據江蘇省文化和旅游廳消息，綜合各方數據測算，2025年春節假期，江蘇共接待游客6120.92萬人次，實現旅游總收入490.24億元，同比分別增長10.3%和11.1%。春節文旅“流量”井噴，為全年文旅市場的繁榮奠定了堅實的基礎。
作為首個“非遺版”春節假期，江蘇各地文博場館熱鬧喜慶、年味濃郁，燈會夜游、非遺民俗、演出演藝受到青睞。與此同時，全省各地重點景區客流涌動，消費強勁，拉動文旅市場迎來“開門紅”。面上一片“紅火”，點上更是熱鬧非凡。僅南京市，經綜合測算，2025春節長假八天（1月28日—2月4日）全市接待游客1690萬人次，旅游總收入達181億元，按可比口徑較2024年分別上漲9.2%和7.3%。亮眼成績彰顯出江蘇文旅的巨大潛力。但從一時火邁向長久火，尤需畫好“流量”延長線，從而綻放文旅一路“繁花”。
科技賦能，激活文旅新動能。在2025年春節假期，江蘇各地文旅市場呈現出前所未有的活力，這離不開科技的賦能。從南京夫子廟的璀璨燈會到蘇州周莊的傳統民俗表演，再到無錫惠山古鎮的街頭挑戰賽，科技手段的應用讓傳統年俗煥發新生。智慧文旅平臺的監測、銀聯渠道的異地文旅消費數據、美團等平臺的旅游產品訂單量，都充分展示了科技在文旅融合中的巨大作用。實踐表明，深化科技在文旅領域的應用，利用大數據、云計算、人工智能等技術，提升文旅產品智能化、個性化水平，將讓科技成為文旅產業高質量發展的強大引擎。
文化創新，綻放文旅新魅力。文化是旅游的靈魂，創新是文化的活力。春節期間，江蘇各地通過豐富多彩的年俗活動，展現了傳統文化的獨特魅力。從南京的“跳馬燈”到蘇州的“跟著財神跑起來”，從徐州的“村界杯”足球賽到無錫的“舞太平龍”，這些充滿創意的文化活動，不僅吸引了大量游客，更讓傳統文化在傳承中煥發出新的生機。乘春節文旅良好勢頭，繼續挖掘傳統文化的深厚底蘊，結合現代審美和市場需求，創新文旅產品的內容和形式，著力推動傳統文化與現代旅游深度融合，方能不斷綻放文旅新魅力。
優化服務，提升文旅新體驗。文旅市場的繁榮離不開優質服務的支撐。春節期間，江蘇各地文旅部門通過加強市場監管、優化旅游環境、提升服務質量等措施，為游客提供了良好旅游體驗。從南京的武警官兵手拉手筑起“人墻”守護游客安全，到揚州冶春茶社在假期中增加服務人員、廚師，保證服務質量，都展現出江蘇文旅應接住“流量”的有力有效。馳而不息優化文旅服務，加強基礎設施建設，提升旅游從業人員的專業素養和服務水平，為游客提供更加便捷、舒適、安全的旅游環境，一定能吸引并留住更多“頭回客”“回頭客”。
文旅產業是綜合性產業，“一業興”可帶動“百業旺”。江蘇春節假期的文旅“流量”井噴，為我們提供了寶貴的經驗和啟示。久久為功下好深化科技賦能、文化創新和服務優化功夫，畫好“流量”延長線，勢必能讓文旅綻放一路“繁花”，在高質量發展的道路上越走越遠。（魏寧）
