期而至。未來一個月的時間內，拼多多將聯合上百家國內知名出版社，重補超過1200本經典著作，為近9億用戶送去600萬冊平價正版好書。
“多多讀書月”是新電商平臺拼多多從2021年發起的大型知識普惠行動，兩年多來陪伴讀者走過五季，已逐漸成為圖書市場的一大IP。第六季“多多讀書月”，拼多多將繼續投入億元級讀書基金進行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點資源，讓讀書人在金秋時節迎來精神糧食的大豐收。
▲9月26日，第六季“多多讀書月”如期而至
值得注意的是，本次“多多讀書月”增設“編輯薦讀”和“旅行閱讀間”兩大板塊。前者匯集了20家知名出版社、圖書品牌的圖書編輯為廣大讀者精挑細選的20本熱門好書，而后者則是平臺圖書小二根據中秋、國慶假期場景篩選的旅途書籍及適合“閱”度假期的好書。拼多多內搜索關鍵詞“多多讀書月”，即可進入活動專屬頁面，選購心儀好書。
2014年至今，全民閱讀已經連續第十年被寫入政府工作報告。去年發布的《第十九次全國國民閱讀調查報告》顯示，我國人均紙質書閱讀量為4.76本，成年人人均每天閱讀時間為21.05分鐘。
“如何在有限的時間里實現高效閱讀，優質的內容最為關鍵。本次‘多多讀書月’關注當下社會思潮，從涵養普通人精神世界的角度出發，通過傾斜補貼資源，助力經典好書出圈，引導優質圖書消費。”拼多多相關負責人表示，今年以來，拼多多加速向高質量發展轉型，“多多讀書月”是平臺推動圖書業務高質量發展的重要抓手。“通過完善正版平價好書的產‘消’鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費，推動行業實現有質量的增長。”
堅持知識普惠 再度重補600萬冊正版圖書
9月伊始，有網友迫不及待地詢問拼多多客服，下半年的“多多讀書月”何時啟動。“我是通過朋友知道的這個圖書活動，優惠力度大，而且都是正版，有時還能買到別的地方不好買的書。”該網友表示。
為強化知識產權保護，促進平價正版圖書市場的可持續發展，推動更多優質內容直連消費者，2021年4月，拼多多首次上線為期一個月的“多多讀書月”活動。至今，“多多讀書月”已連續舉辦五季，拼多多聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權威出版社、圖書出版公司，累計補貼逾5000種、2000余萬冊精品好書。
▲第六季“多多讀書月”活動內設“旅行閱讀間”“超級補貼區”等樓層
本季“多多讀書月”，拼多多將繼續投入億元級讀書基金增強官方補貼力度，進一步擴大書目補貼范圍，同時，疊加平臺“百億補貼”頻道重點資源，著力推介超1200本經典著作，直補逾600萬冊正版經典熱銷圖書。
其間，北京大學出版社、未讀圖書、上海外文圖書等數家出版社和出版品牌、公司將首次參與，希望嘗試通過與新電商平臺的結合，擴大正版優質圖書傳播。“我們很興奮能與這些出版社合作，希望本季活動能與他們在圖書銷售及品牌合作方面碰撞出更多可能性。”“多多讀書月”負責人稱。
為讓廣大愛書人擁有更好的購買體驗，二季度以來，拼多多還加大力度推進圖書生態建設工作，開展“圖書治理和版權保護”專項行動，發布《拼多多圖書市場管理規范》，進一步完善了平臺內商家合規經營以及消費者良好購物體驗的制度保障。
秉承高質量發展為讀者開啟高質量閱讀之旅
本季讀書月，拼多多力求在內容選擇上更加“精細和廣闊”，為不同的讀者提供符合自身需求的閱讀體驗。
“精細是指我們篩選了大量獲得國內外圖書獎項的圖書，還有對社會現象有精準描述，對史實有獨特分析的社科書籍；廣闊則表明書籍涉及領域更廣，比如我們這次選擇了植物中介紹菌類的書籍，它不僅是科普讀物，而且將菌菇和云南當地的文化結合，非常有趣。”上述負責人表示。
區別于往季，本季讀書月新設“編輯薦讀”和“旅行閱讀間”兩個板塊，書目涉及文學小說、歷史、社會學、科研、植物學、非虛構、經濟學等領域。
人民文學出版社編輯張海香挑出她的私藏——韓國作家金愛燦的《你的夏天還好嗎？》。看這本書時，她剛剛三十，經歷了一些世事又還稱得上年輕，對書中女性經歷的愛情、友情、婚姻、工作等處境和心理感同身受，直呼“好像作者在自己家中安了監控”。“希望讀者看到這本書時遇到自己，遇到同類，那我薦書的目的就達到了。”
除了女性主義和女性作家，編輯們注重當下年輕人面臨的困境，希望他們能通過閱讀收獲感悟和啟發。果麥編輯李靜推薦的《經濟學的思維方式》，曾對她的生活造成了深刻影響。看完這本書后，她果斷搬家到離公司更近的地方，節省了上下班的時間，增加了陪伴孩子的機會。
“擇業、工作、婚戀、理財，年輕人生活中99%的問題，都需要用經濟學的思維方式解決，在時間、金錢、精力有限的人生里，獲得最大化體驗，本身就是人生的大命題，也是經濟學里的大命題。這本書能幫助年輕人樹立一些優化的思維方式。”李靜說。
▲來自知名出版社、圖書品牌的圖書編輯為廣大讀者精挑細選20本熱門好書
而商務印書館的編輯胡曉凱則推薦了《雪豹》。他認為面對當下浮躁的環境和過度的未知，《雪豹》描寫的這趟尋找自我的旅程，“對現代人躁動不安的心靈是一種有益的救贖”。
這兩個圖書板塊中，還有熱門新書、國內外知名作家經典書目，以及從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及權威熱銷榜單中遴選的代表作品，是編輯們把過關的心血之作，也是各大出版社和拼多多為愛書之人精心打造的金秋禮物。
經過近些年的持續深耕，“多多讀書月”目前已在行業內集聚一定的影響力，某本書或某個類目賣得好，會影響其他平臺對該書或者該類目的重視，從而形成擴大銷售的合力，使得相應書籍的銷售出現幾何級增長的現象。
“‘多多讀書月’已逐漸成為獲取和打造爆款圖書的重要渠道。”拼多多負責人表示，“多多讀書月”的重點推介與補貼加持讓“全民拼書”已破圈為圖書界一景。“在這里，消費者實現了品質閱讀，而出版機構能夠直連新市場與新粉絲。”
“為你讀書”公益行動繼續深度“下沉”
自2014年起，“全民閱讀”連續十年被寫入政府工作報告，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要也將深入推進全民閱讀、建設書香中國納入宏偉藍圖。
平價好書，全民悅讀。與“多多讀書月”一起成長的還有向中國偏遠地區的中小學校發起捐贈的“為你讀書”公益行動。
該行動自兩年前在四川省涼山彝族自治州啟動以來，一直致力于推動“消費公平，知識普惠”，助力縮小城鄉閱讀鴻溝。至今，“為你讀書”的足跡已經遍布超過20個省份的山區中小學、特殊學校，為全國100多所學校捐贈超過30萬冊圖書，
一個多月前，“為你讀書”公益捐贈行動走進西藏林芝市第一中學和林芝市第二小學，廣州粵劇團還為當地孩子上了一節粵劇藝術通識課。“這是我們粵劇團有史以來進校園去得最遠的一個校園了。”該團副團長陳健超說，“孩子們看上去有點內斂，但能歌善舞，他們的表演給了我很多啟發，我們也希望借這樣的活動把粵劇的種子播撒向雪域高原。”
▲“為你讀書”公益捐贈行動走進西藏林芝，邀請廣州粵劇團為當地孩子帶去粵劇藝術通識課
9月8日，“為你讀書”又攜手著名作家管斌教授走進福建省龍巖市山區奧杳小學，為孩子們帶去5400冊圖書以及二胡、揚琴等中國民族樂器以及足球等文體用具。管斌教授還從古時管仲講到雷鋒精神，給孩子們上了生動一課。
歷史學者張明揚曾給“為你讀書”捐贈的貴州省畢節市山區里的孩子寄語：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即將打開的那些書中。”
“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益捐贈行動還將邀請知名作家、媒體人前往福建永定、西藏那曲、貴州息烽、江西永豐、山西呂梁、新疆喀什等地，為當地學生送去“知識之光”。
拼多多相關負責人表示，助力社會公益事業發展，是拼多多持之以恒的初心，“因為我們相信，多多讀書，總有答案。”
現代快報+記者 吳玉珊
