□顧蘇
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。粽香四溢、艾葉流芳，龍舟競渡……今年的端午假期，各地舉辦了豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”釋放出“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新活力。
今年的《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。穿著漢服游覽拍照、流連花叢，成為逛景點(diǎn)、公園的“標(biāo)配”；放假、聚會(huì)和旅游時(shí)，三五好友相約街頭巷尾，打卡中式糕點(diǎn)、古風(fēng)茶飲。在國潮文化下，“新中式”旅游火熱，人們?cè)诼糜沃性絹碓阶⒅孛袼孜幕w驗(yàn)，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力。
假日消費(fèi)是觀察我國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代群眾文化生活，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量，也為“假日經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了新的增長空間。蘇州獅山，融傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文創(chuàng)于一體的端午市集吸引游客紛紛前來“打卡”，身著漢服投壺、射箭、做香囊；浙江杭州，端午游園會(huì)現(xiàn)場熱鬧非凡，游客仿佛“穿越”回宋代，沉浸式體驗(yàn)宋代的民俗風(fēng)情與街市繁華。國潮熱、新中式、非遺市集等等，它們正在成為助推“端午經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的文化動(dòng)力。
當(dāng)“國潮”遇上端午，激活假日消費(fèi)煥“新”潛力。廣東佛山，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”吸引了海內(nèi)外游客的目光；云南曲靖，人們用五彩繽紛的“花米飯”作為原料，加入火腿、臘肉、大棗等輔料制作“七彩粽”深得游客喜歡；內(nèi)蒙古，博物院里上演的“古樂端陽—端午傳統(tǒng)音樂秀”讓人感受到傳承千年的文化內(nèi)涵……觀演出、品民俗、享美食、游美景，依托著中華文明的豐厚底蘊(yùn)，“國潮端午”成為假期出游主題。各地創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷釋放消費(fèi)市場活力。
今天的中國，國力越來越強(qiáng)盛，文化也在日益崛起，這也給當(dāng)代年輕人一種很強(qiáng)的時(shí)代感召，青年愿意去建立屬于這個(gè)時(shí)代的文化歸屬感，彰顯自己所在群體和其他社會(huì)群體的不同。吃粽子、賽龍舟、掛艾草、編香囊，這些傳統(tǒng)的端午習(xí)俗在當(dāng)下被賦予了新的意義和生命力，點(diǎn)燃了他們的消費(fèi)熱情。“血脈覺醒”的力量，以情感鏈接傳遞文化根脈，國潮風(fēng)勁吹，也吹起消費(fèi)市場“一池春水”。
傳統(tǒng)節(jié)日里，吃喝玩樂、衣食住行，每一項(xiàng)背后都是巨大的市場；博物館熱、非遺熱，每一場文化潮流背后都有一本“經(jīng)濟(jì)賬”。“國風(fēng)”勁吹涌新“潮”，“端午經(jīng)濟(jì)”熱力足。我們需要不斷拓寬消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，釋放消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展添一抹亮色。
