隨著暑期到來，各地文旅消費(fèi)同步升溫，越來越多的人選擇在盛夏之時與“熱”俱進(jìn)，奔赴熱愛。據(jù)江蘇智慧文旅平臺大數(shù)據(jù)最新監(jiān)測情況顯示，江蘇旅游市場恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。7月，全省635家A級景區(qū)和581個鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客9860.75萬人次，游客消費(fèi)322.27億元，同比分別上升160.91%和137.53%，與此同時，暑期省外游客量增長明顯，日韓地區(qū)入境人次大幅提升。預(yù)計在接下來的8月，江蘇暑期文旅市場將持續(xù)7月以來的火熱勢頭。
面對當(dāng)前文旅市場強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭和人民群眾日益增長的文化需求，要不斷加快推動文旅深度融合，促進(jìn)文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，把文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做出特色。按照“全景化、全空間、全覆蓋”的工作理念，加強(qiáng)部門協(xié)同、市縣聯(lián)動、資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，推動旅游業(yè)一體化發(fā)展，多措并舉激發(fā)暑期消費(fèi)市場“新動能”。
正所謂“酒香也怕巷子深”，圍繞促進(jìn)暑期文化和旅游消費(fèi)，要堅持靠前策劃，把運(yùn)營的理念貫穿于文旅項目規(guī)劃、建設(shè)和管理的全過程，將現(xiàn)有資源經(jīng)營好。要不斷創(chuàng)新理念，著力豐富文旅活動內(nèi)容，加大消費(fèi)惠民力度，創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品供給，營造良好消費(fèi)環(huán)境，讓出行更安心、購物更放心、娛樂更開心、服務(wù)更暖心，讓主客共享、近悅遠(yuǎn)來成為每一次消費(fèi)體驗的全新風(fēng)貌。要講好本地故事，深入挖掘本地歷史文化資源，依托網(wǎng)絡(luò)直播等形式造勢，傳遞濃濃的文化味和滿滿的煙火氣，提高外地游客的知曉率、關(guān)注率、到訪率，乘勢而上推動文旅消費(fèi)穩(wěn)步增長。
以重點(diǎn)項目為引領(lǐng)，方能實(shí)現(xiàn)“一子落”帶動“滿盤活”。今年上半年，江蘇著力開展具有江蘇特點(diǎn)文旅融合的新實(shí)踐，推出第二批12個無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)省級示范項目、8家非遺創(chuàng)意基地，并發(fā)布了20條水韻江蘇非遺主題精品旅游線路，不僅彰顯了“詩和遠(yuǎn)方”的獨(dú)特魅力，也繪就了非遺與旅游融合發(fā)展的嶄新圖景，成為推動文旅全面提檔的新引擎，助推文旅經(jīng)濟(jì)在新格局中不斷迸發(fā)新活力。
同時，依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開展的橫跨全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季等一系列營銷推廣活動也為江蘇把更多省外、境外游客請進(jìn)來提供了有力抓手。今年5月，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇”百名旅行商踩線活動組織百名境內(nèi)外重要客源地旅行商和OTA代表前往江蘇13個設(shè)區(qū)市考察踩線，各設(shè)區(qū)市文化和旅游部門通過召開座談會的方式與各旅行商深入交流洽談，幫助其深入了解近兩年江蘇涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。截至7月，來自上海、浙江、安徽等地的105家旅行商累計推出旅游線路產(chǎn)品超70個，向江蘇輸送客源近800批次、約20萬人次。
文化和旅游的同頻共振讓流量觸達(dá)商業(yè)發(fā)展的各個維度，延展了消費(fèi)的時空和邊界，引領(lǐng)了新一波文旅消費(fèi)火熱升溫。從“山野露營”到“創(chuàng)意市集”，再到“沉浸式文藝演出”，品牌產(chǎn)品與消費(fèi)場景不斷翻新、迭代、升級，在文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的背后，文化品牌IP賦能是關(guān)鍵驅(qū)動力。唯有擦亮品牌，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)發(fā)展“新引擎”，才能把握文旅產(chǎn)業(yè)繁榮“新風(fēng)口”。要深挖文化內(nèi)涵，講好城市故事，實(shí)施更加準(zhǔn)確的品牌營銷和個性化的文旅品牌建設(shè)，充分利用傳統(tǒng)文化的魅力、自然風(fēng)光的美麗和人間煙火的感染力打造溫暖人心的文旅內(nèi)核，持續(xù)提升服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供內(nèi)涵豐富、品質(zhì)一流、引人入勝的全新體驗，讓文旅品牌煥發(fā)無盡活力。
以文塑旅、以旅彰文。立足新時代，要于文旅經(jīng)濟(jì)中探索新可能，共享煙火氣，要于文旅經(jīng)濟(jì)中搶抓新機(jī)遇，增添新活力。借助暑期之東風(fēng)，不斷注入“新動能”，文旅發(fā)展將彰顯無窮潛力。（宮書琪）
