亞運會的舉辦點燃全民體育熱情；江蘇200多家公共體育場館對群眾開放；一場場體育賽事在各地輪番上演……這個中秋和國慶假期，薈萃著省內外諸多體育元素，人們的運動熱情點燃了體育消費熱潮。
節假日期間，體育消費的勃興可謂應時應需。從政策層面講，按照國家體育總局《“十四五”體育發展規劃》的設定，全國居民體育消費規模到2025年將超過2.8萬億元。從現實狀況看，2023年上半年新增注冊相關企業211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。在一系列政策措施等的帶動下，體育健身和體育消費潛力正加快釋放。借助節假日這個契機，越來越多的消費者將有意愿提升身體素質和生活品質，新興運動消費規模有望繼續擴大。
目前，我國體育產業已形成結構多元、上下協同發展的完整產業鏈條，在拉動宏觀經濟增長、促進消費升級、增加就業崗位、提升國民素質等方面發揮著不可忽視的作用。以騎行運動為例，江蘇目前已涌現出自行車產業集群，形成了較為完整集中的供應鏈體系，自行車產業配套集聚區具備相當規模。據悉，今年前8月僅捷安特（昆山）有限公司一家，營業收入近20億元。同時，不少人假日長途騎行，既愉悅了身心、強化了體能，更利好餐飲、住宿等短途出游消費，可謂一舉多得、增益良多。
江蘇是體育大省，但仍需夯實群眾體育的基石。這就要求我們在大力發展體育事業的同時，積極以市場化的方式推動群眾運動、促進體育消費。這方面，省內外不少城市已開始積極探索，比如北京上海等多地在國慶期間積極發放健身消費補貼，激發大眾多樣化休閑健康消費需求，南京等地積極開放運動場館，助力“假日文體消費”熱度上揚。這些都是點燃消費熱情的有益有效之舉。
這些措施也啟示我們，發展群眾體育和挖掘體育消費潛力，既需要抓住節假日這個時間窗口，也需要政策利好的推動、體育設施的完善，既需要依靠群眾的運動熱情維系，也需要不斷打造體育消費新業態、新模式、新場景。解決這些問題，才能讓體育真正成為一種生活方式，做到節假日體育消費活力不減、熱度長存。
（韓宗峰）
