六月的金雞湖畔，商貿活力涌動不息。蘇州工業園區以其開放包容的“首店經濟”磁場，持續吸引著國內外品牌的目光。日前，一系列首店品牌在園區落地生根，從運動休閑到生活方式，從戶外探索到異國體驗，多元業態競相綻放，為園區消費市場注入強勁動能。
園區去年新增首店超250家，全市三分之一的品牌首店選擇落戶園區。今年以來，園區首店、新店持續匯聚，覆蓋了精品零售、生活方式、多元餐飲、運動休閑等多個領域，從世界風融合料理的璞餐廳，到俄式風情的吉爾曼餐酒吧，從蘇州首家凱樂石“登山概念店”，到時尚流行的匹克球生活體驗館……多元業態競相綻放，以更加創新的模式、更具特色的定位繁榮園區商業消費市場。
聚人氣
引領生活新趨勢
當下的人們對身體健康的追求越來越強烈，運動消費無疑在今后的消費市場中具有持續的熱度。
在蘇州中心商場，凱樂石蘇州首家“登山概念店”面積超500平方米，店內還原了登山攀巖場景、雪山極寒場景、越野跑場景、綜合徒步等多個場景，讓顧客直觀感受戶外運動文化。6月7日開業以來，不少顧客“慕名而來”，在門口就被震撼的登山場景吸引了。“終于等到開業了，以后買裝備又多了一家好逛的店。”進店右手邊山地色系的MONT系列硬殼沖鋒衣是門店的爆款，開業以來已賣出近百件。該店的鞋產品展示區采用現代設計風格，墻面模擬蜿蜒山路，很有視覺沖擊力。該區域的產品涵蓋跑山鞋、沖鋒衣、跑山包等，滿足跑山愛好者從入門到進階的各種需求。
“蘇州是一個穩健又蓬勃生長的城市，這里有很大一群熱愛戶外運動的人，對于我們來說，用戶在哪里我們的店就開到哪里。”凱樂石“登山概念店”門店經理孫梅說。開業前，凱樂石組織了蘇州首場“磐石行動”大陽山徒步活動，開放預約不到十天，30個名額就約滿了。“充分感受到了蘇州山友對戶外的熱愛度，之后我們還會在蘇州組織更多戶外活動，例如重裝徒步、戶外騎行等，將這群熱愛戶外活動的小伙伴集合起來。”孫梅說。
除了戶外運動，一些小眾運動項目漸漸走進大眾視野。匹克球，這項融合網球、羽毛球、乒乓球元素的小眾運動，近年來憑借低門檻、強社交屬性迅速走紅。近日，WARPING POINT翹曲點匹克球生活體驗館全國首店落戶園區，并以其專業的教練團隊和完善的設施場地配套，迅速吸引了眾多白領和青少年爭相體驗。
“位于新建元零碳館的球館是我們品牌的全國首店。我們在這里打造了一家集運動、社交、休閑于一體的新空間，將進一步激活生產、生活、生態‘三生融合’的產業磁場。”蘇州翹曲點匹克球生活體驗館主理人古柏隆介紹。
記者在現場看到，球館不僅有匹配專業賽事的球場，還有一片可供入門訓練的練習場。場地采用了智慧球場系統，可滿足24小時的預定和體驗服務。值得一提的是，品牌配備的教練團隊均為專業運動員，既可以幫助入門者快速上手，也能為有基礎的人員提供進階指導。
“我們還會與周邊學校、企業深度合作。專業的教練團隊走進校園，為學生開設興趣班，激發青少年運動潛能；走進企業，搭建臨時場地，組織員工培訓，助力團隊建設。”古柏隆表示，“匹克球上手快、趣味強，很受大家歡迎。希望通過這些活動，讓匹克球成為園區全民健身的新風尚。”
引潮流
激活城市新體驗
主打健康、食物好吃又好看的璞餐廳帶來了獨具特色的植物料理，今年在蘇州中心商場開了江蘇首店。“每天翻臺4輪，高峰期要排隊兩個小時。”璞餐廳主理人琚澤旺讓這個素食品牌在蘇州人心里落地生根。璞餐廳落地蘇州后又不斷進行本地化口味改良，在云南菜肴中加入蘇州時令食材雞頭米，形成口味的碰撞；啫啫秘制雞樅菌在粵菜口味的基礎上增加了一點點甜度，是門店的“銷量王”。
“蘇州是一個文化底蘊深厚、精致宜居的城市，園區又是時尚與潮流元素聚集的新城市中心，這里的居民包容性強，更愿意接受新鮮事物，并追求高品質生活，這正是我們的目標客群。”琚澤旺介紹說，餐廳里不僅聚集了追求健康生活的人群，還有不少素食主義回頭客，也有來自日韓、歐美、東南亞的外國客人。除此之外，宋式極簡的裝修風格與蘇州古典園林移步換景的精致風格相呼應，給人以美的享受。
新西蘭太遠，去月光碼頭吧。園區月光碼頭商圈近日新動作不斷。6月，華東首家新西蘭生活體驗館簽約月光碼頭，將專注于將新西蘭生活方式與中國本土文化的深度融合，通過引入新西蘭天然食材、創新餐飲理念以及線上線下一體化模式，打造沉浸式的消費場景，預計年內正式開門營業，將為蘇州的消費者帶來全新體驗。
月光碼頭正通過首店的帶動效應以及消費場景的升級完善，著力打造金雞湖濱湖生活圈，近來已陸續引入滬上頭部精釀啤酒吧拳擊貓蘇州首店、蘇州首家俄羅斯餐酒吧吉爾曼、美式啤酒餐吧釘子吧蘇州首店等，結合湖景燈光與歐式建筑風格，逐步確定“首店+夜經濟”模式，形成“餐飲+娛樂+社交”的閉環夜經濟生態，吸引熱愛夜生活的年輕客群。
強生態
構筑消費新高地
以首店帶動人氣，讓商場、綜合體、商圈成為江蘇首店、蘇州首店的聚集地。在園區首店經濟蓬勃發展的背后，商業運營扮演著舉足輕重的角色。
今年以來，蘇州中心商場新開了數十家首店，涵蓋精品零售、生活方式、多元餐飲等多個品類，首店新開成為消費者常來蘇州中心的第一個理由。圓融星座在改造升級中錨定“生活美學新空間”定位，圍繞“健康生活、生活方式、美食社交”三大主題引領市場潮流，與騎行品牌“閃電”攜手打造的全國首家概念店，融合精品咖啡、健康輕餐與專業騎行服務，構建起強社交屬性的消費生態圈。時代廣場自2021年天幕煥新升級后，吸引了眾多首店首發品牌紛至沓來，包括川菜品牌成都廚房全國首店、源于上海的美洲活力西餐餓梨醬江蘇首店以及Taco bell蘇州首店等，為消費者帶來多元化的餐飲體驗。李公堤二期在升級中引入俱樂部品牌crossroom蘇州首店，對標上海INS新樂園模式，圍繞“美食社交+音樂演出+表演藝術+藝術策展”四大板塊擴充業態。
新建元圓融商管負責人告訴記者，新建元圓融通過首店的示范效應，帶動其他品牌集聚，形成特色主題街區與消費場景，憑借差異化商業布局與創新消費場景打造，為首店品牌落地園區創造適宜的環境。
此外，園區相關部門與商業綜合體運營方緊密聯動，形成政策合力，為首店經濟的繁榮發展注入動力。近年來，園區將工作重點從招引首店品牌向招引品牌總部延伸，以連鎖經濟為切入點，通過企業走訪、座談研討、專家咨詢等形式深入了解連鎖經濟特征和企業發展需求，精準制定新消費連鎖總部專項政策。園區多部門精心打造“首店一件事”服務體系，組建“首店服務先鋒隊”，開設線上服務專區與線下服務專窗，優化辦事流程，推動首店公司設立、許可辦理分別提速50%和30%以上。同時為首店開設提供“綠色通道”“專屬幫辦”“政策直達”等暖心服務，實現各環節業務幫辦導辦100%覆蓋。
（蘇州工業園區新聞中心撰稿人 陳雨禾 周志杭 蘇報駐園區記者 肖瑤 葛皓珺 張云霞）
