入夏以來，揚州“越夜越精彩”，龍蝦節、啤酒節、露營節、美食節等消費場景出圈走紅，不斷更新的場景業態、持續攀升的旅游熱度，釋放出蓬勃的消費活力。
數據顯示，今年1-7月，全市實現社會消費品零售總額1033.1億元，同比增長11.5%，增幅連續14個月位列全省第1位。在一系列推動經濟運行率先整體好轉政策措施激勵下，揚州的消費市場正加快回暖。
城市“夜經濟”活力滿格
上周六晚9點半，市民丁飛飛和徐州來的朋友到望月路一家火鍋店，排隊一個多小時才吃上飯。“現在周末出來吃飯，人氣旺的餐廳一般都要排這么久。”丁飛飛告訴記者，望月路的這些餐廳都要經營到凌晨3點左右。
今年“五一”，借著假期契機，位于生態科技新城萬福大橋北側的萬福煙火夜市開街納客。此后，皮市街夜市、瘦西湖夜市、韻河灣夜市、青島啤酒節等美食市集此起彼伏。夜幕降臨，燈火璀璨，人流熙攘，煙火升騰，香氣四溢……揚州市商務局有關負責人說：“從5月至今，今年揚州夜市消費場景始終保持著火爆人氣。”
近日，路過Rmall北廣場的市民發現，一排排美食展位已布置就緒。記者了解到，首屆揚州冰火美食節即將開幕，100多個品牌美食小吃將再次點燃市民及游客的消費熱情。
消費一頭連著經濟，一頭連著民生，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。商務部明確今年為“消費提振年”，江蘇推出“蘇新消費”系列活動，揚州全力打造“好地方·好生活”品牌，鼓勵舉辦美食節、燒烤節，讓城市升騰“煙火氣”。
為一道美食奔赴一座城，是時下不少年輕人的生活寫照。1-7月，全市住宿業、餐飲業限上營業額增幅分別為80%、62%，均列全省第1位，成為揚州社會消費品零售總額增長的一大亮點。
今年，揚州市政府出臺《揚州市促進和擴大消費工作方案》，深入挖掘文旅領域消費潛力，推動線上線下消費融合發展，加快培育夜間經濟等新業態。
暑期以來，揚州市商務部門、文廣旅部門和各大景區相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購”的夜游“五部曲”，解鎖更多夜間消費新路徑、新模式、新場景。
——發力打造“世界美食之都”北護城河、康山園1912、長春路黑珍珠美食文化集聚區，推動建立揚州“一核一帶、四片區、多點輻射”的餐飲業空間結構。
——成功舉辦2023中國揚州淮揚菜美食節暨第五屆中國早茶文化節，早茶市集活動視頻圖文全網總瀏覽量破2000萬，總點贊數7.5W+，助力揚州早茶品牌“出圈”。
——系統升級瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游；推出何園“寄嘯于心”主題夜游產品；打造個園·花局里沉浸式主題夜游古風市集；開展古運河水上夜游“非遺進游船”“美食品鑒”等活動。
今年上半年，全市58家A級景區累計接待游客3251.09萬人次，同比增長114.58%；全市累計接待過夜游客561.13萬人次，同比增長151.12%。商圈、街區、景區、平臺緊抓機遇，主動適應新形勢下的消費新變化、新需求，用新場景、新業態將高漲的人氣轉化為消費力。
“好地方·好生活”促消費品牌彰顯
6月16日下午3點，“6·18”揚州好物直播電商節首個直播專場在抖音平臺開播，揚州電子商務文化節正式啟幕。
年初，揚州市商務局啟動全市整體促消費活動工作安排計劃。“根據工作安排，結合我市商貿領域促消費實際，優化全年商貿領域促消費活動內容，分門別類精準促消費，推出‘1+4+N’系列活動模式（1個主題、4項內容、N個專場）。”揚州市商務局上述負責人說。
一個主題，即全市商貿領域圍繞“好地方·好生活”促消費主題開展系列活動，打造“好地方·好生活”揚州促消費品牌。
4項內容，即圍繞“快樂生活”，舉辦休閑露營節；弘揚“淮揚味道”，舉辦第五屆中國早茶文化節暨2023中國揚州淮揚菜美食節；展示“指上功夫”，舉辦美容美發時尚消費節；打造“揚州好物”，舉辦電子商務文化節。
“電商節期間，連續每天推出兩場直播，揚州好物‘C位’出圈，并且價格實惠。”揚州市商務局市場體系建設與電子商務處相關負責人告訴記者，一系列直播下來，實現商品交易總額突破百萬元。
今年以來，全市各地各部門開展促消費活動超500場。商貿領域已牽頭舉辦了年貨展銷節、金融促消費、休閑露營節、美容美發節、首店慶典、家電嘉年華、汽車博展會、電商好物推介、七夕趣玩專場、美食節、早茶節、工匠節等10多場活動，不斷豐富商品供給，聚集人氣。
據統計，休閑露營節、美容美發節、汽車博展會、七夕趣玩專場觀展人數分別達4萬多、3萬多、2萬多、4萬多人，市民參與熱情高漲。
“人多”才有流量，有流量才能“財旺”。1—7月，全市零售業實現銷售額455.7億元，同比增長19.6%，列全省第1位，成為揚州社會消費品零售總額增長又一顯著亮點。
全市500多場促消費活動火力全開，集中打響揚州“好地方·好生活”品牌，營造出濃厚的消費氛圍，打開了市場新空間。
惠民券“大禮包”送上“真金白銀”
近日，一份“建議在10月發放汽車惠民券”的報告擺上市商務局議事日程。而在今年端午節前夕，全市剛剛發放了汽車惠民券300萬元、家電惠民券100萬元。
“我市汽車消費占全市限上零售額的近1/3，占社零總額的1/7，是全市消費增長的重要支撐。從惠民券刺激消費效果看，我市汽車惠民券拉動消費效應達1:100。”揚州市商務局負責人介紹，上半年全市汽車類商品零售額增幅14%，高于省均3.9個百分點。
今年以來，揚州市縣聯動發放惠民券近4000萬元，除大宗商品惠民券外，還創新購房送家裝補貼、綜合體惠民補貼、商業博覽會補貼、抽獎活動等模式。
春節前夕，揚州市發放2023年首輪1800萬元惠民券，涵蓋餐飲、商超、家電、年菜等熱門業態，超15萬張惠民券加持黃金周，有效刺激了節日消費。隨后，休閑露營節專屬優惠券、美發美容消費節專屬優惠券、早茶文化節體驗券以及各區縣商超惠民券、現金抵用券等各類“大禮包”輪番上場、密集發放，降低消費門檻，提振消費信心。入夏以來，新一輪惠民券繼續發放，精準聚焦大宗商品消費，發放300萬元汽車“數幣”惠民券、100萬元家電“數幣”惠民券，推進數字人民幣在商貿領域先行先試。
伴隨著“周末經濟”持續升溫，揚州市商務局首創“快樂星期五”無門檻優惠券發放活動，涵蓋“世界美食之都”示范店、大眾點評高分店、抖音網紅店、重點商超精品店，發放體驗抵用券，讓市民樂享優惠。該活動每周五推出，目前已開展24期。
同時，各大商超相繼推出內容豐富、各具特色的促消費活動，讓市民獲得了實實在在的優惠和福利。
一系列真招實舉、“真金白銀”為市民送上實實在在的福利，成為揚州消費活力持續釋放的催化劑，在促進消費增長的同時有效提升了居民幸福感和獲得感。
“限上企業”增強市場發展后勁
限額以上商貿企業，是帶動商貿經濟發展的“領頭羊”。加大推進商貿企業限下轉限上、“升規入統”，既有助于企業自身二次騰飛再發展，同時也是培育市場主體的有力抓手，確保發展成果“顆粒歸倉”，不斷增強發展后勁。
“數據表明，2020年揚州限上商貿企業有1500多家，兩年后，截至2022年底，全市限上商貿企業已達4000多家，有力推動了我市社零總量加快增長。”揚州市商務局有關負責人說。
首店的表現力，向來是實體商業市場活力的風向標之一，也是加大新企業招引的著力點。今年以來，揚州新開各類品牌首店達39家，首店品牌流量轉變成客流和消費的增量，首店經濟帶動效應日益顯著。
大潤發M會員商店全國首店落戶揚州后迅速出圈，連續多天創造日銷售突破500萬元的業績，預計年銷售額將超5億元。揚州萬象匯入駐揚州3年多來，引進的城市級首店數量突破五成，在全國同等級萬象匯中綜合評分名列前茅，前7個月營業額同比增長28.6%。
轉換思路鼓勵企業主動列統。今年來，揚州市商務部門在制定政策方面向列統限上企業傾斜，支持列統企業優先參與惠民券發放核銷，10多家汽車企業主動要求列統；鼓勵各地引導政府采購、會議、職工福利采購等在列統企業消費，全市餐飲企業爭相主動列統。
1-7月，全市新增限上法人企業472家。“目前，在庫限上企業數達4300多家，較2020年（1560家）增長2.8倍，限上零售額占比社零48.7%，位列全省第三位。”揚州市商務局負責人說，今年力爭全年新增限上企業1350家以上，打造更加廣闊的城市消費“新藍海”，加快推進“好地方·好生活”建設步伐。
通訊員 揚商宣 揚州發布記者 孫炎
