一季度，江蘇各地結合自身地域特色、自然生態、文化等資源稟賦，創新多元消費場景，持續挖掘消費潛力，以新業態、新潮流帶動新活力、新增量，力促文旅消費“節節高”，也為經濟發展注入強勁動能。
荔枝新聞中心記者朱曉瑩說：“在江蘇園博園，一場定向賽已經熱鬧開跑。數百名來自各地的選手齊聚，用腳步串聯起園林藝術與文旅消費新場景。”
選手們手持地圖，穿梭于古韻長廊、江南園林、濕地湖畔之間。不僅如此，他們在沿途還能參與投籃、迷你高爾夫等休閑運動項目，在智力和體力的雙重挑戰中解鎖園博園的獨特魅力。
參賽選手周先生說：“帶小孩過來，園博園里有抱抱樂園，給小朋友去玩。我們把老人也帶過來，這邊好像有比較多的美食，中午再去嘗一嘗。”
在江蘇各地，每個周末這樣的大小賽事都“圈粉”無數，攜家帶口“跟著賽事去旅行”的理念深入人心。一季度，江蘇舉辦了36場馬拉松，主打太湖櫻花IP的無錫馬拉松、盡覽古韻今風的蘇州馬拉松、還有“草莓馬”“螃蟹馬”等結合當地農文旅特色的半程馬拉松都吸引了大量的外地跑者。“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”，以今年的無錫馬拉松為例，八成參賽選手來自外地，一場賽事直接帶動周邊餐飲、住宿、旅游等各類經濟效益超過5億元，同比增78.2%，賽事“流量”真正轉化為消費“能量”。
無錫湖濱飯店前廳部經理劉閃閃說：“賽事期間，酒店客房接待跑馬訂單200多間，占總預訂的一半。”
當傳統景區旅游趨于飽和，如何打破門票經濟依賴，通過創新創意打造新的消費增長點？江蘇各地積極探索，不斷豐富著“文旅+”的選項。這個春天，看花、逛集、品美食，“賞花三件套”讓游客們大飽眼福和口福的同時，也讓商家賺得盆滿缽滿，一季度全省納入監測的51家賞花類景區游客消費同比增長45.93%。而聚焦年輕態、活力范、時尚感的演出經濟也成為撬動城市消費的重要杠桿。一季度全省舉辦了28場5000人以上的大型演出，票房收入2.5億元，同比增長166.2%，帶動文旅消費2.32億元。
鹽城荷蘭花海景區市場部副部長王茂華說：“花海和非遺結合起來，推出非遺簪花、漢服秀，打造‘旅游+’多元融合場景，進一步豐富游客的沉浸式體驗。”
常州某餐廳負責人管志康說：“音樂節期間客流量從以往日均的100到150人，上升到了300到400人，營業額也提升了60%到80%。”
吃住行游購娛全鏈條發力，文旅消費增長帶動經濟整體增量。據統計，今年一季度，江蘇服務業增加值同比增長5.9%。其中，文化、體育和娛樂業營業收入分別增長15.1%、23.8%、17.5%，成為消費增長的“新藍海”。
南京師范大學旅游系副教授李濤說：“今年以來，江蘇文旅市場整體呈現人氣旺、消費足的特征。以特色文化為引領，不斷推陳出新，深度挖掘一些文化IP，打造深度的沉浸式體驗；在挖掘在地生活上，各地注重依托旅游休閑街區、文化夜市、特色商圈，打造江蘇文旅休閑品牌，進一步激活文旅市場的消費信心。”
時空短評：讓“高顏值”更好轉化為“高產值”
文旅消費是擴大內需的有效途徑和經濟增長的重要引擎。當下，擴大內需、拉動消費被擺在更顯著位置，我們更要深挖潛力、推動旅游業提質增效、打造文旅支柱產業。一方面要創新產品業態、提升服務水平，不斷提高文旅的“顏值上限”；另一方面，也要通過發放消費券、旅游景區季節性門票等激勵手段，讓文旅惠民政策能夠惠及更多人。只有多管齊下，讓文旅市場熱鬧起來，讓文旅產業鏈條長起來，才能引導更多游客“用腳投票”，助推江蘇經濟“春色滿園”。
