在城市商業(yè)演進(jìn)的長卷中，真正動人的章節(jié)往往源于與城市文化基因的深刻共鳴。2025年12月，南京城北萬象匯迎來開業(yè)兩周年。此次，項目選擇與玄武湖畔那只充滿市井生命力的“燙頭鴨”攜手，以“Travel2 Life ·鴨軸登場”為主題，將一場周年慶典，演變?yōu)橐淮闻c南京在地文化深度聯(lián)結(jié)的商業(yè)實踐，展現(xiàn)其從“空間提供者”向“在地生活共創(chuàng)者”的角色演進(jìn)。
敘事邏輯升維：
從文化借景到沉浸式在地再造
南京城北萬象匯的空間敘事能力始終是其鮮明特質(zhì)。從開業(yè)藝術(shù)展對燕子磯意象的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，到一周年引入紅山動物園的溫情場景，項目持續(xù)探索與在地元素的對話方式。
兩周年之際，這一策略更趨成熟。選擇“玄武湖燙頭鴨”這一本土符號，本質(zhì)是從“引入流量”到“共創(chuàng)記憶”的戰(zhàn)略躍遷。項目構(gòu)建了完整的沉浸式故事線：巨型“燙頭鴨”領(lǐng)航“潛水艇”穿越連廊，外廣場打造為“雪湖小鎮(zhèn)”，并結(jié)合“逐光飄雪”場景，將冬日儀式感轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的公共體驗。同時，“鹽水鴨vs烤鴨爭霸賽”等趣味互動，輕巧激活南京本土的飲食文化基因，讓商業(yè)活動升維為一場激發(fā)城市集體情感共鳴的公共事件。
內(nèi)容根系生長：
廣度覆蓋與垂直深耕并行
兩年間，項目構(gòu)建了富有彈性的內(nèi)容生態(tài)。除了舉辦“WalkWalk遛遛節(jié)”“冰淇淋CHILL節(jié)”等營造輕生活氛圍的活動外，團(tuán)隊更在內(nèi)容創(chuàng)新上敢于突破。面對并不完全屬于集團(tuán)傳統(tǒng)合作體系的“雪王”IP，項目以其強大的潮流感召力與全齡穿透力為判斷，大膽引入并策劃“百變雪王”全球首展，通過巨型裝置矩陣、獨家快閃店與全陣容巡游，成功將IP熱度轉(zhuǎn)化為商場客流，實現(xiàn)單月曝光超2000萬，印證了其“非標(biāo)”內(nèi)容運營的精準(zhǔn)與高效。此外，在半年慶節(jié)點引入“史努比”主題內(nèi)容，通過主題場景引發(fā)跨代際的情感共鳴與打卡熱潮，進(jìn)一步夯實了項目作為“全民歡聚場”的吸引力。
在垂直領(lǐng)域的深耕上，項目能力同樣突出。從粉絲應(yīng)援大屏、游戲主題“痛樓”到此次周年慶《無限暖暖》獨家線下展，南京城北萬象匯以高度定制化的內(nèi)容場景，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元、粉絲社群等圈層，將短期關(guān)注沉淀為長期的情感認(rèn)同與用戶資產(chǎn)。
商業(yè)根基：
以“首店引力”夯實生活目的地
繁榮的場景依托于堅實的商業(yè)內(nèi)核。2025年，項目累計煥新品牌超150家，吸引多家省級、城市級首店入駐，煥新面積超2萬平方米。其創(chuàng)新的“特色品牌共創(chuàng)孵化實驗室”模式，為新品牌提供從營銷到運營的全周期支持，讓“首店”迅速成長為業(yè)績與客流的雙重引擎。
全國首店“好莓好”通過開業(yè)日“一日店長蛋糕派發(fā)”事件營銷及媒體渠道精準(zhǔn)引流，迅速積累超5000名會員，開業(yè)單日業(yè)績突破3萬元；南京首店“海嶼季”憑借精準(zhǔn)的氛圍營造與宣傳矩陣，開業(yè)即實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)；區(qū)域首店“挑線”通過線上預(yù)售與線下互動，開業(yè)首周持續(xù)滿座，有效帶動所在樓層客流。
隨著優(yōu)質(zhì)品牌的持續(xù)引入與場內(nèi)動線的優(yōu)化，項目“區(qū)域品質(zhì)生活重心”的定位日益鞏固。長期位居多平臺城市熱門商業(yè)榜前列的表現(xiàn)，印證了其通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+品牌矩陣”所構(gòu)建的持久吸引力。
內(nèi)核演進(jìn)：
與城市共同生長的商業(yè)實踐
“Travel 2 Life”這一主題，恰如其分地揭示了項目的成長邏輯——這是一場持續(xù)深化與城市聯(lián)結(jié)的旅程。
從國際藝術(shù)、紅山萌獸到玄武湖“燙頭鴨”，項目的運營邏輯經(jīng)歷了從“文化借景”到“在地聯(lián)結(jié)”的清晰演進(jìn)。更值得期待的是，隨著地鐵6號線開通在即，“雙地鐵交匯”的格局將使項目正式邁入輻射全城的TOD樞紐時代。這一交通賦能，將助力項目從“區(qū)域重心”向“城市級生活樞紐”躍升，為南京多中心商業(yè)格局注入新活力。
當(dāng)代商業(yè)的生命力，源于主動的“場景創(chuàng)造力”與精準(zhǔn)的“內(nèi)容運營力”。面對行業(yè)的共同課題，南京城北萬象匯以持續(xù)的在地文化轉(zhuǎn)譯、沉浸式敘事構(gòu)建與圈層深度對話，給出了自己的解答——商業(yè)空間不僅是消費場所，更可以成為激活城市記憶、創(chuàng)造公共歡聚的文化媒介。此次兩周年以“一只鴨子的燙頭日記”為引的趣味傳播，正是這一能力的生動縮影。項目的實踐，為行業(yè)提供了一個可參考的范本：當(dāng)商業(yè)體真正成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策源地與體驗的創(chuàng)造者，便能超越地理界限，持續(xù)吸引并凝聚人心。
