從如意金箍棒折扇到蟾宮折桂嵌螺鈿折扇再到打籽繡絹宮扇，兼具傳統與新潮特色的非遺蘇扇，正成為年輕人購物車里的新網紅。隨著“雙11”臨近，專注蘇扇制作的蘇州盛風文化創意發展有限公司開始忙碌起來，提前備貨、調配人力、布置預熱活動、制訂直播計劃，全方位備戰“雙11”。
11月5日上午，記者來到位于吳中區城南街道的蘇豪文化科技創意園，盛風蘇扇的制扇工作間里，幾十名師傅正在細致地制作蘇扇扇骨，竹屑紛飛中，一根根扇骨逐漸成型，顯露出溫潤如玉的光澤。隔壁的扇面工作間里，師傅們小心翼翼地將扇面平整地鋪設在扇骨之上，他們手持軟毛刷，輕輕地在扇面上拂過，幫助扇面與扇骨緊密貼合。
盛春創作的非遺蘇扇絹宮扇。記者 朱亞蕾攝
“這把折扇是廟門金骨方頭，配的是黑色灑金的扇面，整體造型雅致，很有韻味。現在我們直播間有優惠活動，喜歡的家人們可以點點鏈接，趕緊入手吧……”走過制扇生產間，不遠處的直播房間內，傳來主播熱情的叫賣聲。
“從10月底開始，我們在線上就啟動了一波預熱活動，每天從早上10點到次日凌晨一兩點，都會安排主播直播帶貨。”盛風蘇扇品牌創始人、中國制扇工藝大師盛春表示，目前公司每天的出貨量在一兩百件。“雙11”促銷啟動后，預計整體出貨量會大幅增加，他們正加足馬力，提前儲備一些熱門款產品。
蘇扇作為中國傳統手工藝品之一，于2006年被列入國家級非物質文化遺產名錄。蘇扇以雅致精巧，富有藝術特色而著稱，包括折扇、檀香扇和絹宮扇三大類，統稱為“蘇州雅扇”。盛春專注蘇扇傳承制作20多年，創辦了蘇州市凌云工藝扇廠，并于2016年轉型為集非遺旅游、科普研學、直播電商于一體的文化創意企業。
“作為一家非遺企業，我們不僅要將這門手藝傳承下去，也要讓更多的人了解并喜歡蘇扇。直播電商給我們提供了一個全新的渠道。”盛春告訴記者，2021年，公司抓住電商機遇快速入局，組建直播團隊，開始探索“非遺+電商”的新路子。
從第一個直播間開播到現在，3年間，盛風蘇扇不僅打造出“盛風”“盛風堂”“盛風蘇扇”等IP，成功復制了22個直播間，擁有40多名主播。“如今，我們在某電商平臺木作文玩賽道做到了頭部，去年線上的銷售額已經占到了整體銷售額的90%。”盛春說。
“這幾年，我們也在不斷嘗試將蘇扇技藝與其他領域形成聯動，打造豐富的國潮產品，讓更多的消費者認識到傳統手工藝之美。”盛春告訴記者，不久前，公司新開發的如意金箍棒折扇就是與某款熱門游戲相結合，新品首播就售罄，賣出了上千件，現在直播間也不斷爆單。“可以說直播電商開辟出的新賽道，為蘇扇的傳承發揚注入了新活力。未來，我們還想嘗試跨境電商，把蘇扇賣到海外。”
