廣闊的市場和多樣化的消費需求，吸引全球眾多品牌在中國“安營扎寨”。新場景、新業(yè)態(tài)積攢出驚人的“首店經(jīng)濟”能量，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段。
“首店經(jīng)濟”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。如今，中國“首店經(jīng)濟”已形成從點到面的漣漪效應(yīng)，成為拉動消費的“新引擎”。
創(chuàng)新是“首店經(jīng)濟”的顯著特征。“首”即第一，體現(xiàn)了人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的不懈追求，展現(xiàn)的是敢于“吃螃蟹”的創(chuàng)新精神。比如，全國第一家熊貓主題餐廳，店鋪設(shè)計充滿“熊貓”元素，推出了熊貓主題的特色菜品，策劃組織了熊貓面人制作、熊貓玩偶陪伴等活動，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。實踐證明，只有通過產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式和消費場景的創(chuàng)新，才能激發(fā)消費潛能。因為創(chuàng)新，“首店經(jīng)濟”持續(xù)推出新產(chǎn)品，培育新業(yè)態(tài)，開辟新賽道，跑出了蓬勃發(fā)展的“加速度”。
扎根消費需求，為“首店經(jīng)濟”拔節(jié)生長帶來“水分”和“養(yǎng)料”。當(dāng)前，中國的消費結(jié)構(gòu)不斷升級，從供給側(cè)來說，市場要拾“級”而上，創(chuàng)造出更多高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足人們對美好生活的向往。從這個角度講，品牌、企業(yè)、商場不能“閉門造車”，要使出“十八般武藝”，與消費者實現(xiàn)“同頻共振”。比如，專注于汽車模型玩具的某品牌將全國首家線下門店落戶北京，滿墻的汽車模型里，不但有超火的限量款產(chǎn)品，還有經(jīng)典的老款車型，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗，贏得消費者青睞。“首店”是持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“排頭兵”，開到了消費者的“心坎上”，正以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)“圈粉”。
“首店經(jīng)濟”是品牌與城市的“雙向奔赴”。一方面，城市為品牌“出圈”提供了廣闊平臺；另一方面，品牌為城市發(fā)展帶來了“潑天流量”。重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟、著力培育“必購必帶”品牌；北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；上海出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》……今年以來，各地推動“首店經(jīng)濟”發(fā)展的政策陸續(xù)出臺。在政策支持下，“首店經(jīng)濟”進(jìn)入快速發(fā)展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開設(shè)數(shù)量不斷提升，品牌的集聚效應(yīng)和影響力顯著增強，城市與品牌的“雙向奔赴”逐步形成良性互動。
“首店經(jīng)濟”拔節(jié)生長，消費市場拾“級”而上。越來越多的“首店”如雨后春筍般涌現(xiàn)，一定能更好滿足廣大消費者的新需求，從而助力消費市場“熱氣騰騰”，進(jìn)而助推中國經(jīng)濟巨輪破浪前行。（郭雪營）
