暑期即將落幕，攜程近日發布《2023年暑期出游市場報告》。報告顯示，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。目的地為揚州的暑期訂單量同比增長214%，暑期揚州熱門景點有瘦西湖、大明寺、何園、個園、漢廣陵王墓博物館等。
釣魚臺。
目的地為揚州
旅游訂單量同比增214%
報告顯示，暑期機票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人游）增長最快，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達到56%。
今年暑期選擇“機票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。報告顯示，“機票+酒店”訂單量同比增長超過一倍，其中三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地，其中三亞訂單占比接近“機票+酒店”整體訂單的兩成。
報告顯示，目的地為揚州的暑期訂單量同比增長214%，揚州人愛去的目的地城市有南京、上海、北京、連云港、青島等。
揚州中國大運河博物館。孟德龍 攝
研學游火爆
不卷天數卷次數
今年暑期最火不過研學游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。報告顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻兩倍。
國內北京、內蒙古、青海、甘肅、四川的研學產品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅增長。今年北京一地的研學產品上線數量是去年的1.8倍，北京游學、研學產品報名人次相較疫前增長近兩倍。
報告顯示，今年暑期研學中，親子營與獨立營報名訂單比例為6：4，獨立營人均花費1431元，親子營人均花費3453元。1-2日獨立營的訂單數占總數51%，比去年同期增長173%，較疫前增長近8倍。1-2日博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品受到眾多家長追捧。
“今年暑期研學游確實很火爆，不少家長給孩子報名一趟還不夠，一個暑假拼接多個研學游的現象較為明顯。”揚州小駱駝國際旅行社負責人曹陽春告訴記者。
瘦西湖美景醉游人。
沉浸逛景區
游客愿多花錢買體驗
今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊，熱門博物館一票難求。報告顯示，國內景區門票預訂量已恢復并超過疫前水平，預訂人次達2019年的315%。在攜程平臺各景區類目中，博物館門票預訂量同比去年增長2倍，超越主題公園排名第一。
報告顯示，除了揚州中國大運河博物館一票難求外，揚州暑期熱門景點還有瘦西湖、大明寺、何園、個園、漢廣陵王墓博物館。
景區人山人海的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場景、新玩法引爆新消費成為景區的破圈路徑。報告顯示，使用周期更長、靈活通兌、景區內豐富項目套餐類、VIP服務類的門票產品，逐漸替代常規門票成為消費者的選擇。隨著人們逛景區的消費水平提升，門票類產品的客單價同比提升26%。
受景區火爆、長線出游的影響，今年暑期游客逛景區的消費習慣也發生了變化。數據表明，提前訂票的用戶超一半，人數占比同比增長13%。暑期異地訂票的比例超50%，同比去年高出9個百分點。
此外，在涼爽的夜晚出來走一走也成為旅行的標配。攜程數據顯示，暑期夜游產品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創新玩法火爆。
通訊員 楊展望
揚州發布記者 居小春
