在促消費(fèi)的大背景下，連日來常州各大商圈紛紛借節(jié)造勢(shì)，推出新玩法，國潮風(fēng)成為亮點(diǎn)。漢服巡游、國風(fēng)演出……傳統(tǒng)元素和時(shí)尚風(fēng)格相得益彰，在帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，喚醒文化活力。
商場民俗活動(dòng)越來越多樣
8月22日晚7點(diǎn)，天寧吾悅廣場的國風(fēng)游園主題秀開場了。身著漢服的姑娘小伙，琳瑯滿目的手作文創(chuàng)，一場場奇趣體驗(yàn)活動(dòng)，營造出復(fù)古又時(shí)尚的七夕氛圍。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年七夕不少商場將民俗文化與消費(fèi)場景相結(jié)合，打造出獨(dú)特的“中國式浪漫”。
當(dāng)晚，市民周小姐現(xiàn)場體驗(yàn)了天寧吾悅的國潮活動(dòng)。她告訴記者，這次在體驗(yàn)互動(dòng)中學(xué)到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解到更多的傳統(tǒng)技藝，很有意義。“七夕有著深厚的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)特色，我們都希望過得更特別一些。”采訪中，眾多年輕消費(fèi)者表示，他們很想把七夕節(jié)過出新意，對(duì)于節(jié)日消費(fèi)的個(gè)性化和品質(zhì)化需求越來越高。
位于新北區(qū)的某大型餐飲店內(nèi)，紅黃相間的燈籠長廊，大廳紅色調(diào)的美陳，富有江南氣質(zhì)的油紙傘……各類元素盡顯古風(fēng)雅韻。現(xiàn)場彈奏古箏的演員仙氣飄飄，樂曲余韻悠長。置身在這古香古色的場景中，讓人仿佛穿越千年時(shí)光。
正在用餐的消費(fèi)者小陸是一位漢服愛好者，當(dāng)天她與朋友特地身穿漢服前來打卡，在人群中尤為顯眼。她告訴記者，每逢中國的傳統(tǒng)節(jié)日，她和朋友都會(huì)用傳統(tǒng)的方式慶祝。她認(rèn)為，近年來常州各大商圈紛紛推出形式多樣的文化民俗活動(dòng)，讓人充分體會(huì)到傳統(tǒng)節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵，彰顯了民俗文化歷久彌新的魅力。
“我們今年推出了多場國風(fēng)元素的主題活動(dòng)，之前還有七仙女商場巡游，場面很壯觀，現(xiàn)場非常熱鬧。”天寧吾悅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次七夕，商場還特地組織了漢服主題秀，通過互動(dòng)游戲和乞巧祭祀儀式，讓市民游客感受古時(shí)婚禮，體驗(yàn)千年風(fēng)雅之美。
多品類消費(fèi)迎來小熱潮
面對(duì)日新月異的消費(fèi)市場，各品牌商家積極響應(yīng)，快速變化創(chuàng)新。每逢節(jié)日，各品牌不斷推陳出新，與商場、文創(chuàng)平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng)，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。
據(jù)了解，七夕當(dāng)日常州多家商場客流均高于同期，并超出近期周末的客流水平。在天寧吾悅廣場一家熱門烤肉店，剛過下午5點(diǎn)，已有不少顧客在取號(hào)候餐。“平時(shí)我們每晚大約翻臺(tái)3次，今天估計(jì)能達(dá)到5次。”店鋪負(fù)責(zé)人告訴記者。
記者走訪多家金店發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶首飾購買者呈年輕化趨勢(shì)，前來金店咨詢、購買的消費(fèi)者以年輕人居多。本是黃金銷售淡季的八月，受益于此次七夕節(jié)的助燃，在近一周時(shí)間內(nèi)迎來一波銷售小高峰。“龍城黃金”營業(yè)員告訴記者，“本周，店鋪黃金銷量比正常狀況上漲30%至50%，比去年同期上漲約20%以上。金鐲子、項(xiàng)鏈、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等飾品十分俏銷，客單價(jià)在3000元至5000元。”采訪期間，前來選品詢價(jià)的客戶絡(luò)繹不絕，一位營業(yè)員同時(shí)要接待兩三對(duì)客戶。
恰逢換季節(jié)點(diǎn)，各商場服裝消費(fèi)也大幅增長。據(jù)新世紀(jì)商城的數(shù)據(jù)顯示：女裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長5倍，風(fēng)衣銷量環(huán)比增長近3倍；男裝中，風(fēng)衣、西服銷量環(huán)比增長超過兩倍。
借助節(jié)日造勢(shì)，數(shù)碼家電產(chǎn)品也成為送禮佳品。易天集團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼家電訂單量比去年同期增長125%。
氛圍感、儀式感撬動(dòng)商業(yè)新價(jià)值
據(jù)武進(jìn)吾悅廣場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月22日當(dāng)天有近10萬人在商場度過有儀式感的七夕。武進(jìn)吾悅廣場營銷負(fù)責(zé)人告訴記者，為滿足消費(fèi)者越來越有個(gè)性的消費(fèi)需求，商場每逢重大節(jié)日，都提前策劃、推出全新玩法，各大品牌也通過整合營銷精心策劃，為年輕人提供交流平臺(tái)，打造獨(dú)屬的儀式感。“從目前效果來看，這些活動(dòng)獲得了‘90后、00后’年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，并以此撬動(dòng)新的商業(yè)價(jià)值。”
今年七夕活動(dòng)當(dāng)天，市民小張?zhí)氐貋淼轿溥M(jìn)吾悅廣場的花海瀑布前拍照打卡。她表示，自己是被浪漫場景吸引而來的。商場優(yōu)惠活動(dòng)，讓她頓時(shí)有了“買買買”的沖動(dòng)。
在越來越注重儀式感的消費(fèi)時(shí)代，節(jié)日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。七夕當(dāng)天，多家商場延長營業(yè)時(shí)間，并在多個(gè)區(qū)域布置節(jié)日打卡點(diǎn)，“告白玫瑰”“愛你三萬里”“星空之戀”“落日煙火情歌展”等，吸引了一撥又一撥消費(fèi)者。
隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，各商圈持續(xù)引進(jìn)新模式、新亮點(diǎn)，融入傳統(tǒng)節(jié)日、民俗元素，增強(qiáng)商圈的消費(fèi)吸引力。江南環(huán)球港營銷負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，在滿足市民消費(fèi)需求和提升生活品質(zhì)的同時(shí)，有效帶動(dòng)消費(fèi)；商場將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文旅商深度融合，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長。
（周靜）
