特約評(píng)論員/艾佩韋
國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，更多的是滿足人們對(duì)健康和快樂(lè)的需求，具有極大的釋放潛力。發(fā)揮體育的多元價(jià)值和功能，加快釋放體育消費(fèi)潛力，更好服務(wù)人民健康、惠及經(jīng)濟(jì)社會(huì)和民生，正是發(fā)展所需、人民所盼。印發(fā)《意見(jiàn)》，從擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)體育消費(fèi)需求、壯大體育經(jīng)營(yíng)主體、培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素支撐等方面明確“任務(wù)書(shū)”和“施工圖”，有利于不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
自2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“十三五”期間前四年的體育產(chǎn)業(yè)增加值復(fù)合年均實(shí)際增速達(dá)到了16.5%，近五年體育產(chǎn)業(yè)增加值增速超過(guò)10%，充分展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驚人爆發(fā)力。其中，2020至2023年，40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的居民體育消費(fèi)總額增長(zhǎng)超千億；2024年底，體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)達(dá)146家，比2022年底翻了一番多；今年上半年，四家重點(diǎn)電商平臺(tái)體育用品零售額同比增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.0%的增速。系列數(shù)據(jù)，進(jìn)一步彰顯了體育消費(fèi)的巨大潛力。
近年來(lái)，各類(lèi)體育賽事活動(dòng)呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的火熱景象。北京冬奧會(huì)讓“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年的3811億元增加到2024年的9700億元；網(wǎng)球中國(guó)季一票難求，掀起中國(guó)網(wǎng)球熱潮；貴州從江縣的“村BA”、榕江縣的“村超”、三都水族自治縣的“村馬”火爆出圈，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育以燎原之勢(shì)激發(fā)澎湃消費(fèi)活力；“蘇超”持續(xù)火爆，帶動(dòng)各地以體育賽事撬動(dòng)更大消費(fèi)，接續(xù)發(fā)揮溢出效應(yīng)和輻射作用，拉動(dòng)地方交通、住宿、餐飲等全域消費(fèi)，書(shū)寫(xiě)“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”的文旅新故事，不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展添柴加薪。
當(dāng)前，把握發(fā)展機(jī)遇，釋放體育消費(fèi)潛力，接住體育帶來(lái)的“潑天富貴”，仍然大有可為。要對(duì)照《意見(jiàn)》這份“任務(wù)書(shū)”和“施工圖”，精準(zhǔn)回應(yīng)人民所需，豐富體育運(yùn)動(dòng)、體育賽事、體育用品等產(chǎn)品供給，拓展“體育+文旅”“體育+科技”“體育+商業(yè)”等消費(fèi)場(chǎng)景，辦好“跟著賽事去旅行”“跟著微短劇去運(yùn)動(dòng)”“跟著冠軍去健身”等各類(lèi)活動(dòng)，讓更多體育消費(fèi)者把“心動(dòng)”變成“行動(dòng)”。要通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)對(duì)接平臺(tái)、深化產(chǎn)業(yè)交流合作等方式，積極開(kāi)拓體育產(chǎn)品的內(nèi)銷(xiāo)、外貿(mào)渠道，支持體育企業(yè)做大做強(qiáng)，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》要求，打好“組合拳”，讓人民“動(dòng)”起來(lái)、體育“火”起來(lái)、消費(fèi)“熱”起來(lái)，更好推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，賦能經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。（艾佩韋）
