新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)，持續(xù)釋放文旅融合的獨(dú)特魅力。9月22日，第五屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇在蘇州舉行，“2022—2023年度江蘇文旅消費(fèi)熱力榜”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。這一榜單從“人氣目的地”“熱門(mén)新場(chǎng)景”“傳播熱事件”“促消費(fèi)案例”4個(gè)維度評(píng)選出50個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目。這些文旅融合的優(yōu)秀成果，展現(xiàn)了江蘇各地緊跟文旅消費(fèi)趨勢(shì)打造文旅產(chǎn)品新供給的創(chuàng)新實(shí)踐，也體現(xiàn)出江蘇文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
創(chuàng)新文旅概念，
特色優(yōu)勢(shì)成發(fā)展立足點(diǎn)
記者梳理榜單發(fā)現(xiàn)，相比人們耳熟能詳?shù)睦吓凭包c(diǎn)、度假區(qū)等，此次評(píng)選結(jié)果中涌現(xiàn)出諸多創(chuàng)新文旅概念的新項(xiàng)目。
入選文旅消費(fèi)“人氣目的地”的“秦淮·戲院里”，項(xiàng)目理念出自明代古畫(huà)《上元燈彩圖》。該畫(huà)作細(xì)膩描繪了當(dāng)時(shí)的南京人在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場(chǎng)景，再現(xiàn)了上元節(jié)日歡騰的盛況。“秦淮·戲院里”從畫(huà)中提取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列本土文化元素，融入沉浸式體驗(yàn)，帶游客走進(jìn)一場(chǎng)永不落幕的“繁華燈會(huì)”。“金湖荷花蕩”項(xiàng)目，利用生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，走“一朵花點(diǎn)亮一座城”全域旅游新路，打造“紫藤文化節(jié)”“水幕電影節(jié)”“中秋拜月”等人文藝術(shù)活動(dòng)，更有荷花插畫(huà)、采蓮、摘菱、“荷”美食等特色民俗體驗(yàn)，吸引游客回歸自然，流連忘返。
“科技+創(chuàng)意”為文旅高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)更多可能。此次上榜的優(yōu)秀項(xiàng)目，用自然資源凸顯優(yōu)勢(shì)、用文化底蘊(yùn)點(diǎn)亮氣質(zhì)，還用可觀、可感、可觸摸、可互動(dòng)的數(shù)字化展陳為觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。入選文旅消費(fèi)“熱門(mén)新場(chǎng)景”的大報(bào)恩寺元宇宙博物館，基于區(qū)塊鏈、VR、AR等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造出“全真互聯(lián)”虛擬空間，游客只需拿著手機(jī)，便可開(kāi)啟一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界同步穿梭的奇妙之旅。揚(yáng)州“個(gè)園夜經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新和數(shù)字重構(gòu)，打造以“花”為主題的沉浸主題游園會(huì)和特色文化主題夜市，用“夜市千燈照碧云”的盛景，生動(dòng)講述“冬青夏彩”的鹽商夜生活，打通文旅融合的“任督二脈”。
文塑旅 旅彰文，
“詩(shī)和遠(yuǎn)方”雙向奔赴
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來(lái)“火”起來(lái)，成為文旅發(fā)展的“加分項(xiàng)”。入選文旅消費(fèi)“人氣目的地”的無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)，老街坊風(fēng)貌保存完好，擁有100多處古祠堂和遺址，人文歷史底蘊(yùn)濃厚。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)深挖文化價(jià)值和精神內(nèi)涵，將古鎮(zhèn)打造成優(yōu)良家風(fēng)的傳承地。眾多游客慕名而來(lái)，在感受中華傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，游惠山寺、賞第二泉，聆聽(tīng)傳世之作《二泉映月》，古鎮(zhèn)成了最具煙火氣的“城市會(huì)客廳”。
數(shù)千年的歷史積淀、古今交錯(cuò)的文化印記，如今通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展重?zé)ㄉ鷻C(jī)。在揚(yáng)州儀征，江上鹽都·十二圩歷史文化保護(hù)展示項(xiàng)目，結(jié)合長(zhǎng)江、運(yùn)河文化不斷外延擴(kuò)展鹽運(yùn)文化，逐步形成國(guó)內(nèi)獨(dú)有的鹽運(yùn)文化“微博物館群”，不但重現(xiàn)“江上鹽都”風(fēng)帆高懸、人聲鼎沸的昔日榮光，更以活化利用歷史資源、數(shù)字化呈現(xiàn)歷史場(chǎng)景，打造可閱讀、可漫游、可“穿越”的鹽運(yùn)文化展示小鎮(zhèn)。
與現(xiàn)代旅游相融相生，生生不息的歷史文脈在當(dāng)下跳動(dòng)不息。平江歷史文化街區(qū)非遺文化“火爆”全網(wǎng)，入選文旅消費(fèi)“傳播熱事件”。這里留存著自宋代以來(lái)的“水陸并行、河街相鄰”雙棋盤(pán)格局和“小橋流水、粉墻黛瓦”獨(dú)特風(fēng)貌，數(shù)十處歷史遺存“修舊如舊”，保持古城原有肌理和風(fēng)貌；街區(qū)融合了人氣市集、文創(chuàng)售賣、藝術(shù)展演等現(xiàn)代文化業(yè)態(tài)，成為網(wǎng)紅打卡地。蘇州平江歷史街區(qū)保護(hù)整治有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陸園園表示，深厚的歷史以“更年輕”的方式走進(jìn)日常生活，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值，讓更多人在心底與“江南”產(chǎn)生共鳴。
從“看山看水”，
到體味“人間煙火”
創(chuàng)新文旅消費(fèi)，如何才能接地氣、聚人氣？“旅游玩法從打卡景區(qū)變體驗(yàn)式深度游，旅游逐漸成為一種生活方式。”省旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳耀宇表示，打造可體驗(yàn)可參與的嵌入日常生活的場(chǎng)景，是現(xiàn)代文旅喚起“共情”的密碼。
此次評(píng)選中，一批文旅消費(fèi)“傳播熱事件”引發(fā)人們對(duì)文化傳播力影響力的思考。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些生動(dòng)有趣的“點(diǎn)”很可能出其不意地引起廣泛關(guān)注，這需要文旅從業(yè)者及時(shí)從富有特質(zhì)特色的角度切入，小中見(jiàn)大，在突發(fā)事件中深挖內(nèi)涵和話題，用生活化、接地氣的傳播方式迅速回應(yīng)引導(dǎo)，抓取社會(huì)和市場(chǎng)的關(guān)注度。比如，今年2月，南京紅山森林動(dòng)物園的白面僧面猴“杜杜”因長(zhǎng)相酷似“無(wú)臉男”而引起網(wǎng)友關(guān)注，紅山森林動(dòng)物園用“反差萌”解讀、“護(hù)犢子”文案溫情講述“杜杜”的故事，推出科普?qǐng)D文、視頻、直播，還推出盲盒、玩偶、冰箱貼，受到“粉絲”追捧。再比如，“泰州早茶”品牌宣傳系列活動(dòng)，以早茶市集、“廚神爭(zhēng)霸”等活動(dòng)營(yíng)造出濃厚氛圍，前來(lái)賞味的市民游客絡(luò)繹不絕，“泰州早茶火了”抖音話題全網(wǎng)播放量超8400萬(wàn)。
從年度文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例可以看出，當(dāng)身處煙火氣的生活場(chǎng)景，游客們真切感受著城市性格、市井民情、人文韻味；一座城市的真實(shí)面貌和獨(dú)特的人文色彩，讓人們更好地獲得文化認(rèn)同、歸屬感和幸福感。比如，新潮時(shí)尚的“2023還有生活節(jié)”，用音樂(lè)、咖啡、市集和藝術(shù)展，吸引2萬(wàn)多名年輕人涌入南京玄武湖公園。他們追捧的不光是一次體驗(yàn)，還是一種文化和潮流生活。比如，在揚(yáng)州廣陵老城皮市古街咬一口現(xiàn)場(chǎng)制作的火燒，欣賞手工非遺、布藝刺繡、創(chuàng)意畫(huà)作等特色攤位，“嗨！皮市集”系列市集活動(dòng)讓游客在不經(jīng)意間感受到老揚(yáng)州人最真實(shí)自然的生活狀態(tài)。
“很多城市成為‘網(wǎng)紅’，不僅是因?yàn)榫包c(diǎn)吸引人，更多的是生活場(chǎng)景、生活方式受到廣泛認(rèn)可。”吳耀宇表示，希望以“旅游+”帶動(dòng)多種業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，塑造城市整體的品格和氣質(zhì)，讓文旅融合“融”出新高度。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 吳雨陽(yáng)/文 朱丹清/制圖
