【編者按】2023年以來，江蘇著力擴大國內(nèi)需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，打出一系列促消費政策“組合拳”，有力推動消費持續(xù)恢復向好。
回望去年各項數(shù)據(jù)，消費最先回到“增長通道”，為穩(wěn)增長提供了巨大支撐。如何抓住冬季這一傳統(tǒng)消費旺季，為全年促消費再添“一把火”？新華日報、交匯點新聞客戶端今日起推出系列報道，透過“冬季市場”觀察我省消費新亮點、新動向、新變化，探索激發(fā)消費潛能的新思路。
隨著AI、5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應用，人們的消費理念和行為正在悄然發(fā)生變化。數(shù)字人民幣買咖啡、跟著App的推薦為“打卡”而消費、“玩好”跨界不愁生意……當下，江蘇省各地著力擴大有效需求，培育消費新業(yè)態(tài)新熱點，并發(fā)展出廣闊的“新戰(zhàn)場”，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。比如數(shù)字消費、新型消費等，正不斷重塑著消費趨勢，釋放消費潛能，而透過一個個“花樣”市場，其實也能找到激發(fā)需求的“門道”。
【現(xiàn)場感受】
數(shù)字人民幣買咖啡，“花樣”之下見“門道”
“請稍等，離制作完成時間還有大約53秒。”在江北新區(qū)砂之船奧萊店數(shù)字人民幣體驗區(qū)，消費者排隊體驗使用數(shù)字人民幣購買自助現(xiàn)磨咖啡。正在排隊等待的潘虹告訴記者，從注冊到支付成功，兩分鐘不到就已完成。“在付款時，與其他掃碼支付方式無區(qū)別，全程體驗既安全又便捷。”
數(shù)字人民幣加速融入市民生活。在位于金陵STYLE街區(qū)內(nèi)，佇立著一座紅色船型玻璃小屋——數(shù)字人民幣體驗小屋。在這里，市民可以進行數(shù)幣嘗鮮、互動打卡、售賣體驗等。
走進小屋內(nèi)部，迎面而來的是產(chǎn)品展示桌臺和一臺受理數(shù)字人民幣支付的自助咖啡機，左右兩邊玻璃墻面掛有介紹數(shù)字人民幣錢包的開立流程，引導群眾現(xiàn)場體驗。
據(jù)介紹，為了推動數(shù)字人民幣試點工作，在“江北新區(qū)數(shù)幣消費體驗月”活動中，南京江北新區(qū)聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司南京江北新區(qū)分行在線發(fā)放約7.5萬張數(shù)字人民幣消費券，總金額約360萬元。“數(shù)字人民幣可在砂之船奧萊、揚子江國際會議中心酒店、永輝超市等千家門店使用，覆蓋綜合體、商超、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品等全場景的業(yè)態(tài)。”中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司南京江北新區(qū)分行相關(guān)負責人說，帶動居民消費的同時，進一步提升新區(qū)居民數(shù)字錢包開通數(shù)及活躍數(shù)。
借著“復古”的標簽，南京不少消費場所，出現(xiàn)沉浸式消費體驗新風尚，商家在沉浸式場景造設上也越來越“用心”。
走進朱子李大排檔河西店，迎面而來的是粗糙的水泥墻、鐵欄桿、高窄的老式木門設計，讓人秒回舊時光，加上裸露的管線，工業(yè)風十足，吸引不少消費者來此打卡。該店相關(guān)負責人表示，想要吸引現(xiàn)在的年輕客群，不能光靠味道和“顏值”，還要提供一個“沉浸式”體驗場景，吸引本地消費者的同時，讓外地游客在這里感受老南京的生活氣息，釋放出熱騰騰的煙火氣。
位于新街口的萍姐火鍋·公路夜市店。在這里，老式磚墻、公路圍欄、舊式廣告等南京特色元素映入眼簾，隨處可見上世紀80年代的老物件，沉浸在這市井文化氣息，氛圍感拉滿。據(jù)悉，該店通過還原老街區(qū)特色，將公路夜市、城市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，消費者在品嘗美食的同時，還能體驗全方位多重感官體驗。
受訪者供圖
善于“跨界”，在一個載體中營造“多維空間”，不少傳統(tǒng)商業(yè)體開啟了新的嘗試，將多種資源融在一起，滿足消費者的多元消費需求，也讓更多“斜杠青年”找到幸福感。
“我們打造以圖書、文創(chuàng)、生活、咖啡、數(shù)碼、潮玩等為一體的都市化復合式文化生活空間，消費者可以云端感受城市書屋的玲瓏詩意。”G·SPACE金鷹世界旗艦店相關(guān)負責人介紹，店面總面積1500平方米，共計27000多種商品。僅一面書墻就有12米高，單日客流可達2000至4000人次。此外，每月開展20場特色活動，店內(nèi)的文創(chuàng)、休閑等區(qū)域，能讓讀者充分感受城市文化空間的詩意之美，成為深受年輕人喜愛的潮流打卡點。
【市場觀察】新型消費加速涌現(xiàn)，成為擴內(nèi)需的重要“生長點”
以新場景、新服務、新體驗、新潮流為特點的新型消費加速涌現(xiàn)，成為江蘇擴大消費的重要生長點和政策發(fā)力點——
強化品質(zhì)引領，持續(xù)擴大高質(zhì)量供給，江蘇積極培育高品質(zhì)消費載體。當前，進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心城市創(chuàng)建工作。宣傳推廣南京新街口全國示范智慧商圈的典型做法，指導無錫市評選出16家“數(shù)字商圈商街（商店）示范單位”。
助力跨境電商發(fā)展。讓“新業(yè)態(tài)”成為“新常態(tài)”，省商務廳積極協(xié)調(diào)南京海關(guān)、省稅務局、省市監(jiān)局等部門進一步擴大跨境電商“網(wǎng)購保稅進口+實體新零售”模式。去年，蘇州相城區(qū)“盒馬跨境GO”項目成功落地運營，并向南京棲霞區(qū)八卦洲“跨境Mall”項目、蘇州工業(yè)園區(qū)山姆會員店項目復制推廣。
數(shù)據(jù)是最有力的印證，政策及時下達，市場逐漸感受到暖意，居民消費需求空間進一步擴大。去年1-11月，江蘇全省實現(xiàn)社會消費品零售總額41661.1億元，同比增長6.6%。全省社零總量占全國總規(guī)模的9.7%，居全國第二。11月當月，全省社零總額3788.3億元，同比增長3.5%。
放眼各地，隨著“新潮”消費、新場景消費不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)展現(xiàn)出新型消費發(fā)展的“新態(tài)勢”——
加快探索數(shù)字人民幣商貿(mào)領域場景應用，2023年常州市商務局聯(lián)合人行、工農(nóng)中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點領域發(fā)放數(shù)字人民幣消費紅包800萬元，帶動消費近4000萬元。
在淮安，新能源的補貼通過數(shù)字人民幣形式發(fā)放，成功搭建了汽車銷售行業(yè)數(shù)幣消費場景。據(jù)統(tǒng)計，補貼政策實施期間，全市新增個人數(shù)字人民幣二類及一類錢包共計2420戶；新增對公數(shù)幣錢包63戶；帶動數(shù)幣交易額約5900.96萬元，其中：補貼發(fā)放975.96萬元，消費者支付4925萬元。
一場體育比賽，對消費的拉動效應有多大？2023無錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示，總經(jīng)濟效益達1.95億元。創(chuàng)新消費新業(yè)態(tài)，無錫將體育休閑表演賽事引進綜合體、體育消費元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運會等重大賽事為契機，推出消費季……當前，無錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過沉浸式體驗，感受與冰雪運動的親密接觸；無錫海瀾飛馬水城，馬術(shù)運動與休閑旅游場景相得益彰；無錫丁蜀機場，高空跳傘、飛行體驗等項目，不斷刷新消費體驗感。
【觀點解讀】塑造消費“新形態(tài)”，點燃內(nèi)需“新引擎”
江蘇高質(zhì)量發(fā)展評價研究院戰(zhàn)略研究中心主任、研究員苗成斌：
2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費。新型消費的內(nèi)核是數(shù)字消費、綠色消費、人文消費。數(shù)字消費是居民對數(shù)字化產(chǎn)品及數(shù)字化服務的消費，作為一種新的消費形態(tài)，深刻改變著人們的消費習慣，已成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的新引擎。
從江蘇新型消費發(fā)展特點看，新型消費蓬勃發(fā)展，特別是數(shù)字消費將線下消費與線上消費、實體消費與虛擬消費、物質(zhì)消費與精神消費有機融合，讓數(shù)字消費激發(fā)經(jīng)濟新活力，不斷滿足人們?nèi)找娑嘣南M需求、豐富數(shù)字化應用場景、推動消費結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟持續(xù)增長。
從江蘇新型消費場景模式看，各地以“平臺+生態(tài)”為載體，擴大新型消費新陣地，打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費服務平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環(huán)境，促進數(shù)字消費載體升級。布局消費元宇宙，構(gòu)建虛實聯(lián)動、沉浸體驗、場景開放的消費新模式，促進形成多次元消費載體。
從江蘇新型消費高質(zhì)量發(fā)展看，要把握新型消費的新趨勢，拓展新型消費潛力；加快數(shù)字信息基礎設施建設，高質(zhì)量建設新型消費信息“大動脈”；拓展消費新場景，真正讓人們的“衣食住行用樂醫(yī)”更智慧、更便利；向產(chǎn)業(yè)鏈中高端延伸，重點在5G融合應用、數(shù)字生活、數(shù)字鄉(xiāng)村等細分領域的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展上取得突破。
新華日報·交匯點記者 王夢然 田墨池
