端午假期恰逢陰雨天氣，“室內游”成為不少市民游客的新選擇。記者連日采訪獲悉，南京市主城一批新開業(yè)的商業(yè)綜合體，在端午小長假期間打造“商業(yè)+生態(tài)”“商業(yè)+社交”“商業(yè)+文化”等“商業(yè)+”消費新場景，讓商場不僅能逛，更能觀景、能社交、能看劇，成為激活假期消費的“新勢力”。
近距離感知自然，商場里長出“生命樹”
“就站在這里，我給你們拍個照。”5月31日下午，在玄武花園城5樓，市民吳浚舉起手機，以“生命樹”為背景，拍下一張家庭合影。照片中，年邁的父母微笑著并肩而立，身前摟著活潑的小孫女，正沖著鏡頭“擠眉弄眼”。
今年端午，吳浚接來老家的父母在南京團圓。“雨天外出不方便，就帶老人孩子來家門口新開業(yè)的商場逛逛。”讓吳浚沒想到的是，自己以為的“小眾”去處竟十分“火爆”，當天下午4點，一家人抵達商場，在停車場里轉了三四圈才找到空余車位，在餐飲區(qū)，下午4點半剛過，不少餐飲店門口已經排起長隊。
在晚餐等位的間隙，吳浚一家人在商場閑逛，喜愛花草的母親對商場里隨處可見的綠植景觀頗為喜愛。行至商場東翼，在3至5層的躍層空間內的一株高大的“生命樹”，更讓一家人停駐欣賞。只見金屬樹干層層向上，樹冠分層嵌入各種綠植，當夜幕降臨時，樹干上纏繞的燈帶隨之亮起。“像是在商場里‘逛公園’！”吳浚的母親笑著說。
5月28日，玄武花園城試營業(yè)開放。據玄武花園城相關負責人介紹，花園城以“再生長價值”為核心理念，重構“人、自然、商業(yè)”的聯系，打造可生長的生態(tài)商業(yè)，旨在成為生態(tài)商業(yè)典范和綠色生活方式引領者。在商場內打造“倒木”“水池”“植被與土壤”“巖石”4個生態(tài)科普點，展現紫金山本土生態(tài)；若逢天氣晴好，還可以通過屋頂天臺的智能天文臺仰望星空，將自然體驗搬進商場，解鎖了獨特的“商業(yè)+生態(tài)”消費新體驗。
屋頂花園辦市集，讓商場“愿意停留”
“一上來就被這個氛圍驚艷到了，沒想到新街口還能有這樣的屋頂市集！”5月31日傍晚，正在和朋友拍照的市民王蓉蓉笑著說，“小雨氛圍配合酒杯碰撞聲，加上現場的音樂，真的很特別。”
端午假期，JLC金陵中環(huán)憑借一場別開生面的“葡萄酒微醺市集”，吸引眾多市民游客前來打卡。作為新街口商圈的新晉潮流地標，JLC金陵中環(huán)7層的屋頂花園在端午期間搖身一變，成為南京首個以葡萄酒為主題的露天市集。
1900㎡的空中綠洲被葡萄藤、酒桶、霓虹燈等元素裝扮，搭配夏夜晚風，營造出浪漫的微醺氛圍。市集匯聚了20余個國內外精品酒莊，從干紅、甜白到氣泡酒應有盡有，市民可現場品鑒，搭配火腿、奶酪等佐酒小食。現場還設置了“自帶杯免費領精釀”的互動環(huán)節(jié)，不少年輕人帶著創(chuàng)意杯子前來打卡。
除了美酒，市集還安排了豐富的活動，白天不插電Live彈唱，民謠歌手駐場，輕松愜意； 夜晚DJ派對節(jié)奏帶動全場，“雙人成行”社交福利，限量發(fā)放“搭子幣”，可兌換第二杯半價和潮流墨鏡；每日限量多巴胺帆布袋，成為潮人爭搶的爆款周邊。
作為南京新開業(yè)不久的商業(yè)綜合體，金陵中環(huán)此次通過“微醺經濟+假日社交”的模式，成功吸引年輕客群。在采訪中，不少消費者表示，市集不僅提供了獨特的消費體驗，也讓金陵中環(huán)成為他們心中“更愿意停留”的商業(yè)空間。
邂逅文藝新體驗，商場變身沉浸式空間
6月1日，家住升龍?zhí)一ㄔ粗木用駨埛f一家走進IMO江島新天地，與話劇《美女與野獸》來了場驚喜邂逅。歡樂的音樂氛圍、具有神秘色彩的原始森林裝扮以及俏皮可愛的互動形式，在商場內演繹了一場奇幻的假日劇目，充滿奇思妙想的劇情讓現場充滿歡聲笑語。
當天，記者來到新開業(yè)的IMO江島新天地看到，在商場的音樂巡游中，卡通形象土撥鼠從角落竄出，有趣的IP藝術裝置遍布各個角落。作為首進南京的國內首創(chuàng)親子劇場樂園，土撥鼠原創(chuàng)IP人物化身NPC，帶著前來度假游玩的孩子們刷新體驗。
“這是一個爸爸、媽媽、孩子加寵物的家庭世界，動物能教會孩子很多東西，讓他了解生命和自然，培養(yǎng)孩子的愛心和關懷能力。在這里，孩子們除了玩耍，還能交到一同‘患難與共’的小伙伴，學會分享和團結的力量。”家長李彬彬告訴記者，這次夫妻倆帶著孩子參與沉浸式親子劇互動，共同配合孩子完成挑戰(zhàn)任務，度過了一次有意義的假期。
在童話藝術體驗館，來南京和親戚家一道過端午的王霞，帶著女兒一起體驗了非遺漆扇制作。據項目策劃團隊介紹，整個端午假期，商場貫穿了多個體驗式場館，沿途設置多處互動彩蛋，希望以創(chuàng)新形式重構傳統習俗，傳遞傳統文化的內核。“商業(yè)+文化”業(yè)態(tài)賦能下，IMO江島新天地假期首日人流量提升約20%。
當商場空間不再千篇一律，商業(yè)消費也更加“百花齊放”。“如今，消費者不再滿足于單純購物，更期望在商場中收獲情感共鳴、文化認同以及社交價值。現在的商場不再是購物與餐飲的集聚地，正演變成城市文化的嶄新舞臺。從話劇、舞臺劇進商圈帶動人氣，到沉浸式演藝空間打造差異化體驗，‘商場+’模式正以年輕化的方式，激活城市商業(yè)活力。”建鄴區(qū)商務局相關負責人表示。
南京日報/紫金山新聞記者 鄧露潔 田詩雨 衛(wèi)凌云 殷學兵
