肖宇漩
盛夏如火，縣域旅游亦如盛夏般火熱。今年暑期，全國縣域旅游迎來爆發式增長，民宿訂單和景區人氣屢創新高，江蘇常熟、湖南瀏陽、云南迪慶、山東榮成、新疆阿勒泰等地頻頻“出圈”，這股熱潮背后，是縣域文旅以獨特稟賦筑基、以創新思維突圍的生動寫照。
縣域旅游之興，首在深掘特色、筑牢根基。千縣千面，各有所長。但若盲目跟風、簡單復制網紅模式，終將陷入“千城一面”的泥沼。要打造不可替代的競爭力，必須立足本地文脈與資源稟賦。江蘇常熟依托深厚的歷史底蘊，精心打造并煥新開放博物館集群，讓館藏文物“活”起來，吸引游客沉浸式感受江南文化名城的風采；云南迪慶則憑借獨一無二的自然奇觀與深厚的藏族、傈僳族等民族文化，構建起“香格里拉”品牌的永恒吸引力。這些成功實踐無不證明，獨特的自然稟賦、厚重的歷史積淀與鮮活的地域文化，才是支撐縣域旅游長久繁榮的磐石。
縣域旅游之盛，更需巧借東風、創新求變。“酒香也怕巷子深”，優質資源需匹配高效傳播與創新運營。移動互聯時代，流量邏輯與敘事方式深刻重塑。湖南瀏陽作為“花炮之鄉”，并未止步于傳統生產，而是推動煙花產業向文旅創意轉型升級，打造集安全環保、藝術觀賞、互動體驗于一體的新型煙花表演及相關旅游項目，將古老的技藝轉化為引爆暑期的視聽盛宴。新疆阿勒泰則巧妙借力社交媒體和影視作品的傳播效應，將喀納斯湖的神秘、禾木村圖瓦人的原始風情、廣袤草原的壯闊，包裝成都市人向往的“詩與遠方”，并通過優化交通、提升服務承接這股流量。從產業升級到品牌營銷，創新思維猶如春風，讓沉睡資源煥發新生，吹拂“深巷好酒”飄香萬里。
縣域旅游之長，貴在精耕細作、優化服務。暑期爆火的“流量”固然可喜，但能否將“網紅”變“長紅”，將“一時熱”化為“持久暖”，考驗的是縣域旅游的精細化運營和可持續發展能力。熱度之下，基礎設施的短板、接待能力的不足、服務質量的參差、市場秩序的維護等問題往往被放大。山東榮成面對濱海旅游旺季的壓力，著力提升“漁家樂”品質標準，規范海鮮市場秩序，優化海岸線環境治理，并拓展海上休閑運動項目，努力為游客提供更舒適、多元、放心的度假體驗。阿勒泰、迪慶等熱門生態旅游目的地，則在保護優先的前提下，科學規劃游覽線路，加強生態承載力管理，并提升導游、民宿、交通等配套服務的專業化和規范化水平。以服務之“精”回應游客之需，以管理之“細”守護體驗之本，暑期熱潮必將升華為縣域旅游品質升級的持久動能。
縣域旅游不僅是當下假日經濟的亮點，更是推動地方高質量發展、促進區域協調與城鄉交融的澎湃動力。只有在精細化管理上下真功夫，提升基礎承載能力，健全市場監管機制，營造誠信友善安全的旅游環境，平衡好開發與保護，才能真正呵護好游客的信任與熱情，將“流量”沉淀為“留量”，讓“口碑”轉化為持續的“金杯”。
（好評中國系列評論欄目由中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金資助支持）
