淮安歷史文化源遠流長、旅游資源豐富，擁有“偉人故里、運河之都、美食之都、文化名城”四張城市名片，大自然的山水饋贈、祖先們的文化遺產、建設者的奮斗足跡，為淮安講好文旅故事、寫好文旅文章提供了生動素材。近年來，淮安大力促成文化與旅游激情碰撞，帶來文化旅游產業的萬千新氣象。
管偉法 攝
以文促旅，賦能激活力
悠悠運河畔，暮色起、華燈上。淮劇《村里有個管得寬》精彩上演，趣味十足的兒童劇《西游記》實景演出贏得掌聲不斷，淮海戲、黃梅戲引得群眾連連叫好……不久前舉辦的2023“一蝦兩園，嗨游淮安”夏夜消費節，為百姓送上了“文化大餐”。
淮安始終將挖掘地方特色文化資源、文化元素、文化符號放在塑造文化品牌、提升文化影響力的第一位，大力實施“文化+”發展戰略，西游樂園、淮安方特東方欲曉主題樂園等文旅IP形成輻射帶動效應。本次夏夜消費節是淮安以文化豐富旅游內涵、助推旅游業轉型升級最生動的注腳，通過創新消費場景，打造了集“吃、游、購、娛、康、演”于一體的消費新業態，全方位覆蓋淮安文旅市場，多維度彰顯文旅消費特色，吸引不少市民、游客前來打卡。據統計，夏夜消費節共吸引近5萬客流量、售出龍蝦20余噸，帶動文旅市場加速升溫提級。
趙啟瑞 攝
文旅賦能、提振消費，淮安不僅深挖特色，還主動擁抱創新。今年的首屆夏夜消費節，以美食文化為媒，融合淮揚菜、《西游記》文化元素，突顯淮安文化品位與地域文化特點，融入年輕人喜聞樂見的樂隊、啤酒、說唱等全新元素，還將淮劇、淮海戲等傳統殿堂藝術請上臺，使節慶更添潮流味、更富藝術感、更有普適性、更具吸引力。
以旅彰文，探索新路徑
來根西游IP文創雪糕、抽個精巧可愛的西游主題盲盒……這些成為不少游客解鎖西游樂園的新姿勢，西游主題郵局也成為網紅打卡點。
城市因文而立、產業因旅而興。西游文化、淮揚美食等底蘊深厚的地方特色文化成為淮安促進古今匯合、產業融合的最好載體。“當下，文旅融合成為點燃城市經濟的新引擎，‘文創+’經濟模式可以打造更多網紅景點，還能拉動消費。”淮安市全域旅游營銷有限公司副總經理、江蘇運河之都文化創意有限公司董事長蔣澤言說，淮安厚重的歷史文化底蘊，為文創產業發展提供了得天獨厚的優勢，為企業實現跨界融合提供了強大助力。
趙啟瑞 攝
讓名著里的人物“走出來”、讓“沉睡”的故事“醒過來”、讓優秀傳統文化“潮起來”……近年來，淮安市文旅集團圍繞大運河、西游文化和淮揚美食等本土獨有的超級IP，已開發玩具、服裝配飾、食品、文具、節慶用品、商務禮品等8大類文創產品，通過結合不同產品的特性，將元素融入合適的產品載體，傳播文化及其背后的精彩故事。正是這些別具淮安特色的文創產品，成為“營銷”淮安文旅市場的“擴音器”。
大運河畔古跡新生，文旅業態交相輝映。依托豐富的運河文化元素，淮安規劃“淮上四卷·運河八園”文化空間布局，重推大運河百里畫廊建設，中國水工科技館等地標性項目加速推進。如今，隨著河道環境整治、通航恢復、休閑公園和生態步道建設力度加大，運河兩岸發生了巨大變化，更具特色和煙火氣的街道、更鮮活有趣的運河遺存、更多酷炫奪目的主題博物館讓這座古老的“運河之都”煥發新光彩。
趙啟瑞 攝
淮安持續加大特色文旅資源深層開發，聚焦運河文化、西游文化和美食文化等地方特色元素，重塑文旅融合新格局，持續推進文旅產業穩中有進，實現了拉動消費和擴大淮安知名度、美譽度的多重效果，繪就了一幅幅充滿消費活力、富有生活氣息的發展新圖景。
通訊員 周建來
融媒體記者 王妍妍 丁碩
