恰逢“三八”國際婦女節(jié)，“她經(jīng)濟(jì)”正開辟出愈發(fā)多元的新賽道。讓我們透過一個(gè)個(gè)“鏡頭”，窺見女性借國潮消費(fèi)傳遞文化認(rèn)同，用真金白銀重塑商業(yè)邏輯，以主動(dòng)悅己推動(dòng)行業(yè)破局的時(shí)代景深。
3月6日，在南京市非遺文創(chuàng)中心夫子廟店，來自中國東方航空江蘇有限公司的30名女職工體驗(yàn)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目點(diǎn)翠工藝。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?戚珂嘉 攝
將非遺觸達(dá)指尖，把國潮穿在身上
3月6日上午，在南京市非遺文創(chuàng)中心夫子廟店（簡稱“非遺文創(chuàng)中心”），來自中國東方航空江蘇有限公司（簡稱“東航江蘇公司”）的30名女職工正在體驗(yàn)點(diǎn)翠手作。根據(jù)首飾的輪廓，小心裁剪下染色羽毛，然后粘貼在金屬底托上，組成花瓣、葉子的形狀。當(dāng)最后一根羽毛輕落，一件件色彩亮麗的仿點(diǎn)翠首飾便大功告成，“點(diǎn)翠流光、詩意千年”的意境瞬間具象化。
東航江蘇公司女職工參加非遺手作體驗(yàn)活動(dòng)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?戚珂嘉 攝
東航江蘇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，往年公司婦女節(jié)團(tuán)建主要圍繞插花、蛋糕DIY、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等，工會(huì)覺察到越來越多女職工對(duì)傳統(tǒng)文化活動(dòng)情有獨(dú)鐘，就組織了這次非遺手作體驗(yàn)活動(dòng)，希望讓她們親手感受傳統(tǒng)技藝魅力。不出所料，大家報(bào)名格外踴躍，不少人對(duì)手中的仿點(diǎn)翠成品愛不釋手之余，也發(fā)出感慨：“太考驗(yàn)?zāi)托?、?xì)心和巧勁了，更能體會(huì)到非遺背后的匠心?！?/p>
“手作人手已經(jīng)廢掉！”螺鈿、點(diǎn)翠、宋錦珍珠畫是非遺文創(chuàng)中心的主打非遺手作，今年“三八節(jié)”前后，店鋪已經(jīng)承接了8場與此相關(guān)的公司團(tuán)建、工會(huì)沙龍，不少閨蜜也會(huì)相伴而來。
在這家店鋪，上百平方米的非遺文創(chuàng)銷售區(qū)同樣吸睛，古典金箔畫擺臺(tái)、云錦古法荷包、絨花配飾等都是爆款。
內(nèi)部人士告訴記者，店內(nèi)消費(fèi)群體八成以上為女性，由于店鋪毗鄰夫子廟，不少游客拖著行李箱前來選購。
這與相關(guān)數(shù)據(jù)不謀而合。據(jù)小紅書年度消費(fèi)報(bào)告，去年該平臺(tái)非遺相關(guān)商品GMV（商品交易總額）同比增長180%，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)85%的銷售額。更多女性通過消費(fèi)表達(dá)文化認(rèn)同，非遺不再是“博物館展品”，而是“可穿戴的文化資產(chǎn)”。
記者注意到，在前述非遺體驗(yàn)活動(dòng)中，多位女職工穿上了新中式服裝，頗具儀式感。璟靈時(shí)尚服飾工作室設(shè)計(jì)總監(jiān)王麗芳在新中式服裝行業(yè)浸淫7年，雖然天氣乍暖乍寒，她的服裝店已經(jīng)春意盎然，顧客穿梭其間。店內(nèi)消費(fèi)群體為25歲-55歲女性，除了繼承傳統(tǒng)的刺繡和盤扣元素，今年王麗芳特意添加了釘珠、飄片、透明雪紡等元素，讓新中式服裝更加貼合現(xiàn)代審美。
“新中式服裝是國潮消費(fèi)的代表，這股風(fēng)潮不會(huì)停，還會(huì)成為服裝行業(yè)的主流市場。”王麗芳稱。
“她力量”爆改車市，“她視角”時(shí)代駕到
“這款純電動(dòng)轎跑SUV，很受女車主歡迎！”在虹悅城一樓某新能源汽車門店，銷售人員告訴記者。
從記者的體驗(yàn)來看，這款車藏著諸多“女性友好”細(xì)節(jié)：購物場景是女性車主常見的用車需求，車輛的前備箱設(shè)計(jì)了超大儲(chǔ)物空間；車內(nèi)配備專門的化妝鏡，中控臺(tái)下方的儲(chǔ)物格可以存放隨車攜帶的平底鞋，還能容納換下的高跟鞋；座椅和腿托具有加熱功能，電動(dòng)遮陽簾有效阻擋紫外線；車輛能夠“思考”合理的駕駛決策，自動(dòng)完成泊車……
更適合女性的方向盤和化妝臺(tái)
根據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)，這款車型自去年9月上市至今，累計(jì)大定突破7萬輛，女性購買比例很高。品牌方負(fù)責(zé)人透露，“公司要求工程師把產(chǎn)品做成藝術(shù)品，發(fā)動(dòng)機(jī)總布置各方面也要非常講究?！?/p>
一直以來，汽車被冠以“速度與激情”的標(biāo)簽，向來與男性強(qiáng)相關(guān)，汽車工程師也比較注重“百公里加速”“底盤調(diào)校”等參數(shù)設(shè)定。不過，隨著“她力量”崛起，車市正悄然迎來“她時(shí)代”機(jī)遇。據(jù)易車研究院發(fā)布的《女性車市洞察報(bào)告(2024版)》，2023年女性購車用戶數(shù)量增幅達(dá)到10.62%，份額升至38%，部分車型的女性車主占比甚至超50%。
越來越多女性車主將車輛視為“移動(dòng)辦公室”“親子安全艙”“通勤化妝間”等第三生活空間，倒逼車企進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，在車輛的安全性能、空間大小、動(dòng)力操控等方面貼合女性需求。
正在選購家庭第二輛車的何蔚就欣喜發(fā)現(xiàn)，不少新車設(shè)計(jì)了母嬰收納、母乳冷藏區(qū)等空間，直接戳中了剛剛生下二胎的她。“前幾年，廠商為女性造車只是注重車型可愛、顏色粉嫩，現(xiàn)在汽車市場的‘她變革’更加徹底，‘軟硬實(shí)力’都不缺。”她說。
把日子過成“花”，讓“夕陽”煥新光
“逢節(jié)必過”的郭萱，早已把婦女節(jié)當(dāng)天的活動(dòng)安排妥當(dāng)：與朋友一起參加“春酒”聯(lián)誼活動(dòng)，品品小酒、吃吃美食，靜享愜意慢時(shí)光。
喜歡穿鮮艷的衣服，總是發(fā)出爽朗的笑聲，62歲的郭萱“把日子過成花”。與愛人相攜爬黃山，她一鼓作氣登頂陡峭的天都峰，仰望凌晨四點(diǎn)多的靜謐星空，下山不忘嘗根文創(chuàng)雪糕，一篇游記能在社交平臺(tái)收獲近5000人次的閱讀量；在越南芽莊體驗(yàn)托傘項(xiàng)目，身體隨著滑翔傘上升，覽盡只有在湛藍(lán)高空才能看到的壯麗景色；日常鍛煉身體，定期學(xué)舞蹈、上聲樂課，“不讓皺紋爬到心上”……
愛美食、愛美妝、愛美衣、愛分享……退休后的蔡任鮮敏銳發(fā)現(xiàn)，這一代“新老人”呈現(xiàn)出消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)底氣充足、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的新特征，為此，兩年前她創(chuàng)辦了集學(xué)習(xí)、交友、互助為一體的年輕族退休俱樂部。
目前，年輕族退休俱樂部擁有數(shù)百名會(huì)員，女學(xué)員占據(jù)大多數(shù)。她們一起到日本賞浪漫紅楓，參加Salsa港風(fēng)主題交際舞會(huì)，舉辦首屆明星肖像藝術(shù)節(jié)……不斷拓寬新的生活領(lǐng)域與人生邊界，把“人生后半場”過得充實(shí)豐盈，也帶動(dòng)“夕陽經(jīng)濟(jì)”變成“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
專注于老年行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的垂直媒體——AgeClub創(chuàng)始人段明杰直言，此前業(yè)界認(rèn)為老年消費(fèi)領(lǐng)域“難做”，但“新老人”正打破這一固化印象。近些年，針對(duì)中老年女性高品質(zhì)、多元化需求的諸多產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，從日常消費(fèi)的品質(zhì)追求，到健康消費(fèi)的主動(dòng)投入，再到精神消費(fèi)的個(gè)性化體驗(yàn)，這些“新老人”以獨(dú)特的方式影響著市場格局，孕育出諸多市場熱點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)方向。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?江芬芬
除署名外，圖片由受訪者提供
