消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎，而年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念不斷影響著市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。今天，讓我們看看那些被年輕人帶出圈的消費(fèi)新風(fēng)潮。
圈粉年輕群體，“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”彰顯滿滿文化自信
隨著國(guó)潮熱度的增長(zhǎng),“國(guó)潮”產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”成了消費(fèi)新看點(diǎn)。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2021年這十年，“國(guó)潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯示，國(guó)潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長(zhǎng)。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在這些追捧國(guó)潮的年輕消費(fèi)者中,“90后”“00后”是主力，貢獻(xiàn)了74%份額。
在眾多國(guó)潮消費(fèi)項(xiàng)目中，融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐品茶等休閑選項(xiàng)也成為深受年輕人喜愛的中國(guó)式浪漫。
3月18日，身著古風(fēng)服飾的人們?cè)趶V西南寧園博園參加花朝盛典活動(dòng)。新華社記者 周華 攝
今年隨著春暖花開，以“漢服體驗(yàn)”為代表的新型沉浸式游玩方式受到越來(lái)越多年輕人的青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日，“漢服體驗(yàn)”的搜索量同比2022年增長(zhǎng)280%，西安、洛陽(yáng)、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽(yáng)為例，街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的游客。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(zhǎng)245%，以“漢服體驗(yàn)”為特色的洛邑古城排在同城熱門景區(qū)第一，并帶動(dòng)周邊300余家漢服店生意火爆。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成，未來(lái)消費(fèi)增量潛力巨大。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。
更引人注目的是，年輕人對(duì)“國(guó)風(fēng)”的追求不止于“買買買”，更多年輕人愿意沉下心來(lái)，進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起，在新華網(wǎng)推出的思客調(diào)查《年輕人新動(dòng)向：你是哪類健身養(yǎng)生派系？》中，有29%的年輕人愛上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養(yǎng)生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養(yǎng)生”。
從年輕消費(fèi)者的日常生活和愛好中不難看出，他們對(duì)本土文化的接受程度正在變高。而國(guó)潮興起的背后，更體現(xiàn)了年輕人來(lái)自深層次的文化自信。
“好日子”一檔難求，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”全線升溫
隨著春暖花開，婚慶市場(chǎng)逐步升溫，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正在不斷釋放活力。
這股熱潮帶動(dòng)了婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴酒店等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的火熱。目前，據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，自今年開春以來(lái)我國(guó)婚慶用品相關(guān)搜索量環(huán)比春節(jié)前上漲202%。百度搜索指數(shù)顯示，2023年以來(lái)，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。
據(jù)了解，今年五一假期，各地涌現(xiàn)“婚禮潮”，各大酒店也迎來(lái)婚禮高峰，“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話題也登上熱搜。有的熱門飯店，明年五一和十一假期檔期也被提前預(yù)訂了，有的婚禮策劃排到了明年5月，由此可見婚慶市場(chǎng)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。
90后、95后作為當(dāng)前婚慶消費(fèi)的主要人群，對(duì)婚禮的氣氛和品質(zhì)都很有想法，很多人會(huì)傾向選擇更加實(shí)用、更加個(gè)性化的衍生消費(fèi)，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實(shí)用的結(jié)婚手辦。一位婚禮策劃公司的負(fù)責(zé)人介紹，“今年歐式、新中式和西式戶外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎?！边@些新的消費(fèi)趨勢(shì)和婚慶理念，正在改變著婚慶市場(chǎng)傳統(tǒng)的“吃大席”模式。
年輕人愛上解壓玩具，“情緒消費(fèi)”催熱“解壓經(jīng)濟(jì)”
近年來(lái)，年輕人開始愛上“解壓消費(fèi)”。各種新形式的解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方、流體熊等“情緒消費(fèi)”產(chǎn)品層出不窮，“解壓經(jīng)濟(jì)”人氣上漲。
數(shù)據(jù)顯示，從2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。在浙江義烏小商品市場(chǎng)，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過(guò)萬(wàn)件，其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達(dá)70萬(wàn)到80萬(wàn)件。除了購(gòu)買解壓玩具，線下解壓的消費(fèi)場(chǎng)景也越來(lái)越多。
美團(tuán)在2022年9月發(fā)布的一份基于線下解壓類消費(fèi)洞察分析報(bào)告中，介紹了年度十大解壓新業(yè)態(tài)，其中射箭、Live house、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動(dòng)感單車等項(xiàng)目很受年輕人青睞。
此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺(tái)尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛，很多視頻播放量甚至過(guò)億。
新興解壓產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，各式各樣和解壓相關(guān)的新服務(wù)不斷興起，也為創(chuàng)業(yè)提供了更多新空間。央視新聞數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有810家在企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)方面含有“解壓”。僅去年一年，與此相關(guān)的新增注冊(cè)企業(yè)就達(dá)到70余家，同比增長(zhǎng)94.59%。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在年輕人消費(fèi)更為多元化，他們更愿意為可以提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品買單，人們?cè)诮鈮哼^(guò)程中，可以治愈精神疲倦，還能進(jìn)一步豐富社交。對(duì)商家而言，則催生了各種有趣的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了更多消費(fèi)場(chǎng)景和商機(jī)。
當(dāng)服務(wù)來(lái)敲門，“上門經(jīng)濟(jì)”折射年輕人新生活理念
隨著生活工作節(jié)奏開始加快，以“上門代廚”“上門喂養(yǎng)”等為代表的“上門經(jīng)濟(jì)”，成為很多年輕人追求效率與便利的新潮流。
2023年春節(jié)，不少選擇回老家過(guò)年的消費(fèi)者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)約上門喂養(yǎng)寵物等服務(wù)。在微博上，僅“上門喂貓”話題就超過(guò)700萬(wàn)的閱讀量；而在其他社交平臺(tái)上，“上門喂貓”“上門做飯”“上門美甲美睫”等話題也都能引起廣泛關(guān)注。據(jù)在線平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月份，以“上門代廚”“上門收納”等為代表的“上門經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，相關(guān)服務(wù)訂單量環(huán)比1月增長(zhǎng)40%。
分析認(rèn)為，“上門經(jīng)濟(jì)”為消費(fèi)者提供了便捷、個(gè)性化、高效的服務(wù)體驗(yàn)，也為服務(wù)提供者創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存上門服務(wù)相關(guān)企業(yè)1.45萬(wàn)家，涵蓋了外賣、家政、洗衣、美甲、按摩、美發(fā)美容、車后市場(chǎng)(上門洗車)、維修、生鮮、雜貨等各個(gè)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，時(shí)髦前衛(wèi)的年輕人更青睞上門私教健身、上門整理收納、上門理發(fā)等項(xiàng)目。
“花錢購(gòu)買便利”的表征映射出的是，“上門經(jīng)濟(jì)”開始成為社會(huì)分工精細(xì)化、專業(yè)化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展交織碰撞后產(chǎn)生的新火花。同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型催生了上門廚師、整理收納師、寵物喂養(yǎng)師等新興職業(yè)的興起，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，減少了房租和獲客成本，對(duì)于廚師、美甲師來(lái)說(shuō)，工作時(shí)間自由，就像網(wǎng)約車一樣，自己可以提前規(guī)劃是否接單。
從客觀上來(lái)說(shuō)，“上門經(jīng)濟(jì)”滿足了多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也反映出社會(huì)分工的進(jìn)一步細(xì)化，符合未來(lái)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，有利于激發(fā)消費(fèi)潛力。如果規(guī)范發(fā)展，這些經(jīng)濟(jì)形態(tài)能夠真正成為一種服務(wù)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與靈活從業(yè)者的共贏。
