《提振消費專項行動方案》提出，“支持新型消費加快發展”“深入實施縣域商業建設行動和‘千集萬店’改造提升”，縣域經濟迎來新一輪發展機遇。電商平臺加速普及、物流體系持續完善、“國補”等政策精準觸達、新業態不斷涌現……當新型城鎮化遇見鄉村振興，徐州縣域消費市場的巨大活力便被激發出來。
新業態引領縣城消費新潮流
精品咖啡、潮流買手店、體驗式娛樂、創意市集……這些曾被視為一線城市的消費符號，如今已在徐州的縣城落地生根，引領縣域消費新風尚。
位于豐縣的Wu You Bar是一家以共享小院模式為依托打造的動漫搖滾風HomeBar（家庭酒吧）。這種將酒吧與家庭氛圍相結合，以“低度酒”+“輕社交”為經營理念的新型消費模式正在席卷縣城。
走進Wu You Bar，熱血的搖滾音樂、高顏值的特調飲品、精心布置的“客廳化”空間，瞬間將人帶入一個輕松愜意的空間。
“租下這個院子的初衷就是想把這里變成一個開放的社交平臺，讓潮牌、谷子店、咖啡簡餐等多元業態入駐?！钡曛骼詈蜐櫧榻B道，店內還會定期舉辦音樂會、主題轟趴，跨年時還會策劃cosplay（扮裝）活動，吸引不少當地的年輕人前來消費。
而在邳州市議堂鎮龔湖村，“半隱田野”鄉村咖啡館則成為另一道風景線。農閑時，村民和周邊游客走進田野邊的咖啡館，點一杯手沖咖啡，翻一本閑書，享受慢時光?！按蹇А辈粌H提供飲品，更承載著人們對品質生活的追求，成為鄉村文旅的新亮點。
▲邳州市議堂鎮龔湖村“半隱田野”鄉村咖啡館
這些新業態的興起，打破了縣域消費“單一化”“傳統化”的舊有印象。它們將一線城市的消費理念與本地生活融合，注重空間設計、情緒價值和社交屬性，精準契合了年輕群體對“高顏值+高性價比”消費體驗的雙重需求。
同時，借助小紅書、抖音等社交平臺的傳播，這些新業態迅速形成“打卡效應”，吸引跨區域客流，帶動周邊消費。
從縣城到鄉村，新業態正以多元化、品質化、場景化的特點，不斷激發縣域消費活力，推動小城生活向更豐富、更精致的方向升級，真正讓“詩與遠方”近在咫尺。
智慧物流暢通城鄉消費脈絡
在邳州市新河鎮的鄉間小路上，一輛白色無人快遞車正沿著村道平穩前行。車頂的激光雷達精準識別著前方路況，貨艙內整齊碼放著數十個包裹，目的地是街西村服務點。
目前，邳州市率先在新河、八路兩鎮試點無人車投遞，不僅節省了人力成本，單日配送效率也提升三倍，讓偏遠村落的包裹也能快速觸達。
這正是徐州加快構建縣鄉村三級智慧物流網絡的一個縮影。在邳州市議堂鎮潘莊村的“交控慧生活”便利店里，快遞架與貨架比鄰而居，村民買完醬油順手取走包裹，已成為日常。
“以前取快遞得騎電動車跑到鎮上，現在公交車直接送到，太方便了！”潘莊村村民王女士正從便利店的貨架上取回她的網購包裹。
這一切的背后，是“快遞+商超+公交”多業態融合的創新實踐。依托鎮村公交富余運力，邳州交控集團將快遞配送嵌入城鄉客運班線，實現“一車多用”；建成120家集快遞收發、商品零售于一體的綜合服務網點，覆蓋全市25個鄉鎮，讓村民取件距離壓縮至2公里以內。
物流暢通，不僅方便“買買買”，更打開了“賣賣賣”的新路子。作為“中國蔬菜之鄉”，近年來，銅山區升級區級共配中心，配備自動化分揀設備，建成25個鎮級寄遞物流服務站、273個村級寄遞物流服務網點，打通農產品上行通道。
借助“農村物流+電商”模式，銅山區的農戶通過直播帶貨、社群營銷，依托村里的農村物流服務站，將新鮮蔬菜銷往全國。系統運行以來，全區農產品上行時效平均縮短24小時，物流成本降低25%。
據了解，截至2024年年底，徐州市已建成運營縣級農村物流服務中心16個、鎮（鄉）級物流服務站135個，縣、鎮（鄉）級物流服務節點覆蓋率100%；村級物流服務點1957個，村級物流服務覆蓋率達95%以上。
一頭上行，一頭下行，智慧物流正加速推動城鄉消費雙向奔赴。
連鎖品牌下沉提升消費品質
“叮咚——”一聲清脆提示音，新沂市文博廣場Tims天好咖啡店的接單系統再次跳出新訂單。店員熟練地在咖啡機前操作，幾位年輕人正舉著咖啡杯拍照打卡?！皼]想到縣城也能喝到國際品牌的現磨咖啡，味道一點不輸大城市！”市民孫天樂笑著說道。
近年來，隨著交通物流體系不斷完善和居民消費能力持續提升，徐州市各縣（市、區）迎來了品牌“入駐潮”。從新式茶飲、連鎖火鍋到智能家電、新能源汽車，越來越多知名連鎖品牌將觸角延伸至縣域市場。
這不僅極大豐富了本地消費供給，也為縣域商業體系的轉型升級注入了新動能。大型購物中心、商業步行街相繼落成，原本零散分布的街邊小店逐漸被標準化、品牌化的連鎖門店所取代。運營管理日趨規范，供應鏈效率不斷提升，消費場景持續創新，縣域商業設施正從傳統模式向現代化、體驗式方向加速轉型。
以睢寧縣為例，經過多年持續推進縣域商業體系建設，如今睢寧已形成“南有興美城市廣場、中有太平洋購物廣場和愛尚城購物廣場、北有萬達廣場”的綜合商貿格局，顯著提升了當地居民的消費能級和生活品質。
▲睢寧興美城市廣場人潮涌動
據睢寧興美城市廣場總經理李寶光介紹，隨著消費市場的不斷升級，興美廣場充分結合線上線下資源，引進眾多潮流品牌，不斷打造首店經濟、網紅餐飲、先鋒娛樂，在吸引客流的同時極大地提升品牌銷售，引領城市新風尚。
當縣城的街頭飄起精品咖啡的醇香，當無人快遞車穿梭于鄉間小路，當國際品牌與本土煙火氣在街角相遇，徐州縣域消費正呈現出前所未有的活力。這背后，是新業態的蓬勃興起、物流體系的智慧升級、商業形態的迭代變革，更是年輕一代對美好生活的追求與創造。
“縣”在進行時，不止于“買”，更在于對美好生活的共同追求。隨著城鄉要素流動更加暢通，消費場景日益多元，徐州的縣域市場正以開放、包容、創新的姿態，書寫屬于小城的“大消費”故事。
記者 鄧璇
