近日，農業農村部部署開展2026年元旦春節“品特產 尋年味”消費促進活動，旨在進一步落實《促進農產品消費實施方案》，抓住“兩節”消費旺季，推動各地拿出促消費的務實舉措，促進農產品供需精準對接。通過創新消費場景、拓展消費空間，進一步擴大農產品消費，滿足城鄉居民節日需求，助力農業增效、農民增收、農村增富。
消費是拉動經濟增長的主引擎。大力提振消費是一項重要任務，廣袤的鄉村蘊含著巨大的消費潛能。城鄉、區域消費協同發展是提振消費擴大內需的應有之義，也是實現經濟平穩健康發展的必然要求。農村消費市場覆蓋范圍廣、消費者數量多、消費活動可擴展空間大。近年來，我國不斷加大扶持力度，通過提升農村基礎設施、優化農村市場環境、培育農村消費主體等措施，有效促進農村經濟發展和消費升級，既為經濟注入新動能，更成為推動鄉村全面振興、實現共同富裕的重要抓手。隨著鄉村振興戰略縱深推進，農民收入穩步增長，生活品質持續提升，農村消費的“金字塔”正在加速重構，鄉村逐漸從傳統意義上的“存量市場”轉變為充滿機遇的“增量藍海”。數據顯示，農村居民人均消費性支出從2015年的0.92萬元/人增至2024年的1.93萬元/人。2024年，我國鄉村消費品零售額66729億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮0.9個百分點，農村網絡零售額同比增長6.4%，其中農產品網絡零售額增幅達15.8%。此次促消費活動圍繞“五個一”開展：發布一批“土特產”品牌年貨目錄；組織一批節日主題消費活動；提升一批農文旅融合消費活動；推出一批營養健康消費活動；開展一批消費幫扶對接活動。
瞄準“能消費”，釋放農村消費潛能，關鍵在于持續促進農民增收。農民“錢袋子”鼓起來，消費底氣自然堅實。鄉村產業大發展，不僅給農民帶來了就業機會，也帶來多樣性的消費選擇，讓村民從考慮吃穿轉向考慮消費，消費觀念從過去的“將就”到如今的“講究”，圖吃得健康、穿得舒適、用得方便、住得環保，消費結構也向發展型、品質型升級，呈現出多元化、個性化、情景化的消費需求。所以必須大力發展鄉村特色產業，因地制宜做好“土特產”文章，培育庭院經濟、林下經濟、民宿經濟等旅游業，農文旅融合，提高農民對農產品生產全鏈條的參與度，增加農民經營性收入，使田間地頭的“綠葉子”變成農民口袋里的“金票子”。同時，通過穩崗拓崗，外出務工、返鄉創業等讓農民增收路子更寬廣，也支撐了農民“購物車”的不斷升級。
數字賦能構建了現代化農村消費生態。隨著物聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術在農村大規模應用，新消費業態、消費模式、消費場景加速向農村滲透，新的消費增長空間正在形成。截至2025年6月，我國農村網民規模達3.22億人，農村地區互聯網普及率69.2%，45.3%的農村居民網購頻率每月在5次以上。“縣區有中心、鄉鎮有站點、村村通快遞”的配送服務模式，打通了農村消費供應鏈，激發了農村消費活力和內生動力。同時，農村居民日常消費支付方式已不再局限于現金，信用卡、移動支付等快速推廣。消費渠道的多元化和支付方式的便捷化，極大釋放了農村消費潛力。在網絡購物之外，農村居民的網絡游戲、直播打賞、網絡視頻、線上教育等數字化消費也呈現出快速增長的趨勢。
隨著“雙節”臨近，充滿煙火氣的農村消費點亮萬家燈火，必將成為鄉村振興的常態圖景。（陳寶泉/文）
