發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，政策持續(xù)發(fā)力。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》（下稱《決定》）提出：“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。“首發(fā)經(jīng)濟”寫入《決定》，印證著改革開放的實踐邏輯：頂層設(shè)計和基層探索的良性互動。
首店、首展、首秀、首演……近年來，首發(fā)經(jīng)濟在我國蓬勃發(fā)展，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務、新開首店等經(jīng)濟活動競相涌現(xiàn)，有效契合當前多元化、個性化、品質(zhì)化的消費新趨勢，不斷激發(fā)消費新活力、帶動供給提質(zhì)升級。
聚力“以首帶面”，積極培育打造首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動，今年1至7月，商圈接待人數(shù)超過1100萬人次；在北京，環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后，迅速成為全國最熱旅游目的地之一，去年接待游客約988萬人次，帶動環(huán)球商圈客流約1600萬人次。近年來，多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng)，構(gòu)建起首店+街區(qū)、首店+商圈的生態(tài)圈。
擦亮“首發(fā)名片”，激活城市和商圈的“流量制造器”。今年4月，“首發(fā)上海·FIRST in Shanghai”宣傳標識首次向全球發(fā)布，標識由9片玉蘭花花瓣組成，承載著上海活力創(chuàng)新、百花齊放的“首發(fā)上海”發(fā)展愿景，將成為“首發(fā)上海”強有力的“名片”。數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。此外，北京、廣州、杭州、成都、南京、深圳等城市首發(fā)經(jīng)濟都相當亮眼。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，相關(guān)品牌在全國共開出204家首店，超出2023年全年開出的首店數(shù)量，開出首店量同比增長88.89%。諸多城市以首演、首展、首店賦能，持續(xù)擦亮“首發(fā)”名片，競當流量“王者”，力促中國經(jīng)濟消費澎湃向好。
匯聚“全球首發(fā)”，推動中國市場全球影響力持續(xù)躍升。隨著首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，其內(nèi)涵已不僅僅停留于“第一家店”“第一件新品”，還包含著“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈”“具有影響力的國際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”等內(nèi)容。據(jù)相關(guān)報道顯示，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國市場，占比超過三成。這些“全球首店”落地中國將為中國帶來“真金白銀”的經(jīng)濟連鎖效應。一邊是國際品牌看好中國廣闊的市場、完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈和不斷提升的研發(fā)創(chuàng)新能力，在中國開設(shè)首店、設(shè)立研發(fā)中心；一邊是餐飲、美妝、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域的國貨潮牌憑實力“出海”，在海外市場進行新品首發(fā)、開出首店。比如，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等連鎖品牌在海外快速擴張；再比如，在巴黎夏季奧運會期間，喜茶、霸王茶姬兩家新茶飲品牌直接將快閃店開到巴黎街頭。
我國有著14億多人口、4億多中等收入群體的龐大消費市場，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，順應我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。我們要著眼于加快消費升級，進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟帶動作用，以“首發(fā)經(jīng)濟”之勢，促進中國經(jīng)濟向新向好。（張恒）
