習近平總書記3月19日考察云南麗江古城時強調：“文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。”
推進文化和旅游融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，對推動我國旅游業高質量發展、促進區域經濟高質量發展具有重要意義。當前，文旅行業正處在轉型升級的關鍵時期，我們既要讓沉睡在博物館的文物、凝固在古籍中的文字通過旅游“活起來”，也要讓自然山水、市井煙火因文化的滋養“美起來”。站在新的歷史方位，文旅融合發展正從“物理疊加”邁向“化學反應”，這需要我們以文化自信培根鑄魂，以生態智慧涵養底蘊，以創新精神激發動能，在歷史文脈傳承與現代文明創造的交響中，繪就“詩與遠方”交相輝映的壯美畫卷。
以文鑄魂，在歷史肌理中喚醒文化基因。文化是旅游的精神內核，融合發展讓優秀傳統文化得到更好傳承。蘇州平江路將非遺活態傳承融入市井煙火，讓油紙傘的經緯交織著評彈的吳儂軟語，將街巷肌理轉化為“流動的博物館”，印證了傳統工藝與現代生活的和美共生。西安大唐不夜城以盛唐氣象為魂，通過《長恨歌》實景演出的霓裳羽衣、燈火闌珊處的唐風建筑群，構建起“人在畫中游”的沉浸式體驗空間。而北京中軸線申遺的推進，更以“數字中軸”項目串聯起鐘鼓樓、故宮、永定門等文化地標，通過AR技術重現“前朝后市”的歷史圖景，讓游客在虛擬與現實交織中觸摸文明脈動。這些深挖地域文化特質的實踐啟示我們：文化傳承不是故紙堆中的靜態保存，而是與時代共振的動態實踐。要聚焦人們的消費新需求、借助數字賦能等現代手段，讓文化血脈在旅游場景中生生不息。
以旅彰文，在綠水青山間書寫生態詩篇。生態是文化、經濟和社會發展的基礎和底色，是文明發生發展的基礎和搖籃。浙江余村從“賣石頭”到“賣風景”的蝶變，生動詮釋了“兩山理論”的實踐偉力；武夷山創新“文化生態銀行”模式，將碎片化資源轉化為可交易的生態產品，讓茶山竹海成為“綠色銀行”。而云南哈尼梯田通過“森林—村寨—梯田—水系”四素同構的保護體系，既維護了千年稻作文化的完整性，又以“開秧門”“豐收節”等節慶活動吸引游客，展現了農耕文明與生態旅游的深度共生。這些實踐昭示著：文旅融合需以生態為基、文化為魂，通過“文化敘事”賦予山水精神內涵，通過“生態產品”實現價值轉化，讓綠水青山與鄉愁記憶共同構成“詩與遠方”的底色。
創新賦能，在數字浪潮中激活發展動能。新質生產力正重塑文旅產業格局。故宮“數字文物庫”讓百萬件國寶穿越時空與公眾對話，西安“唐潮”項目用全息技術重構歷史場景，敦煌“數字供養人”計劃使千年壁畫在指尖重生。而黃山景區的“5G+智慧旅游”實踐，則通過VR全景直播、AI導游等技術，讓游客在云端即可縱覽云海松濤，實現“一鍵暢游天下”。這些創新實踐揭示：科技賦能文旅不僅是技術工具的迭代，更為文旅產業插上現代翅膀。當河南衛視《唐宮夜宴》借助5G+AR技術讓唐俑“復活”翩躚，當三星堆博物館通過元宇宙平臺構建“古蜀奇幻之旅”，科技便成為激活文化生命力的密鑰。未來，隨著人工智能、區塊鏈等技術的深度應用，文旅產業需進一步打破“次元壁”，在虛實交融中創造“超現實體驗”，讓傳統文化以更年輕、更時尚的姿態“破圈”傳播，真正實現“以創新驅動發展”的蝶變。
站在文旅融合的時代潮頭，我們既要守護文化根脈的“源代碼”，也要激活創新發展的“新引擎”。從江南水鄉的評彈悠揚到塞外大漠的數字敦煌，從武夷山的生態銀行到大唐不夜城的全息盛景，文旅深融正編織著傳統與現代共生的錦繡圖景。讓我們以文化自信為筆，以生態智慧為墨，以科技創新為硯，在神州大地的經緯線上，共同繪就“詩與遠方”永續傳承、歷久彌新的壯美畫卷。（葉詠絮）
