新業(yè)態(tài)、新場景、新亮點，持續(xù)釋放文旅融合的獨特魅力。9月22日，第五屆大運河城市文旅消費論壇在蘇州舉行，“2022—2023年度江蘇文旅消費熱力榜”現(xiàn)場發(fā)布。這一榜單從“人氣目的地”“熱門新場景”“傳播熱事件”“促消費案例”4個維度評選出50個優(yōu)秀項目。這些文旅融合的優(yōu)秀成果，展現(xiàn)了江蘇各地緊跟文旅消費趨勢打造文旅產(chǎn)品新供給的創(chuàng)新實踐，也體現(xiàn)出江蘇文旅市場的強勁復(fù)蘇勢頭。
創(chuàng)新文旅概念，
特色優(yōu)勢成發(fā)展立足點
記者梳理榜單發(fā)現(xiàn)，相比人們耳熟能詳?shù)睦吓凭包c、度假區(qū)等，此次評選結(jié)果中涌現(xiàn)出諸多創(chuàng)新文旅概念的新項目。
入選文旅消費“人氣目的地”的“秦淮·戲院里”，項目理念出自明代古畫《上元燈彩圖》。該畫作細膩描繪了當時的南京人在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場景，再現(xiàn)了上元節(jié)日歡騰的盛況。“秦淮·戲院里”從畫中提取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列本土文化元素，融入沉浸式體驗，帶游客走進一場永不落幕的“繁華燈會”。“金湖荷花蕩”項目，利用生態(tài)資源優(yōu)勢，走“一朵花點亮一座城”全域旅游新路，打造“紫藤文化節(jié)”“水幕電影節(jié)”“中秋拜月”等人文藝術(shù)活動，更有荷花插畫、采蓮、摘菱、“荷”美食等特色民俗體驗，吸引游客回歸自然，流連忘返。
“科技+創(chuàng)意”為文旅高質(zhì)量發(fā)展帶來更多可能。此次上榜的優(yōu)秀項目，用自然資源凸顯優(yōu)勢、用文化底蘊點亮氣質(zhì)，還用可觀、可感、可觸摸、可互動的數(shù)字化展陳為觀眾帶來耳目一新的體驗。入選文旅消費“熱門新場景”的大報恩寺元宇宙博物館，基于區(qū)塊鏈、VR、AR等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造出“全真互聯(lián)”虛擬空間，游客只需拿著手機，便可開啟一場現(xiàn)實和虛擬世界同步穿梭的奇妙之旅。揚州“個園夜經(jīng)濟”項目，通過場景創(chuàng)新和數(shù)字重構(gòu)，打造以“花”為主題的沉浸主題游園會和特色文化主題夜市，用“夜市千燈照碧云”的盛景，生動講述“冬青夏彩”的鹽商夜生活，打通文旅融合的“任督二脈”。
文塑旅 旅彰文，
“詩和遠方”雙向奔赴
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來“火”起來，成為文旅發(fā)展的“加分項”。入選文旅消費“人氣目的地”的無錫惠山古鎮(zhèn)，老街坊風貌保存完好，擁有100多處古祠堂和遺址，人文歷史底蘊濃厚。當?shù)赝ㄟ^深挖文化價值和精神內(nèi)涵，將古鎮(zhèn)打造成優(yōu)良家風的傳承地。眾多游客慕名而來，在感受中華傳統(tǒng)文化魅力的同時，游惠山寺、賞第二泉，聆聽傳世之作《二泉映月》，古鎮(zhèn)成了最具煙火氣的“城市會客廳”。
數(shù)千年的歷史積淀、古今交錯的文化印記，如今通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展重煥生機。在揚州儀征，江上鹽都·十二圩歷史文化保護展示項目，結(jié)合長江、運河文化不斷外延擴展鹽運文化，逐步形成國內(nèi)獨有的鹽運文化“微博物館群”，不但重現(xiàn)“江上鹽都”風帆高懸、人聲鼎沸的昔日榮光，更以活化利用歷史資源、數(shù)字化呈現(xiàn)歷史場景，打造可閱讀、可漫游、可“穿越”的鹽運文化展示小鎮(zhèn)。
與現(xiàn)代旅游相融相生，生生不息的歷史文脈在當下跳動不息。平江歷史文化街區(qū)非遺文化“火爆”全網(wǎng)，入選文旅消費“傳播熱事件”。這里留存著自宋代以來的“水陸并行、河街相鄰”雙棋盤格局和“小橋流水、粉墻黛瓦”獨特風貌，數(shù)十處歷史遺存“修舊如舊”，保持古城原有肌理和風貌；街區(qū)融合了人氣市集、文創(chuàng)售賣、藝術(shù)展演等現(xiàn)代文化業(yè)態(tài)，成為網(wǎng)紅打卡地。蘇州平江歷史街區(qū)保護整治有限責任公司副總經(jīng)理陸園園表示，深厚的歷史以“更年輕”的方式走進日常生活，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體現(xiàn)當代價值，讓更多人在心底與“江南”產(chǎn)生共鳴。
從“看山看水”，
到體味“人間煙火”
創(chuàng)新文旅消費，如何才能接地氣、聚人氣？“旅游玩法從打卡景區(qū)變體驗式深度游，旅游逐漸成為一種生活方式。”省旅游協(xié)會副秘書長吳耀宇表示，打造可體驗可參與的嵌入日常生活的場景，是現(xiàn)代文旅喚起“共情”的密碼。
此次評選中，一批文旅消費“傳播熱事件”引發(fā)人們對文化傳播力影響力的思考。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一些生動有趣的“點”很可能出其不意地引起廣泛關(guān)注，這需要文旅從業(yè)者及時從富有特質(zhì)特色的角度切入，小中見大，在突發(fā)事件中深挖內(nèi)涵和話題，用生活化、接地氣的傳播方式迅速回應(yīng)引導(dǎo)，抓取社會和市場的關(guān)注度。比如，今年2月，南京紅山森林動物園的白面僧面猴“杜杜”因長相酷似“無臉男”而引起網(wǎng)友關(guān)注，紅山森林動物園用“反差萌”解讀、“護犢子”文案溫情講述“杜杜”的故事，推出科普圖文、視頻、直播，還推出盲盒、玩偶、冰箱貼，受到“粉絲”追捧。再比如，“泰州早茶”品牌宣傳系列活動，以早茶市集、“廚神爭霸”等活動營造出濃厚氛圍，前來賞味的市民游客絡(luò)繹不絕，“泰州早茶火了”抖音話題全網(wǎng)播放量超8400萬。
從年度文旅促消費優(yōu)秀案例可以看出，當身處煙火氣的生活場景，游客們真切感受著城市性格、市井民情、人文韻味；一座城市的真實面貌和獨特的人文色彩，讓人們更好地獲得文化認同、歸屬感和幸福感。比如，新潮時尚的“2023還有生活節(jié)”，用音樂、咖啡、市集和藝術(shù)展，吸引2萬多名年輕人涌入南京玄武湖公園。他們追捧的不光是一次體驗，還是一種文化和潮流生活。比如，在揚州廣陵老城皮市古街咬一口現(xiàn)場制作的火燒，欣賞手工非遺、布藝刺繡、創(chuàng)意畫作等特色攤位，“嗨！皮市集”系列市集活動讓游客在不經(jīng)意間感受到老揚州人最真實自然的生活狀態(tài)。
“很多城市成為‘網(wǎng)紅’，不僅是因為景點吸引人，更多的是生活場景、生活方式受到廣泛認可。”吳耀宇表示，希望以“旅游+”帶動多種業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，塑造城市整體的品格和氣質(zhì)，讓文旅融合“融”出新高度。
新華日報·交匯點記者 吳雨陽/文 朱丹清/制圖
