暢游景區，盡享美景風光；漫步城市，邂逅浪漫生活……
今年暑期，人們出游熱情極大釋放，鹽城文旅市場既延續傳統旅游旺季的火熱，又呈現新業態、新需求下的滿滿活力。據鹽城市文廣旅局統計，2023年鹽城市“暑期游”4A以上旅游景區接待游客864.48萬人次，同比2022年增長110.66%，同比2019年增長117.58%；4A景區內收入4.23億元，同比2022年增長152.66%。
27條精品線路“串珠成鏈”
讓暑期生活多姿多彩
9月10日晚，國家級非物質文化遺產“董永傳說”源頭地——千年古鎮東臺西溪一片熱鬧歡騰。走在泰山大道星光市集中，耳邊歡笑聲、歌聲、叫賣聲不斷，這些人間獨有的煙火氣，在撫平內心躁動的同時，也讓人們重新回到塵世。
而荷蘭花海景區則澎湃著青春活力。這個暑期，“愛上夜花海”盛夏狂歡季主題活動在這里舉辦，吸引了眾多市民游客參與。在只有愛音樂節、夜花海路秀、“繁夏、繁花、繁星”煙花秀等夏夜活動的“加持”下，點亮夏日狂歡夜。
“沒想到鹽城夜游活動這么豐富，不僅有潮吃、潮玩、潮演，而且還是‘一站式’吃喝玩樂全體驗模式，各項服務均很周到，讓人來了還想來。”上海游客劉女士說。這是鹽城文旅搶抓暑期客流的一個縮影。
為豐富暑期游產品供給，滿足不同游客需求，鹽城市圍繞“世遺”“研學”等熱門文旅資源，以世遺為主線，重點景區為要點，推出世遺科考之旅、博知研學之旅、露營放飛之旅、青春打卡之旅、鹽瀆舌尖之旅五大主題，27條一日游至五日游產品線路，點亮繽紛夏季。
黃海森林公園發揮特色優勢，推出到森林喝咖啡等活動；大洋灣推出研學夏令營、玩嗨長樂水世界，帶來清涼一夏；中華麋鹿園以懂自然、愛自然為切入點，推出小學生暑期研學游；大縱湖景區星空納涼露營節，讓人續寫夏日野趣田園記；九龍口旅游度假區讓更多朋友領略濕地世遺與淮雜非遺之美；丹頂鶴濕地生態旅游區“人與自然和諧共生”會客……鹽城喚醒“多巴胺”之夏，以其獨特的魅力成為避暑熱門“打卡地”。
“聽朋友說過，鹽城是全國唯一以‘鹽’命名的城市，歷史悠久、人文薈萃，同時是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉。”廣州游客孫蕓蕓首次來鹽城游玩，她說：“這里不僅風景宜人，而且是世界自然遺產地、國際濕地城市，不愧為‘東方濕地之都’。”
守護綠水青山就是守護百姓的“金飯碗”。鹽城不斷擦亮“世界自然遺產”和“國際濕地城市”兩張國際名片，推動生態價值多元轉化，把生態高顏值變成經濟高價值。隨著世遺效應不斷放大，去條子泥觀鳥、看日出；到黃海森林公園騎行、“森”呼吸；賞鶴舞鹿鳴、看勺嘴鷸賣萌等黃海濕地特色旅游備受追捧，成為世遺品牌效應加速轉化的生動寫照。
“暑期帶家人報名參加游覽世遺精品路線，穿行黃海灘涂，感受大美濕地，看到了丹頂鶴和麋鹿，可惜沒看到‘吉祥三寶’中的勺嘴鷸，聽景區工作人員講要等到秋天才會有機會見到。”南京游客陳明決定過些日子再來鹽城，圓上心愿。
“小劇場”市場“引”力爆棚
讓城市處處有“戲”
近日，鹽城1956星劇場開辦一周年。一年來，該劇場引入30余臺劇目，推出70余場演出，演藝內容豐富多樣，包括先鋒話劇、兒童劇、即興喜劇、室內音樂會、傳統戲曲等，吸引近2萬名觀眾走進藝術殿堂踏上戲劇之旅。
“1956星劇場是獲得第三批江蘇省示范小劇場認定的文化空間，它以‘劇場+閱讀+創意生活’為功能定位，成為集多功能劇場、展覽空間、人文書店、潮流文創與咖啡茶飲為一體的復合型公共文化共享空間。”市文廣旅局相關人士表示，這種文化空間的出現，展示了鹽城文化特色魅力，也推動了鹽城文化高質量發展。
近年來，鹽城市深入貫徹落實省委宣傳部、省文旅廳《關于推進小劇場建設的指導意見》精神，加快推進全市小劇場高質量發展，積極開展貼近百姓生活、具有濃郁地方特色的小劇場活動，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。今年鹽城市致力打造四季小劇場活動，推出小劇場新春秀、小劇場黃金周、小劇場·暑期檔以及2023“鹽風海韻”小劇場藝術季。
“今年‘小劇場·暑期檔’分布在全市各地特色小劇場。”市文廣旅局藝術處處長潘慧萍介紹，“既有本土原創也有精品引進，既有先鋒潮流也有傳統戲曲，既有專業團隊也有民間劇社。其中7月份演出130場，服務觀眾3萬多人次，8月份演出105場。”
作為新興的文化傳播載體和文旅消費空間，小劇場在滿足人民群眾美好生活需要、促進文旅融合發展中，發揮著越來越重要的作用。目前，鹽城已建成各類小劇場58個，并推出精彩紛呈的系列活動，年演出1300多場次，接待觀眾30多萬人次，推動實現小劇場與旅游產品、與公共文化服務、與院團改革對接，讓小劇場成為文旅融合發展和藝術創新創造的重要載體。
“今年暑期旅游市場很熱。不少游客欣賞美景的同時，希望深度體驗特色美好生活。”市文廣旅局相關負責人表示，鹽城市將不斷通過文化、旅游、科技、體育融合發展，推動旅游業高質量發展。同時進一步優化景區配套設施建設，提升服務水平，讓游客滿意而來、滿意而游、滿意而歸，留下滿意回憶。
世遺游、研學熱、劇場熱……暑期文旅市場一個個熱點，不僅體現了產業快速發展、轉型升級，為經濟社會高質量發展注入強勁動力，更豐富了廣大群眾的精神文化生活，凝聚了高度的文化自信。隨著暑期“落幕”，接下來的國慶假期蓄勢待發，文旅市場繁榮發展未來可期。
盤活文化旅游承載空間
讓發展動能加速釋放
鹽城草房子景區是國內首家兒童文學研學基地，項目IP獨特，國內唯一。該景區以兒童文學為核心，打造沉浸式研學體驗，真正做到讓研學寓教于樂。
“第一次帶孩子來鹽城玩，果然不虛此行！”北京游客李響說，“鹽城草房子研發的‘文學味美’主題套餐、上學路上非遺體驗、‘草房子100堂研學課’等17個特色產品非常有意義，已然成為鄉情文化的世外桃源，也是通往純真童年的時光隧道。”
推進文化承載空間的再造利用，是文化空間與地方產業發展有機集合的重要手段。鹽城堅持“新舊共生”原則，通過空間改造利用，將舊空間轉化為新地標，實現跨時代文化交流碰撞。比如，樂庫1968文創園，將鹽城老肉聯廠歷史建筑改造升級為文創園，在保留冷庫、水塔、走廊等工業遺存的同時，以“小體量”作出“最大化”的商業運營布局，將歷史與現代、生活與潮流、文化與體育、娛樂與藝術、品質與體驗融合。
鹽城民俗博物館以濃縮版的鹽城老城為載體，展示著極具本土特色的市井人文。公交站、小人書攤、鐘表房、輪船碼頭、老郵局等，再現過去的時光記憶。還有亭湖老八中變身為文創園、建湖沙莊變身為淮劇小鎮等，文化承載空間正在鹽城實現“華麗轉身”。
暑期文博熱持續升溫。在鹽城，各大文博場館成了熱門“打卡”地，客流量明顯增加，炎熱的天氣也難擋觀眾參觀熱情。“走進博物館”已成為精彩夏天重要一環。市博物館、新四軍紀念館、市美術館、中國海鹽博物館等文博場館做強“文化+”，開展系列活動趣學趣玩，進一步豐富市民游客精神文化生活。
建軍路承載著幾代鹽城人的美好回憶。亭湖區遵循保護現有資源的理念，對街區持續“有機更新”、拓展“微空間”。如今，竹林大飯店、1956星劇場等新舊業態疊加，文商旅融合輻射效應明顯，“暑期游”熱度高漲。
持續升溫的暑期游市場在加速釋放消費活力的同時，鹽城市也在不斷聚焦打造21家重點景區、21個特色文化街區、36家文博場館、56個小劇場和3000多家閱讀新空間等“五大文化消費空間”，珠溪古鎮、KK-PARK國際街區等一批坐落在“一廊一帶”的新老文化地標，讓人們在暢游時充分感受鹽城深厚歷史文化的魅力。
