今天，你健康生活了嗎？隨著人們健康意識的不斷提升，健康成了見面問候的高頻詞。健康消費需求迅速增長，成為消費市場中不可忽視的力量。為更好滿足人民健康消費需求，商務部等12部門日前發布了《促進健康消費專項行動方案》，提出十個方面重點任務，引起市場高度關注。
從國家戰略層面觀察，健康消費專項行動承載著多重使命。面對人口老齡化加劇與醫療支出增長的雙重壓力，面對人民群眾對美好生活的向往和擴大內需的發展需要，國家鼓勵健康消費，鼓勵的是“促健康”與“促消費”的良性互動。旅游景區引入專業體育賽事，護理院開展醫養結合服務，這些“健康+”產生的融合效應，開啟了產業轉型升級的新路徑。同時，人們通過健康消費培育出健康生活習慣，把防控疾病的前沿陣地延伸到家庭餐桌城市綠道，將在提升全民健康素養的同時，有力緩解醫療保障體系壓力。
細觀健康消費十大重點領域，不同領域呈現明顯溫差。有的趕上“風口”，得到各方追捧。比如體育賽事運營、有機食品認證等“熱領域”吸引大量資本涌入。蘇州金雞湖馬拉松帶動消費激增的盛況，南京青奧公園24小時健身房的熱鬧場景，無不彰顯市場熱情。也有些領域面臨“叫好不叫座”困境，群眾需求多，政府呼聲大，企業參與的積極性卻不夠高。比如適老化改造等項目，長期依靠政府補貼、引流，消費觀念仍然有待扭轉，產品供給仍然有待提升。
但熱潮之下也有涌動的“暗流”，部分地區健身步道建成后淪為“曬太陽工程”，體育賽事同質化導致資源內耗，有機認證市場出現“劣幣驅逐良幣”苗頭。同時，在看似冷門的領域，不乏成功案例，比如，無錫建成全國首個特殊食品技術創新中心后，一批特醫食品快速獲批注冊并打開市場，當地2024年特殊食品行業產值近30億元。健康消費是一片藍海，但市場熱度并不等同于發展質量，盲目跟風可能透支健康消費的可持續發展動能；而未被充分滿足的健康需求里，反而蘊含著巨大的發展空間和機遇。
調節健康消費“溫差”，才能讓健康消費更健康。健康消費領域的全面、健康發展，要在市場邏輯與健康使命間找到平衡點。面對市場冷熱不均，我們更應思考：當資本更青睞“短平快”項目時，如何激勵企業在特殊食品研發、適老化改造等長周期領域深耕？面對冷門領域的技術突破難題，如何構建“破冰者”的保護機制？在產業生態構建中，如何打破“各自為戰”的壁壘？市場可能會在即時回報與長遠價值間“搖擺”，但政策設計必須發揮“穩定器”作用，通過標準制定、資源傾斜、創新激勵等手段，讓“冷領域”獲得與“熱賽道”同等的發展機遇，為健康消費市場打開新的局面。
江蘇有堅實的產業基礎、活躍的市場能量、深厚的創新基因，促進健康消費大有可為。我們既要以系統思維打破部門藩籬，統籌協調健康服務與消費升級；也需平衡各方利益，在保障民生底線與激發市場活力間尋找最大公約數；更應保持戰略定力，用制度創新打通堵點，以市場機制培育生態。促進健康消費是一項長期事業，唯有立足實際、尊重規律、穩步推進，方能讓健康消費真正成為惠及民生、驅動轉型的可持續動力。
（袁媛）
