◇以超級(jí)IP為價(jià)值錨點(diǎn)，通過(guò)“IP矩陣化運(yùn)營(yíng)+科技場(chǎng)景化賦能”，推動(dòng)文旅項(xiàng)目從單點(diǎn)爆款向集群效應(yīng)升級(jí)
文?|《瞭望》新聞周刊記者?董小紅?吳曉穎?余里
成都交子大道與益州大道交會(huì)處的哪吒主題雕塑群吸引市民打卡 （2025 年 2 月 2 日攝） 胡大田攝
從大熊貓IP“萌力”出圈到光霧山紅葉“科技長(zhǎng)紅”，從夜游錦江“穿越盛唐”到三星堆“數(shù)字重生”……天府之國(guó)正以“超級(jí)IP”融合轉(zhuǎn)化為核心邏輯，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。
四川具備全國(guó)數(shù)量最多、類型最全、規(guī)模最大、品質(zhì)最高的文旅資源，并持續(xù)探索相關(guān)發(fā)展路徑。2025年6月通過(guò)的《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》提出，全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展，提升文旅服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。
近年來(lái)，四川系統(tǒng)謀劃并推進(jìn)文旅融合，將文化旅游產(chǎn)業(yè)納入“建圈強(qiáng)鏈”的15個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一，通過(guò)項(xiàng)目推進(jìn)、企業(yè)培育、政策支持等措施，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，促進(jìn)文旅融合由資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)躍升，為全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的“四川經(jīng)驗(yàn)”。
打造產(chǎn)業(yè)鏈核心載體
項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)鏈的“骨架”。四川以超級(jí)IP為價(jià)值錨點(diǎn)，通過(guò)“IP矩陣化運(yùn)營(yíng)+科技場(chǎng)景化賦能”，推動(dòng)文旅項(xiàng)目從單點(diǎn)爆款向集群效應(yīng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價(jià)值串聯(lián)。
對(duì)外地游客來(lái)說(shuō)，赴蓉旅游第一站往往是成都大熊貓繁育研究基地——全球頂流大熊貓“花花”的家就在這里，作為熊貓文化核心承載地，這里每年吸引游客千萬(wàn)人次。
圍繞大熊貓IP，從“花花”的“文旅局長(zhǎng)”身份破圈，到天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)12米高熊貓雕塑、IFS爬墻熊貓構(gòu)成的“三點(diǎn)一線”城市地標(biāo)，再到串聯(lián)全省熊貓棲息地的“熊貓家園主題游線”，四川構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化的熊貓觀光網(wǎng)絡(luò)，并由此延伸出蓬勃的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：從雕塑、繪畫(huà)到手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術(shù)，從音樂(lè)、影視到動(dòng)漫、手游……創(chuàng)意無(wú)窮的熊貓形象，充分展示了四川對(duì)這一超級(jí)IP的轉(zhuǎn)化能力。
四川突破傳統(tǒng)“景點(diǎn)引流”模式，形成以大熊貓、古蜀文明、自然景觀為核心的IP矩陣生態(tài)。在四川省大熊貓國(guó)家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊蛟看來(lái)，這種矩陣化運(yùn)營(yíng)“不僅放大了IP影響力，更實(shí)現(xiàn)了‘一個(gè)IP帶動(dòng)全域’”。成都使用大熊貓文化符號(hào)的企業(yè)超1萬(wàn)家，2024年“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”吸引1.3萬(wàn)件國(guó)際作品參賽，預(yù)計(jì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化價(jià)值突破10億元。
2025年11月20日至22日，2025全球熊貓伙伴大會(huì)在成都舉行，連續(xù)2年在蓉城舉行國(guó)際性會(huì)議，通過(guò)跨國(guó)界、跨時(shí)空、跨文明的對(duì)話交往合作，助力熊貓伙伴同向而行，推動(dòng)更多全球合作落地。
IP矩陣的多元布局中，光霧山紅葉IP的升級(jí)頗為亮眼。從“亞洲最長(zhǎng)紅地毯”的季節(jié)性觀光符號(hào)，到結(jié)合冰雪旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)的“全時(shí)文旅品牌”，再到引入低空飛行、機(jī)器人手作坊等新業(yè)態(tài)，光霧山紅葉已從自然景觀延伸為“生態(tài)+科技+鄉(xiāng)村”的融合載體。
四川以科技賦能文旅，通過(guò)“虛擬+現(xiàn)實(shí)”場(chǎng)景融合、“文旅+百業(yè)”跨界創(chuàng)新，讓IP體驗(yàn)從被動(dòng)觀賞變?yōu)橹鲃?dòng)參與，多維放大產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。
光霧山紅葉節(jié)通過(guò)“自然景觀+科技互動(dòng)”提升體驗(yàn)感，游客可與跳舞機(jī)器人共舞、用AI設(shè)備生成專屬紅葉影像、穿戴智能外骨骼輔助登山，科技讓“靜態(tài)紅葉”變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)交互”，有效破解季節(jié)性依賴難題。2025年紅葉節(jié)期間日均接待游客近2萬(wàn)人次。
科技賦能更催生“演藝經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)IP價(jià)值從“空間消費(fèi)”向“時(shí)間消費(fèi)”拓展。
“看完球去吃個(gè)飯能打折，買(mǎi)杯飲料也有折扣，實(shí)惠。”在鳳凰山體育場(chǎng)看完比賽后，市民劉先生憑票根享受了用餐打折、免費(fèi)體驗(yàn)等優(yōu)惠。今年1至9月，四川全省共舉辦5000人以上大型演出110場(chǎng)，吸引觀眾210萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)約100億元；紅原雅克音樂(lè)節(jié)、大涼山國(guó)際戲劇節(jié)等IP活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L(zhǎng)30%以上；“票根經(jīng)濟(jì)”更成為消費(fèi)新引擎——成都推出覆蓋六大類44項(xiàng)憑證的“票根優(yōu)惠打卡地圖”，拉動(dòng)暑期100個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景落地。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)主體
企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的“細(xì)胞”。四川聚焦“鏈主引領(lǐng)、集群集聚”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端躍升，構(gòu)建起龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)主體，為產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條發(fā)展注入核心動(dòng)能。
夜幕降臨，“夜游錦江”的烏篷船緩緩行駛于江面，“煙火錦江三千年”的獨(dú)特韻味躍然眼前。“以為只是坐船游江，沒(méi)想到戴上眼鏡能看到如此生動(dòng)的盛唐景象。”剛體驗(yàn)完數(shù)字游船項(xiàng)目，游客陳龍贊不絕口。
成都文旅集團(tuán)“夜游錦江”項(xiàng)目營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊苛介紹，數(shù)字游船運(yùn)用混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，游客戴上特制眼鏡即可“穿越”回盛唐，江面倒映錦官城城樓，仙鶴與鳳凰在虛實(shí)交織的天空翱翔，游客還可與“市集人物”互動(dòng)。這種“科技+文化”的場(chǎng)景創(chuàng)新，使“夜游錦江”2025年截至9月初接待量達(dá)290萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2488萬(wàn)元。
圍繞IP開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，四川重點(diǎn)培育具有產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)力的鏈主企業(yè)，以頭部力量串聯(lián)上下游資源，形成以點(diǎn)帶鏈、以鏈促面的發(fā)展格局。成都文旅集團(tuán)作為“夜游錦江”“熊貓基地”等核心項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)主體，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與全鏈條布局，帶動(dòng)上下游企業(yè)超200家，形成“IP策劃—場(chǎng)景打造—市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的全鏈條能力。
另一鏈主企業(yè)可可豆動(dòng)畫(huà)，則以內(nèi)容創(chuàng)作撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。位于成都高新區(qū)，可可豆動(dòng)畫(huà)憑借《哪吒之魔童鬧海》等爆款I(lǐng)P，在方圓百米內(nèi)聚集大批影視動(dòng)畫(huà)公司，形成“一杯咖啡距離”的上下游聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)——從劇本創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)制作到后期發(fā)行，各環(huán)節(jié)企業(yè)高效協(xié)作，顯著降低制作成本，更促進(jìn)創(chuàng)意碰撞與技術(shù)交流，帶動(dòng)區(qū)域數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升。
在鏈主企業(yè)引領(lǐng)下，成都高新區(qū)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向集群化、生態(tài)化發(fā)展，打造全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這里聚集了6000余家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，形成密度高、協(xié)同強(qiáng)的“熱帶雨林式”集群：既有可可豆動(dòng)畫(huà)、艾爾平方等頭部企業(yè)，也有專注熊貓IP潮玩的“萌想星球”、深耕古蜀文明數(shù)字內(nèi)容的“三星堆數(shù)字文化”等細(xì)分領(lǐng)域中小微企業(yè)。
為支撐集群發(fā)展，成都高新區(qū)創(chuàng)新“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園+孵化器”模式，為企業(yè)提供辦公場(chǎng)地、技術(shù)支持、融資對(duì)接等一站式服務(wù)，讓創(chuàng)意從“想法”快速轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品”。同時(shí)，依托成都全國(guó)首個(gè)版權(quán)示范城市優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“征集—保護(hù)—轉(zhuǎn)化”三環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)機(jī)制：通過(guò)“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”“光霧山紅葉設(shè)計(jì)周”等活動(dòng)集聚全球創(chuàng)意；借助成都數(shù)字版權(quán)綜合服務(wù)平臺(tái)完成IP確權(quán)；建立“IP素材庫(kù)+企業(yè)對(duì)接+市場(chǎng)孵化”機(jī)制，推動(dòng)IP從“作品”變?yōu)椤吧唐贰薄?/p>
以2024年熊貓文創(chuàng)大賽為例，共吸引1.3萬(wàn)件國(guó)際作品，實(shí)現(xiàn)8417件作品版權(quán)登記。熊貓家園文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已對(duì)接30余家意向合作機(jī)構(gòu)，加速創(chuàng)意成果落地。
鏈主引領(lǐng)與集群集聚的深度融合，推動(dòng)四川文旅產(chǎn)業(yè)釋放強(qiáng)勁動(dòng)能。2024年，全省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)特征明顯的行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1712.5億元，同比增長(zhǎng)19.1%，高于全國(guó)9.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全省規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)64.1%。
搭建產(chǎn)業(yè)鏈保障體系
政策是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的“指揮棒”。四川以“省級(jí)統(tǒng)籌、市縣聯(lián)動(dòng)”的政策體系為文旅產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)基固本，既明確方向引領(lǐng)，又提供精準(zhǔn)支持，確保產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效協(xié)同。
作為全國(guó)率先完成文旅產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性布局的省份，四川將文旅產(chǎn)業(yè)鏈納入“建圈強(qiáng)鏈”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，加快出臺(tái)支持文旅深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的一攬子政策措施，著力構(gòu)建“全域全業(yè)態(tài)全鏈條”的文旅高質(zhì)量發(fā)展新格局。
在市級(jí)層面，2022年成都發(fā)布數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃，明確“從盆地到高地”的發(fā)展目標(biāo)；2024年推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)，將分散的文化符號(hào)整合為“成都可愛(ài)”（萌系IP）、“成都傳奇”（歷史IP）、“成都錦繡”（非遺IP）三大序列，實(shí)現(xiàn)IP資源系統(tǒng)化整合。
為破解產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的資金、要素瓶頸，四川推出“政策激勵(lì)創(chuàng)意、創(chuàng)意反哺產(chǎn)業(yè)”的正向循環(huán)機(jī)制。
金融賦能上，創(chuàng)新“文創(chuàng)貸”“文旅貸”等127種特色金融產(chǎn)品，投放貸款超1288億元；設(shè)立40個(gè)文旅特色支行，為中小文創(chuàng)企業(yè)提供低息貸款，解決“融資難、融資貴”問(wèn)題；
資金支持上，實(shí)施重大文藝項(xiàng)目扶持和精品獎(jiǎng)勵(lì)等辦法，設(shè)立每年超10億元文旅專項(xiàng)資金，對(duì)《熊貓》音樂(lè)劇、“夜游錦江”等重點(diǎn)IP項(xiàng)目給予創(chuàng)作補(bǔ)貼；
服務(wù)效能上，以“放管服”改革持續(xù)釋放演藝經(jīng)濟(jì)活力，著力推動(dòng)審批“極速通關(guān)”，建立文旅、公安、消防等部門(mén)聯(lián)動(dòng)審批機(jī)制，大型演出審批時(shí)限壓縮至3～5個(gè)工作日，審批效率提升60%；
要素保障上，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專班，統(tǒng)籌解決IP開(kāi)發(fā)中的土地、人才、資金問(wèn)題。“將文旅產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整體謀劃，是推動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措。”成都文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈專班相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，立足文旅資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，化點(diǎn)成珠、串珠成鏈、集鏈成群，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，能夠有效推進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提質(zhì)升級(jí)，形成高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系。
通過(guò)“建圈強(qiáng)鏈”政策保障，四川文旅產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量雙提升。今年上半年，四川規(guī)上文化企業(yè)達(dá)到3108家，資產(chǎn)規(guī)模首次破萬(wàn)億，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近2800億元，同比增長(zhǎng)8.2%，居全國(guó)第6位。
未來(lái)，隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的深化，四川將進(jìn)一步打破“地域墻”，推動(dòng)“三國(guó)文化”“白酒金三角”等跨區(qū)域IP聯(lián)動(dòng)，讓巴蜀文化在IP融合中綻放時(shí)代新光彩，為建設(shè)世界重要旅游目的地寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
（《瞭望》2025年第47期）
