特約評(píng)論員/宋廣朋
“五一”假期已至，旅游市場(chǎng)消費(fèi)活力持續(xù)釋放，各大社交媒體上關(guān)于“五一出行”的話題持續(xù)走熱。在花樣翻新的旅游形式中，“深度游”成為了被網(wǎng)友們青睞的選擇。而在爆火的“深度游”背后，是大眾對(duì)旅游文化體驗(yàn)的需求升級(jí)。無(wú)論是古色古香的村落，還是人潮涌動(dòng)的街頭巷尾，都以文化為內(nèi)核，為游客們提供著多元化的旅游選擇。
融入城市肌理的特色文化，塑造出了獨(dú)一無(wú)二的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。大好山河，文韻悠悠，每一座城市都有著獨(dú)特的地域文化。近年來(lái)，許多城市借助文化IP成功點(diǎn)燃文旅熱潮。在海南儋州，東坡文化釋放的蓬勃生命力讓海島美景與“云散月明誰(shuí)點(diǎn)綴？天容海色本澄清”的詩(shī)情畫(huà)意融為一體；在古城西安，流光溢彩的大唐不夜城和精美的漢服妝造重現(xiàn)著盛世長(zhǎng)安的錦繡繁華；在湖北武漢，黃鶴樓上的燈光秀和曾侯乙編鐘的千古絕唱訴說(shuō)著荊楚大地“白云千載空悠悠”的滄桑變化。通過(guò)不斷加強(qiáng)文化供給，全國(guó)各地正在打造形式各異的文化IP，讓游客們?cè)诼猛局心軌蛘嬲惺艿饺缭?shī)如畫(huà)的風(fēng)景和有滋有味的生活。
創(chuàng)新賦能的文旅產(chǎn)業(yè)，正在為流動(dòng)的中國(guó)注入新動(dòng)能。在特色文化滋養(yǎng)的同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也在表達(dá)形式上不斷進(jìn)行著創(chuàng)新。許多景區(qū)積極探索“文化+”模式，通過(guò)打造具有地域特色的城市街區(qū)，將文化IP注入餐飲、住宿和文創(chuàng)產(chǎn)品中，既增強(qiáng)了旅游的趣味性，同時(shí)又用當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。文化與科技的結(jié)合也成為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力。河南戲劇幻城里催人淚下的沉浸式演出，成都錦江畫(huà)舫上如夢(mèng)如幻的數(shù)字游船，讓游客每走一步都能觸摸到不同時(shí)空的故事碎片。未來(lái)，期待更多文化的深度融合持續(xù)激活文化IP，用最前沿的創(chuàng)新技術(shù)講述最古老的故事。
守住朝氣蓬勃的“流量密碼”，用暖心服務(wù)拉長(zhǎng)文化IP的“生命線”。南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館精品特展持續(xù)展出，夜游夜市接連上新；《黑神話：悟空》的“出圈”帶火了山西古建筑群；惟妙惟肖的“無(wú)語(yǔ)菩薩”讓無(wú)數(shù)年輕人“擠爆”景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館……接住“潑天流量”更要接住人心，真誠(chéng)永遠(yuǎn)最能打動(dòng)人。要實(shí)現(xiàn)文化IP從“爆火”到“長(zhǎng)紅”的華麗轉(zhuǎn)變，唯有將文化IP帶來(lái)的流量狂歡轉(zhuǎn)化為優(yōu)化城市治理和提升人文溫度的深刻實(shí)踐。一方面，要著力提升服務(wù)質(zhì)量，及時(shí)回應(yīng)熱點(diǎn)需求，為游客們量身打造“文化游”線路，發(fā)動(dòng)全民參與文旅IP打造；另一方面，要形成宣傳矩陣，探索民間原生內(nèi)容，讓城市文化滲透到市井煙火中，用最真摯的生活場(chǎng)景打動(dòng)人心。
文旅之美，在清風(fēng)徐徐的山水之間，亦在人文歷史和現(xiàn)實(shí)生活的不期而遇中。當(dāng)越來(lái)越多的文化IP在神州大地上被點(diǎn)亮，文人墨客們筆下描繪的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”終將會(huì)和美好的旅途不期而遇，共同實(shí)現(xiàn)歷史文化跨越千年的活化再現(xiàn)。（宋廣朋）
