2025年9月26日上午，由江蘇省廣電局主辦，省廣電總臺(tái)承辦的2025“金茉莉”視聽論壇主論壇，在南京國(guó)際展覽中心舉行。論壇以“向深融 向新行 向高攀”為主題，聚焦廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展、系統(tǒng)性變革，立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策、引路導(dǎo)航。來(lái)自政府主管部門、廣電視聽機(jī)構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部平臺(tái)及一線企業(yè)的重量級(jí)嘉賓齊聚論壇、分享交流。
江蘇省廣電局黨組書記、局長(zhǎng)曹遠(yuǎn)劍在致辭中指出，在“十四五”規(guī)劃收官、“十五五”規(guī)劃謀篇布局之際，廣電視聽行業(yè)需要更加自覺深入學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平文化思想，錨定目標(biāo)方向、找準(zhǔn)發(fā)展路徑，著力打通“向深融”的經(jīng)脈，深入推進(jìn)廣電媒體從內(nèi)部融合到跨界融合，在深度融合中推進(jìn)系統(tǒng)性變革、構(gòu)建全媒體傳播體系；激活“向新行”的動(dòng)力，把握數(shù)字化、智能化、高清化、沉浸化、社交化發(fā)展浪潮，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中培育發(fā)展廣電視聽新質(zhì)生產(chǎn)力、新質(zhì)傳播力；扛起“向高攀”的使命，更加自覺地追求主題宣傳的高觸達(dá)、視聽內(nèi)容的高品質(zhì)、國(guó)際傳播的高效能、公共服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量、行業(yè)治理的高水平，爭(zhēng)創(chuàng)一流的業(yè)績(jī)。
國(guó)家廣電總局規(guī)劃院院長(zhǎng)馮景鋒以《落實(shí)“收官”之筆 吹響“謀篇”之號(hào)》為題作主旨演講。他指出，“十四五”期間，廣電視聽行業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，守正創(chuàng)新、主動(dòng)求變，發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯向好。面向“十五五”，要立足行業(yè)處于邁向體系重構(gòu)、功能重塑和生態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵階段，在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、深化科技賦能新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化公共文化服務(wù)供給、提升國(guó)際傳播效能等五個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力，以構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)新極、技術(shù)引領(lǐng)極、生態(tài)協(xié)同極、政策賦能極、安全防護(hù)極五大引擎，不斷開創(chuàng)廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展新局面。
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠圍繞《視頻是未來(lái)——廣播電視媒體系統(tǒng)性變革的方向》分享學(xué)界觀點(diǎn)，剖析未來(lái)廣電媒體系統(tǒng)性變革的發(fā)展方向。他認(rèn)為，視頻是非常重要的傳播形態(tài)，在傳播體系中一直處于優(yōu)勢(shì)地位，廣播電視媒體和電影媒體一直都是視頻傳播專家；視頻一直是傳播的新質(zhì)生產(chǎn)力，廣電媒體的系統(tǒng)性變革就是構(gòu)建新的生產(chǎn)關(guān)系，發(fā)揮出視頻的力量。同時(shí)，結(jié)合具體案例和問(wèn)題挑戰(zhàn)，提出了廣電媒體構(gòu)建視聽新格局的方向和路徑。
交流對(duì)話環(huán)節(jié)由南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記、博士生導(dǎo)師李曉愚教授主持。江蘇廣電總臺(tái)、江蘇有線、蘇州廣電、B站、橫店影視、稻草熊影業(yè)等業(yè)界代表受邀參與，圍繞廣電媒體深融深改、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、視聽產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈等工作展開研討。
蘇州市廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)沈玲分享了廣電媒體深融深改的探索實(shí)踐：蘇州臺(tái)統(tǒng)籌推進(jìn)體制機(jī)制、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能等融合改革措施，壓縮管理部門，優(yōu)化選人用人機(jī)制，重點(diǎn)向經(jīng)營(yíng)和融媒板塊傾斜，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、品牌資源與市場(chǎng)開拓相結(jié)合，積極探索“文化+產(chǎn)業(yè)”新模式。實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃取得明顯成效，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)組織化水平和全網(wǎng)范圍品牌標(biāo)識(shí)度不斷提升。下一步，將積極構(gòu)建以傳媒資訊為核心，以文化傳播和創(chuàng)意服務(wù)為延伸的產(chǎn)業(yè)格局。
多位嘉賓分享了內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從《時(shí)代問(wèn)答》《馬克思是對(duì)的》，到《中國(guó)智慧中國(guó)行》《文耀中華》，再到正在創(chuàng)作的《大道之行：探訪中國(guó)式現(xiàn)代化》，江蘇廣電總臺(tái)的理論節(jié)目形成品牌。江蘇臺(tái)紀(jì)錄片工作部主任戴波指出，理論節(jié)目的立身之本在于：紀(jì)錄片 “只擺事實(shí)、不講道理”，新聞片提倡 “多擺事實(shí)、少講道理”，而理論節(jié)目 “既擺事實(shí)，又講道理”，用小故事說(shuō)明大道理，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，揭示事物內(nèi)在規(guī)律。表示將把精耕細(xì)作、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為理論節(jié)目創(chuàng)作的一以貫之的追求。
稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)曾出品《三叉戟》《漂白》《烏云之上》等爆款電視劇，近年開始向微短劇領(lǐng)域發(fā)力。集團(tuán)副總裁邵成武表示，針對(duì)“存量長(zhǎng)劇集IP儲(chǔ)備如何向微短劇轉(zhuǎn)化”等問(wèn)題，將堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，實(shí)施“小而美精品化”的內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略，把握消費(fèi)者需求向精神滿足、個(gè)性展露和文化認(rèn)同的轉(zhuǎn)變，充分調(diào)集資源，深挖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新空間，實(shí)現(xiàn)特色化差異化發(fā)展。
嗶哩嗶哩公共事務(wù)部總經(jīng)理陳潘天樂(lè)重點(diǎn)關(guān)注 AI 技術(shù)為視頻帶來(lái)的全新生命力。他提到， AI 正在從“幕后”走向“前臺(tái)”，更預(yù)示著未來(lái)的創(chuàng)作門檻將持續(xù)降低，創(chuàng)作者真正能夠做到“所想即所現(xiàn)”。真正能打動(dòng)人心的始終是“人文溫度”，在于創(chuàng)作者是否用心投入，是否希望讓作品與觀眾產(chǎn)生真誠(chéng)的共鳴。AI 的價(jià)值，不在于冰冷的算法，而在于幫助我們更好地表達(dá)情感。
江蘇有線和橫店影視在視聽產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈方面走在了行業(yè)的前沿。江蘇有線總經(jīng)理助理、全媒體生產(chǎn)中心總經(jīng)理秦一仁圍繞江蘇有線數(shù)智全產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局作了分享：打破“有線電視就是全部”的固有認(rèn)知，從“一根線”發(fā)展向“一棵樹”發(fā)展轉(zhuǎn)變，在“傳播”與“內(nèi)容”兩個(gè)維度同步發(fā)力，構(gòu)建更加立體的服務(wù)生態(tài)。借助AIGC和微短劇視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)契機(jī)，尋求從“內(nèi)容搬運(yùn)”到“內(nèi)容創(chuàng)造”的突破，逐步構(gòu)建自己的原創(chuàng)生產(chǎn)能力。
當(dāng)前豎屏短劇發(fā)展勢(shì)頭迅猛，橫店影視制作有限公司總經(jīng)理呂俊用實(shí)際數(shù)據(jù)說(shuō)明：目前專門服務(wù)于微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈已形成并逐步成熟，同時(shí)海外短劇本土制造也在逐步推進(jìn)，成立了橫店國(guó)際短劇聯(lián)盟，集聚創(chuàng)意、IP、制作、技術(shù)、發(fā)行、人才和資本等核心要素，為短劇提供從創(chuàng)意孵化到全球傳播支持。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，江蘇省廣電局、省作協(xié)、省廣電總臺(tái)、江蘇有線、省文投集團(tuán)、南京江北新區(qū)共同簽署協(xié)議，攜手共建揚(yáng)子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園，聚力打造以網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)集群為重點(diǎn)的新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)踐地和數(shù)字視聽全鏈發(fā)展新高地。同時(shí)，江蘇有線與江蘇今世緣酒業(yè)簽署文化價(jià)值共創(chuàng)合作戰(zhàn)略協(xié)議，著力為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與文化數(shù)字化升級(jí)提供“江蘇樣本”。
