【連網(wǎng)】（記者 張明興 通訊員 高巖）6月28日晚，連云港市區(qū)鹽河巷水上舞臺的露天大屏前，球迷的吶喊聲與海鮮排檔里的碰杯聲交織。
這個夏夜，“蘇超”賽事如同一簇躍動的火苗，點燃了整座城市的消費熱情。
數(shù)據(jù)印證熱度。6月27日至28日連云港隊主場對陣淮安隊賽事期間，全市消費市場迎來增長：28家餐飲企業(yè)上座率增長4.4%；25家大中型商超銷售額突破5180萬元，環(huán)比增長3%，客流量達98.86萬人次，增幅5.7%。
體育賽事與消費市場的“化學反應”，正在連云港持續(xù)發(fā)酵。
政策巧思
小杠桿撬動大市場
“我抽中了一等獎，是一臺價值6000元的太陽雨空氣能柜式空調(diào)。”6月29日，跟著“蘇超”港城購物抽大獎第一期開獎結(jié)果公示后，市民閆女士格外開心。自創(chuàng)新推出“跟著蘇超港城購物抽大獎”活動以來，消費者通過單次消費滿額、參與指定社交媒體互動或完成線上趣味答題等途徑獲取抽獎序列號，參與抽取包括汽車使用權(quán)以及連云港本地制造品牌家電、名酒等豐厚獎品。第一期產(chǎn)生一等獎1名、三等獎12名和鼓勵獎36名，以小投入撬動大消費，持續(xù)激發(fā)市內(nèi)外消費者消費熱情。
“你們這個平臺挺不錯的，是我們外地游客的消費指南。”來自淮安的黃先生通過“連商惠”一站式獲取餐飲、住宿、特產(chǎn)等優(yōu)惠，直呼“方便又實惠”。為了有效承接“蘇超”賽事帶來的流量，連云港市創(chuàng)新打造“連商惠”公益性平臺，平臺整合了港城品牌、港城特產(chǎn)、老字號、酒店住宿、舌尖美食、休閑娛樂等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)商家，融入賽事場景發(fā)展票根經(jīng)濟。球迷購票時可跳轉(zhuǎn)平臺領(lǐng)取專屬優(yōu)惠，實現(xiàn)觀賽消費無縫銜接。“連商惠”平臺結(jié)合抽獎活動，入駐店商戶310個，實現(xiàn)銷售訂單4800多個，成為本地消費生態(tài)新樞紐。
商業(yè)共振
場景融合激發(fā)新活力
消費熱點出現(xiàn)，連云港市商業(yè)綜合體迅速響應，將觀賽場景與消費場景深度融合。在“蘇超”賽事的帶動下，海州區(qū)吾悅廣場、海州區(qū)萬達廣場、灌南縣恒基廣場和贛榆區(qū)吾悅廣場等核心商圈通過大屏直播賽事化身“第二觀賽主場”，成為消費的熱門地。數(shù)據(jù)顯示，連云港隊主場對陣淮安隊比賽的當晚，全市的商圈、綜合體在賽事期間大屏觀看球賽直播人數(shù)約4.4萬人次，賽事場所均迎來人流量的大幅增長。
各商家精準把握機遇，推出主題鮮明、各具特色的“蘇超”主題促銷活動。贛榆區(qū)吾悅廣場推出單筆消費滿68.8送定制短袖；連云港利群廣場推出“滿92元送92元券”活動，并特別針對省內(nèi)市民群體額外加贈優(yōu)惠。東海水晶城張貼“蘇超特惠店”標識的60家商戶推出消費總額享5折優(yōu)惠；蘇寧廣場針對黃金珠寶推出克減優(yōu)惠，同時為應屆畢業(yè)生憑準考證提供專屬折扣；海州萬達廣場“請吃泡面”互動，讓現(xiàn)場氛圍更加熱烈，吸引了大量消費者參與，進一步提升了賽事與消費的融合度。
除了豐富多彩的線下體驗，連云港市商務部門聯(lián)合美團、餓了么等電商平臺共同推出“觀賽消費”主題促消費活動。美團、餓了么聯(lián)合發(fā)放超2000萬元補貼，“海鮮”搜索量激增35%，堂食訂單同比增長40%。連云港隊主場對陣淮安隊比賽當天，餓了么餐飲訂單達5.3萬單，零售訂單5000單，環(huán)比增長12%。
協(xié)同成效
消費鏈的“補時進球”
當晚，當終場哨響，連云港隊2:0取勝的瞬間，鹽河巷瞬間沸騰了。球迷們歡呼雀躍，高舉手中的應援物，慶祝勝利，周邊商戶也加入狂歡，紛紛推出限時折扣，啤酒小吃供不應求，街頭巷尾洋溢著喜悅。這種“賽事進程聯(lián)動促銷”模式，讓消費者從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。數(shù)據(jù)顯示，連云港隊主場對陣淮安隊比賽期間，鹽河巷外地游客量較上周末顯著增加，共接待本市外人數(shù)2.25萬人次，其中省外游客1.3萬人次，街區(qū)餐飲、零售、住宿等業(yè)態(tài)銷售額同步攀升，在重點監(jiān)測的9家餐飲商戶，6月27日至28日銷售額較平時周末增長65.6%，其中“蘇超”聯(lián)賽比賽時段上座率為88.7%。
“蘇超”賽事以來，連云港市為激發(fā)消費活力精心打造了6大消費場景。逛夜市品美食，鹽河巷、鹽河街等街區(qū)熱鬧非凡，商家推出滿減贈券活動，吸引眾多球迷和游客前來享受美食與賽事的雙重盛宴。
哨聲雖落，消費熱潮奔涌。這場足球狂歡不僅印證了賽事經(jīng)濟的強勁動能，更通過社交互動、團購熱銷等現(xiàn)象，精準撬動消費潛力，為港城經(jīng)濟注入全新活力。賽事終會落幕，但由此點燃的消費熱情、迭代的商業(yè)邏輯、升級的城市品牌，正在鹽河巷的炊煙里、連商惠的訂單中、百姓的笑臉上，續(xù)寫“商文旅體”融合的港城新篇。
