民俗活動迎新、汽車家電換“新”，作為首個“非遺版”春節(jié)，消費(fèi)市場的“新”氣象讓消費(fèi)者們“花錢”的勁頭格外足。根據(jù)南京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，假日期間，南京市重點(diǎn)監(jiān)測的90余家商貿(mào)流通企業(yè)合計實(shí)現(xiàn)銷售（營業(yè)）額16.4億元，同比增長10.2%。
新政紅利掀起新年換“新”熱
新年給家門換上新的對聯(lián)、福字，這是自古以來的習(xí)俗。而今年，在國補(bǔ)政策的紅利加持下，南京市民換“新”從對聯(lián)、福字直接擴(kuò)展到了家電、汽車等高價消費(fèi)品。
春節(jié)假期，南京市持續(xù)深化汽車、家電、家裝等消費(fèi)品以舊換新政策，組織各板塊疊加優(yōu)惠，給市民置換年貨提供豐富選擇。汽車消費(fèi)方面，國家汽車報廢更新和省級汽車置換更新政策已于2025年1月1日接續(xù)開展，最高補(bǔ)貼分別達(dá)2萬元和1.5萬元，南京同步于1月1日啟動2025年南京市汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動，對新購車的個人消費(fèi)者在疊加國家和省級政策基礎(chǔ)上最高補(bǔ)貼4000元；江北新區(qū)、雨花臺區(qū)在國家、省級和市級政策基礎(chǔ)上，疊加開展汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動，每輛車最高補(bǔ)貼1500元；江寧區(qū)聯(lián)合區(qū)內(nèi)97家限上汽車銷售企業(yè)推出購車優(yōu)惠“禮包”，舉辦系列汽車促銷活動。補(bǔ)貼促銷活動有效拉動了汽車消費(fèi)市場，春節(jié)前六天，全市共有194位消費(fèi)者提交汽車置換更新補(bǔ)貼申請，數(shù)量和補(bǔ)貼金額均為全省首位。
家電消費(fèi)方面，南京市相關(guān)部門組織蘇寧易購、京東五星等重點(diǎn)企業(yè)積極參與全省家電和3C商品補(bǔ)貼活動，58類家電商品最高補(bǔ)貼20%，3類數(shù)碼商品最高補(bǔ)貼15%，還可疊加企業(yè)工廠優(yōu)惠，綜合優(yōu)惠最高可達(dá)50%。假日期間，蘇寧易購門店以舊換新的年輕消費(fèi)者占比增多，客流同比增長104%，銷售同比增長142%，其中3C品類增幅明顯，手機(jī)同比增長165%，智能穿戴同比增長245%；京東五星門店智能產(chǎn)品受到追捧，智能手機(jī)銷售額同比增長超120%，智能手表手環(huán)同比增長332%，學(xué)習(xí)平板同比增長超300%，智能掃地機(jī)器人同比增長超過100%。家裝消費(fèi)方面，我市啟動了2025年家裝家居換新補(bǔ)貼活動，對購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者最高補(bǔ)貼20%，每人補(bǔ)貼金額不超過1萬元。這些政策給消費(fèi)者帶來了真金白銀的實(shí)惠，有力激發(fā)了春節(jié)消費(fèi)市場活力。
新創(chuàng)意引來市民迎新潮
為了迎接首個“非遺版”春節(jié)，今年南京各大商圈可謂絞盡腦汁，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)場景深度融合，打造出年味十足、創(chuàng)意滿滿的各種現(xiàn)象級打卡地。
早在春節(jié)假期前，德基廣場的新年吉祥物“蛇萌萌”就已經(jīng)“出圈”全國，網(wǎng)友大贊其“美貌”。同在“中華第一商圈”的其他商場也沒有落后，東方福來德的“萌蛇迎春”、ist艾尚天地的“蛇我其誰”小黃蛇，吸引大量市民游客拍照打卡；新百推出“龍蟠蛇舞 賀歲迎春”游園會，中央商場開展“龍獅賀歲共新禧”巡游互動，讓大家感受到小時候同款的熱鬧年味。
夫子廟燈會人太多？附近的萬象天地舉辦“夜游魚龍舞”新年燈會、熙南里街區(qū)攜手南京市民俗博物館舉辦了“蛇年趣非遺·新春有好戲”2025南京新春民俗游園會，集合了新春市集、非遺以及各類民俗表演，為游客們提供了更多的選擇。
此外，還聯(lián)動都市圈城市，組織開展線上線下年貨節(jié)促銷活動。聯(lián)合支付寶在春節(jié)期間每日發(fā)放約20萬元“碰一下”消費(fèi)券紅包，覆蓋1.6萬實(shí)體商家。組織美團(tuán)打造“總有美味值得奔赴”主題營銷，聯(lián)合大眾點(diǎn)評共同主辦了“金陵迎春，美味開年”春節(jié)主題活動，推薦南京的特色美食、春節(jié)民俗和熱門景點(diǎn)。假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測的25家商場、綜合體合計實(shí)現(xiàn)銷售額10.1億元，同比增長9.6%。
商文旅體帶來融合新體驗
春節(jié)期間，南京通過商文旅體深度融合，推出了一系列創(chuàng)新舉措，大幅提升了市民和游客的服務(wù)消費(fèi)體驗。
南京聯(lián)合寧波、蘇州等10座城市，共同開啟“文旅大惠民”活動，覆蓋11城的近千家景區(qū)、酒店、民宿、餐飲等不同業(yè)態(tài)企業(yè)，推出大力度優(yōu)惠折扣。同時，江北新區(qū)、秦淮區(qū)、建鄴區(qū)、溧水區(qū)等板塊聚焦新春惠民，發(fā)放餐飲、住宿、購物等消費(fèi)券，最高滿減300元，有效激發(fā)了消費(fèi)活力，促進(jìn)了商文旅體融合發(fā)展。
夜間經(jīng)濟(jì)成為此次服務(wù)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。德基廣場推出“24h逛逛新模式”，德基藝術(shù)博物館花花世界展廳開放至凌晨3時；城北萬象匯開通夜間通道，部分商戶延長營業(yè)時間至凌晨；建鄴吾悅廣場、百家湖1912街區(qū)、紅廟夜市等商圈和街區(qū)陸續(xù)開展夜間市集；夫子廟—秦淮風(fēng)光帶舉辦第39屆秦淮燈會，“長江傳奇”系列游輪推出“游輪年夜飯”，為游客提供了豐富的夜間消費(fèi)選擇。
文化活動也為南京服務(wù)消費(fèi)注入了新活力。七位梅花獎得主上演“聊贈一枝春——南京市越劇團(tuán)乙巳年開箱演出”，南京博物院、南京市博物館（朝天宮）等博物館春節(jié)期間延時開放，各類“夜展演”活動讓市民游客沉浸其中，進(jìn)一步豐富了服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容和形式。
年宴消費(fèi)有了互動新玩法
不管是年夜飯還是親友聚餐，大家都越來越喜歡到外面吃了。春節(jié)期間，各大餐飲品牌企業(yè)推出暖心舉措保障堅守崗位員工權(quán)益，服務(wù)不斷檔，均正常或延長營業(yè)，到店上座持續(xù)爆滿，而各種互動游戲，讓大家不僅有的吃還有的玩。
南京大牌檔推出“耍大牌 過大年”活動，消費(fèi)者通過互動小游戲，即可贏取現(xiàn)金獎勵。古南都飯店聯(lián)合鼓樓區(qū)慈善總會開展“把年夜飯帶回家”活動，向社區(qū)困難家庭捐助10萬元年夜飯。雞鳴湯包舉辦“南京西安雙城非遺交流活動”，南京非遺美食雞鳴湯包、金箔鍛制技藝、剪紙、五彩吉繒等技藝和來自西安的秦腔、大漆髹飾、陜西關(guān)中民間剪紙等技藝深度交流，吸引了大量市民前來互動體驗。小廚娘淮揚(yáng)菜積極響應(yīng)國家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動，推動“電影+美食”融合創(chuàng)新，40多家門店同步推出“封神第二部：戰(zhàn)火西岐”聯(lián)名套餐，其中南京江北虹悅城店和環(huán)宇城店還限時落地“封神”主題餐廳。南山翁、小菜園等十余家餐飲企業(yè)攜手建鄴萬達(dá)影城共同推出“一票回本”活動。
假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測的23家餐飲企業(yè)合計實(shí)現(xiàn)銷售額約6000萬元，同比增長8.6%。
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 劉麗媛
校對 盛媛媛
