先是南京萬象天地聯(lián)動紅山森林動物園打造的“南京馬路動物園”登上城市熱搜榜，緊接著三星也在紅山森林動物園開出了快閃店……這段時間，南京紅山森林動物園的動物“明星”們忙得很，各大品牌與南京紅山森林動物園的聯(lián)名一波接一波，成為營銷圈的“香餑餑”。
動物明星們跨界忙
△南京紅山森林動物園的三星快閃店
最近，南京紅山森林動物園成為了“頂流”。此前，包括天貓、喜茶等在內(nèi)的多個品牌都與其進(jìn)行過跨界聯(lián)名。三星繼3月份和紅山森林動物園開啟聯(lián)名后，4月12日，正值GalaxyS24系列在國內(nèi)上市，三星將快閃店開進(jìn)了紅山森林動物園，以紅山森林動物園“大明星”們的形象做為主題打造了體驗(yàn)區(qū)，游客們在快閃店可以感受三星GalaxyS24系列搭載的AI應(yīng)用，體驗(yàn)GalaxyAI賦能的智能化生活，參與互動體驗(yàn)還有精美禮品。
說起南京紅山動物園的動物明星們，白臉僧面猴杜杜、水豚杏仁是當(dāng)然不讓的“網(wǎng)紅”。3月30日，南京萬象天地聯(lián)動紅山森林動物園發(fā)起的“南京馬路動物園”火出圈，吸引了不少市民打卡及關(guān)注。與此同時，基于此次活動打造的“南京城市動物園”的微博話題也登上了城市熱搜榜的TOP2，動物明星們的引流能力再次被關(guān)注。
在各大社交平臺，紅山森林動物園的動物明星們也擁有一大波粉絲。在這之前，呆萌的卡皮巴拉（水豚）就以“穩(wěn)定的情緒”收獲了不少人的喜愛。有不少它的粉絲直言，時刻和它學(xué)習(xí)要做個“情緒穩(wěn)定的人”。
以跨界之名呼吁關(guān)愛動物
作為國內(nèi)首個取消動物表演的動物園，紅山森林動物園一直致力于為動物打造接近物種原始的生存環(huán)境。采訪中，南京萬象天地相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京市紅山森林動物園拒絕動物表演，一直追求“尊重生命敬畏自然”，此次與南京萬象天地的聯(lián)動，更是城市生態(tài)保護(hù)與在地文化的完美契合。
△認(rèn)養(yǎng)南京紅山森林動物園水豚福寶
在紅山森林動物園的三星快閃店，不僅展示了三星最新的科技成果，主辦方更是希望通過與自然界的接觸，喚起人們對關(guān)愛動物與環(huán)保事業(yè)的關(guān)注，呼吁人們一起關(guān)愛動物。值得關(guān)注的是，目前，三星已正式成為南京紅山森林動物園水豚福寶的認(rèn)養(yǎng)者，并將與園方共同致力于為動物打造可持續(xù)的生存環(huán)境。在未來，三星將繼續(xù)致力于創(chuàng)新，不斷推動科技與環(huán)保事業(yè)的融合，為人類和人類的伙伴創(chuàng)造更高品質(zhì)的生活。
“要平衡城市發(fā)展與生態(tài)環(huán)保之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)美美與共，需要認(rèn)識到保護(hù)野生動物的重要性。”南京農(nóng)業(yè)大學(xué)動物科技學(xué)院副教授于敏莉表示，以前大家可能只是喜歡野生動物，但沒有深入了解。通過這樣的活動可以讓大家更了解野生動物的習(xí)性，以及怎么為野生動物創(chuàng)造更好的生存環(huán)境，也為后續(xù)大家參與到動物救助中提供了專業(yè)的理論知識。
動物“明星”成為品牌跨界的“流量密碼”
△南京萬象天地的“南京馬路動物園”
“南京馬路動物園”將持續(xù)上新，之前是通過手繪圖畫的方式將小動物們“上墻”，4月16日，7米高的白臉僧面猴杜杜也將空降南京萬象天地的梧桐廣場。據(jù)商場提供的數(shù)據(jù)顯示，第一波的營銷中，除了各大媒體的轉(zhuǎn)載報道，抖音、小紅書等平臺的傳播度也超出預(yù)期，微博更是霸榜城市熱搜榜TOP2，成為商場引流的利器。
南京市商務(wù)局流通處副處長蘇煒表示，此次南京萬象天地與紅山森林動物園的跨界營銷，為區(qū)域內(nèi)商業(yè)發(fā)展及品牌打造提供了借鑒意義。“我們也希望商業(yè)體更多地去選擇創(chuàng)新的模式、創(chuàng)新的場景，讓商場成為公園，成為景區(qū)，成為社交的場所。”蘇煒介紹，未來，商文旅體康融合發(fā)展將是南京的一大特色，人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可能是南京打造“國際消費(fèi)中心城市”的重要發(fā)力方向。
另外，記者從金鷹集團(tuán)了解到，在即將到來的集團(tuán)慶典月，也將與南京紅山森林動物園進(jìn)行聯(lián)名，紅山森林動物園將授權(quán)金鷹集團(tuán)使用其2只動物明星形象，用于二創(chuàng)設(shè)計、周邊設(shè)計、美陳制作、主題市集、空間氛圍布置等，同時也將開展一系列的環(huán)保公益活動，倡導(dǎo)可持續(xù)的生活，保護(hù)自然生物多樣性。
