上周日，南京市民余雅文與丈夫來到南京國際展覽中心，走進(jìn)花嫁麗舍新打造的沉浸式詩樂文化主題餐飲“詩宴”用餐，度過了結(jié)婚一周年紀(jì)念日，“去年我們?cè)谶@里舉行了婚禮，今年又回來打卡了國風(fēng)餐飲，體驗(yàn)感很好。”
浪漫，寓意美好，更撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)。在集南京山水城林稟賦于一體的玄武區(qū)，近年來圍繞“浪漫”優(yōu)服務(wù)、造場(chǎng)景，婚姻登記、婚慶消費(fèi)等相關(guān)業(yè)態(tài)同步升溫，由“浪漫”驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)熱潮，奔涌出百億級(jí)的產(chǎn)業(yè)活力。
南京。方飛 攝
山水城林中“見證”浪漫
一席白色的輕紗，一把白色手捧花，兩張紅色“小本本”，上周五，連云港姑娘孫樂和山東小伙戴沈仁在位于玄武湖環(huán)洲的玄武區(qū)婚姻登記處喜結(jié)良緣。相戀兩年，兩人決定走進(jìn)婚姻殿堂，特地選擇在七夕當(dāng)天領(lǐng)證。
“主要看中這邊風(fēng)光好，可以拍外景，很有紀(jì)念意義。”戴沈仁告訴記者，兩人早上從江寧趕來，還預(yù)約了攝影跟拍，領(lǐng)證辦理結(jié)束后，就準(zhǔn)備去湖畔定格“浪漫瞬間”。
婚姻登記進(jìn)公園、入景區(qū)、到商圈，是深化婚俗改革、提升服務(wù)的創(chuàng)新舉措。在玄武區(qū)，去年8月，位于玄武湖東岸的金陵STYLE浪漫中心婚姻登記處率先落地。今年5月，玄武區(qū)再次將婚姻登記處整體搬入全國Top10熱門景區(qū)玄武湖，以“園林+婚俗”為特色，打造集登記服務(wù)、文化傳承、婚俗創(chuàng)新于一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。
在景區(qū)領(lǐng)證、進(jìn)街區(qū)結(jié)婚。至此，該區(qū)也是南京市唯一所有婚姻登記機(jī)關(guān)“走出”辦公樓的行政區(qū)。今年5月，新修訂的《婚姻登記條例》釋放政策活力，實(shí)現(xiàn)婚姻登記“全國通辦”。記者從玄武區(qū)民政局獲悉，5月至8月，持外省身份證在玄武區(qū)婚姻登記處辦理的新人比例由去年同期的10.9%上升至24.98%，特色婚姻登記場(chǎng)景向外釋放強(qiáng)引力。
消費(fèi)場(chǎng)景中“營造”浪漫
婚姻登記是“浪漫經(jīng)濟(jì)”的開端，也在消費(fèi)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
將“浪漫”作為促進(jìn)文旅消費(fèi)的“關(guān)鍵一招”，環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟策劃2025環(huán)湖夏·YE主題活動(dòng)，聯(lián)合環(huán)玄武湖地區(qū)文商旅單位，圍繞“浪漫”育塑場(chǎng)景。
在玄武湖環(huán)洲，與玄武區(qū)婚姻登記處一墻之隔，百余平方米的空間內(nèi)集結(jié)了文創(chuàng)茶飲、婚慶首飾、金箔婚書、婚禮策劃、婚紗禮服等業(yè)態(tài)，為新人就近提供延展服務(wù)。
在金陵STYLE浪漫中心，七夕文化品牌活動(dòng)已經(jīng)辦至第四屆，今年街區(qū)創(chuàng)新打造“囍事街”，集結(jié)21家攤位，推出以盲盒、陶藝、文創(chuàng)為內(nèi)容的手作市集。街區(qū)運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新場(chǎng)景賦能下，街區(qū)客流同比去年七夕提升30%。
同樣位于玄武湖東岸的南京國際展覽中心，一站式婚慶企業(yè)花嫁麗舍今年推出“詩宴”文化餐飲品牌，打造全國首家詩樂文化餐飲場(chǎng)景，滿足情緒價(jià)值和社交文化體驗(yàn)。
“南京商廈連續(xù)3年舉行婚博會(huì)，整合黃金珠寶、鞋服美妝、餐飲等業(yè)態(tài)推出促銷活動(dòng)。”據(jù)南京商廈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年婚博會(huì)舉行以來，帶動(dòng)商業(yè)綜合體消費(fèi)同比增長28%，尤其黃金類產(chǎn)品銷量增幅明顯。
產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)中“激活”浪漫
場(chǎng)景之下，更蓬勃產(chǎn)業(yè)活力。2021年起，玄武區(qū)圍繞“婚慶+”全要素，制定《南京玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，分階段開展“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、主題場(chǎng)景打造、婚旅目的地培育”等10項(xiàng)行動(dòng)，全力打造“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”。
整合主持、攝影、酒店、旅行等多領(lǐng)域行業(yè)資源，玄武區(qū)成立婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，形成覆蓋“婚前、婚禮、婚后”全鏈條的“甜蜜”生態(tài)。憑借自然稟賦與文化資源，玄武還因地制宜推動(dòng)“婚慶+旅游”“婚慶+創(chuàng)意”等融合項(xiàng)目。
在上周舉行的2025玄武婚慶主題消費(fèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，洋河酒業(yè)、GOYA婚紗、今生金飾等婚慶產(chǎn)業(yè)頭部品牌與金陵STYLE、南京商廈、紫金山莊等產(chǎn)業(yè)載體簽約，圍繞產(chǎn)業(yè)協(xié)作、場(chǎng)景共建、資源共享三大領(lǐng)域，開發(fā)特色婚宴套餐和定制婚旅產(chǎn)品，推動(dòng)跨界業(yè)態(tài)深度融合。
玄武區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，玄武區(qū)已集聚150余家婚慶首店、30家婚禮堂行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、10個(gè)浪漫時(shí)尚婚慶主題街區(qū)，全區(qū)“婚慶+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)百億級(jí)。
當(dāng)前，南京市全面推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，打好經(jīng)濟(jì)強(qiáng)基提振關(guān)鍵仗。“隨著品牌入駐、場(chǎng)景啟幕亮相，婚慶產(chǎn)業(yè)已然成為玄武消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的新動(dòng)能。”玄武區(qū)副區(qū)長唐承武表示，未來，玄武將進(jìn)一步打通文商旅資源，借力聯(lián)盟加強(qiáng)資源聯(lián)通、商圈聯(lián)結(jié)、項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更開放多元、創(chuàng)新融合的婚慶產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市中心區(qū)注入“甜蜜”動(dòng)能。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?鄧露潔 夏雪晴
