今年“五一”假期，旅游市場涌現出縣域旅游熱等新動向。某平臺數據顯示，四線及以下城市旅游預訂訂單同比大幅增長，下沉旅游市場表現突出，“小城市”“小眾景點”備受青睞。
近兩年，從“反向旅游”的出圈到“縣域旅游”的火爆，越來越多人選擇把假期交給“小地方”。一方面，許多縣域自然風光優美，旅游資源豐富且有特色，承載著人們回歸自然、漫步鄉野的美好憧憬；另一方面，相比于城市熱門景點的人山人海，縣域旅游隨性而行，更容易獲得松弛感，而且餐飲、住宿等花費相對不高，“不擠不貴”成為更具性價比的選擇。在社交平臺上，一些蘊含獨特資源的縣域逐漸“被看見”，在給人們帶來假日驚喜的同時，不斷豐富著縣域旅游的版圖。
縣域是城市與鄉村的連接點，當縣域旅游從“小眾”變為“時尚”，成為人們新的生活方式，必將進一步推動旅游相關產業加快轉型升級。近幾年來，人們在旅游目的地選擇上不再熱衷于扎堆熱點城市，而是望向那些資源富集的小眾目的地，尋找小城之美、小景之美。與此同時，許多縣域因地制宜、放大自身優勢，以差異化供給為游客提供更多選擇空間。供需兩端的“雙向奔赴”，讓縣域旅游成為假日旅游的“新寵”，成為旅游發展格局中潛力最大、韌性最強的板塊，也釋放出發展縣城文旅的積極信號。
獨特悠久的歷史文化，豐富多彩的風土人情，各具特色的美食物產，日趨豐富的旅游業態，為縣域旅游發展提供了取之不盡的資源。不過也要看到，從“被看見”到走得遠，縣域旅游發展中仍有不少短板需要補足。比如，交通建設相對滯后、承載能力不足等，一些地方交通便利度不高，未實現交通圈對旅游圈的激活作用，尤其對于一些山區縣，旅游交通建設相對困難，通達能力較弱，自駕游營地、汽車租賃網點、集散中心、客運樞紐“運游一體化”建設等相對滯后。此外，還有一些地方抱有以前的“靠山吃山、靠水吃水”的資源稟賦型旅游思維，資源挖掘仍然停留在表面。
小城故事多。江蘇經濟百強縣眾多，旅游百強縣眾多，縣域旅游為縣域經濟發展提供了新的發展抓手和亮點。如何因地制宜，與地方特色產業、相關產業融合發展，給當地群眾帶來實實在在的收益，有不少文章可做。放眼長遠，文旅市場的下沉，既是機遇又是挑戰。相關地方要有能力接住機會，并充分利用機會，謀劃長遠發展，唱響更多文旅發展的“小城故事”，不斷開辟縣域旅游目的地和小城鎮旅游業發展新局面。
