華燈初上，古樸的惠山古鎮寶善坊換上流光溢彩的夜妝，“將軍”昂首闊步，“仕女”衣袂飄飄，浩浩蕩蕩的巡游隊伍重現昔日廟會的盛景……游客從靜觀風景到化身“景中人”，從臺下觀眾到登臺互動，這些巧妙融入山水、園林、街區、游船等場景的實景演藝項目正推動無錫文旅大步邁入沉浸式體驗的新時代。
“為一場演出奔赴一座城”，已成為眾多游客心照不宣的旅行新風尚。在這股浪潮中，無錫該如何打造獨具魅力、歷久彌新的夜間實景演藝，讓游客在沉浸的瞬間，更深切地觸摸到這座城市的歷史脈搏？
熱潮涌動：政策東風遇上需求升級
幾年前，如要推薦無錫“能在晚上看演出的景區”，得到的答案只有“拈花灣”。那時候的拈花灣景區在推出核心夜游產品《禪行》的基礎上，引入了“花開五葉”音樂噴泉光影秀等項目，填補了無錫景區夜間演藝的“空白”。而現在，面對同樣的問題，答案會變得五花八門。惠山古鎮融合煙花瀑布、國風傘舞、錫劇演出等元素打造了水上名人秀；古運河上，游船自跨塘橋碼頭駛出，泰伯奔吳、實業興邦、繁華盛世等城市故事在“聲光電影”中“娓娓道來”……
這股熱潮的興起，離不開政策引導與市場需求的雙重驅動。
今年無錫市出臺的《文化旅游業高質量發展三年行動計劃（2025-2027年）》，清晰勾勒出“錫式休閑夜游產品”的發展藍圖，點名要提升“今夜‘梁’宵”、拈花灣禪行、黿頭渚夜櫻、三國水滸城漢宋奇妙夜等既有項目的聲量，同時豐富融創文旅城、海瀾飛馬水城等新場景，著力培育寄暢有戲、梅園燈會、紅船場、九里倉等覆蓋“夜秀、夜展、夜集、夜宴、夜購、夜娛”的全新業態，為行業點亮了前行的燈塔。
與此同時，游客的“口味”也在變得挑剔。今年春節的文旅數據透露出趨勢：依賴單一觀光的景區門可羅雀，而沉浸式文旅項目卻人頭攢動，日均客流顯著躍升。走馬觀花式旅游已成過去式，游客渴望更深度的文化浸潤和情感共鳴。
繁華背后：短期流量難成長期IP
景區夜間演藝項目如繁花綻放固然可喜，但熱鬧之下，挑戰與隱憂也如影隨形。
首先遭遇的是同質化困境。去年梅園金秋燈會，非遺絕技“打鐵花”橫空出世，創下門票銷售超30萬張、日均夜游超6000人次的紀錄。然而，“打鐵花”這類可復制的演出活動，很難產生持久的生命力。無人機秀、燈光秀、煙花表演等也難逃相似命運，催生著新一輪的“審美疲勞”。業內對此洞若觀火：部分景區追求速效，更傾向于復制市場驗證過的成熟模式，而非沉下心投入原創內容的開發。無錫市文旅集團相關負責人坦言，放眼全市，真正以城市為定位、具有全國影響力的品牌演藝項目尚屬空白，“多是零敲碎打的短期產品，布個景、開個夜公園，缺乏持久生命力和城市代表性。”
緊隨其后的是運營壓力。對于有志于深挖自身特色、打造原創內容的景區而言，高昂的持續運營成本是繞不開的難題。一位景區負責人道出實情：“旺季客流充足時勉強持平，一旦進入淡季或遭遇惡劣天氣，收支平衡便岌岌可危。”如何構建健康可持續的盈利模式，成為項目長久生存的關鍵。
更深層的挑戰在于核心競爭力的鍛造。2022年，惠山古鎮曾推出《這是無錫》360°全沉浸國潮街區，游客穿行其間，耳畔是悠揚的江南絲竹，眼前是巧手的非遺技藝，更可與戲班名角、酒樓鹽商乃至“乾隆皇帝”等角色互動。無錫市文發集團副總經理蘇文龍深有感觸：“正是對在地文化的深度挖掘與創新表達，讓惠山古鎮蛻變為備受年輕人追捧的國潮地標，開街次年旅游收入激增51%至1.58億元。”
破局之道：文脈科技助力生態共生
如何讓無錫的夜間演藝從“一時火爆”躍升為“持續長紅”？專家與業界人士的思考指向了多維度的破局路徑。
根植沃土，讓文化IP綻放異彩。上海文旅產業研究院院長李萌建議，與其斥巨資聘請名導套用通用模板，不如信任更熟悉無錫地域文化和歷史脈絡的本土團隊，呈現原汁原味、充滿煙火氣的市井風情與城市精神。同時，實景演出應主動與自然景區、人文古跡等主流業態深度融合，要將演藝作為核心吸引力引擎，有效延伸產業鏈條，拉動周邊餐飲、住宿、購物等二次消費。
無錫市委黨校余若瀾博士則建議進行更精細化的品牌運作，圍繞無錫“山水城市”的特質，分時段、分區域、分客群精準呈現亮點。“浩瀚太湖是絕佳的文化載體，無錫深厚的工商傳奇也可以在湖畔生動演繹。”她還給出了更具開放性的文化IP思路，不必囿于本土原創，與無錫有深厚淵源、蘊含江南元素的大文化IP同樣值得探索。
借力科技，讓沉浸體驗無界延伸。“技術正以前所未有的力量重塑演藝形態。”專家建議，借鑒《只有河南·戲劇幻城》等標桿項目，綜合運用全息投影、智能交互、虛擬現實等前沿科技，讓璀璨的吳文化變得可看、可聽、可感、可觸。對于無錫而言，提升“過夜游客”比例是發揮演藝最大效益的題中之義，演藝項目不僅要足夠精彩，更要與高品質消費場景無縫銜接，讓游客愿意慢下來、留下來，深度品味“錫式夜生活”的魅力。（韓玲、黃夢羽）
