近萬人進(jìn)場(chǎng)，周邊多個(gè)酒店客滿，線上平臺(tái)曝光量762.8萬次，官方賽事直播間同時(shí)在線人數(shù)最高31.8萬……
在為期兩天的首屆蘇州“電競(jìng)之光”嘉年華開幕式暨2023年度EEC電競(jìng)總決賽期間，蘇州高鐵新城掀起了“電競(jìng)熱”，線下營收超百萬元。這不是今年新城內(nèi)掀起的首波電競(jìng)熱潮，在今年舉行的LPL季后賽期間，線下營收總收益就達(dá)818.6萬元。
電子競(jìng)技是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。今年1至6月，我國電競(jìng)用戶規(guī)模已達(dá)近5億，蘇州電競(jìng)賽事舉辦數(shù)量名列全國前三。
作為相城首個(gè)發(fā)展游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的板塊，依托陽澄湖國際電競(jìng)館這一載體，蘇州高鐵新城已摸到了以賽事引流，再流量變現(xiàn)的門道，構(gòu)建起良好的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成了“有規(guī)模、有強(qiáng)隊(duì)、有載體、有科研”的格局，著力打造具有影響力的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的經(jīng)濟(jì)增長極。
一個(gè)場(chǎng)館五年舉辦超百場(chǎng)賽事
兩天售出近萬張門票，與場(chǎng)館及高鐵北站周邊餐飲、酒店商戶合作，營收較無比賽日增長分別超50%、30%……電競(jìng)賽事掀起消費(fèi)熱潮。
“賽事前一天，我們工作人員需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭建，一直忙到凌晨，完成工作時(shí)才發(fā)現(xiàn)，附近的酒店都客滿了。”蘇州魔競(jìng)電子競(jìng)技發(fā)展有限公司董事長賴暄煜說。
2023年度EEC電競(jìng)總決賽是由企業(yè)自主舉辦的一場(chǎng)非職業(yè)賽事，卻在新城內(nèi)掀起一波消費(fèi)熱潮。由電競(jìng)賽事點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，在高鐵新城早已不是第一次。
在今年上半年落地高鐵新城的英雄聯(lián)盟LPL季后賽期間，11場(chǎng)賽事均有超過1500名電競(jìng)愛好者到陽澄湖國際電競(jìng)館等點(diǎn)位打卡，其中95%來自蘇州大市外。而賽事舉辦所在地的蘇州高鐵新城，也收獲了全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)5600萬的關(guān)注。同時(shí)，線下通過主題市集、商圈聯(lián)動(dòng)、酒店聯(lián)動(dòng)等方式，拉動(dòng)餐飲營業(yè)額增長22.3%、酒店入住率增長18.8%，線下總營收超800萬元。
早在2016年，蘇州高鐵新城就引進(jìn)了潮流產(chǎn)業(yè)——游戲電競(jìng)；2018年，占地面積33畝，總建筑面積9543平方米的陽澄湖國際電競(jìng)館開館，在國內(nèi)在用專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館中位列第二。
“陽澄湖國際電競(jìng)館里的第一場(chǎng)活動(dòng)就是我們辦的。”賴暄煜告訴記者，蘇州高鐵新城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為賽事舉辦最強(qiáng)助力，“場(chǎng)館、人員等各類成本都比較低，并且從這里到杭州、上海、南京都非常方便。”
短短數(shù)年，這個(gè)緊鄰高鐵蘇州北站場(chǎng)的電競(jìng)館，就已成為全國電競(jìng)愛好者們爭(zhēng)相打卡的熱門電競(jìng)館。從建成投用至今，已累計(jì)舉辦超過一百場(chǎng)電競(jìng)賽事。
上下游齊聚形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
如何將電競(jìng)泛文娛“流量”就地轉(zhuǎn)化為“留量”，蘇州高鐵新城已找到了自己的路徑。
在8月進(jìn)行的DOTA2 TI12中國預(yù)選總決賽上，中國區(qū)冠亞季軍的三支戰(zhàn)隊(duì)AR、XG、ZERO，均來自蘇州高鐵新城；在同樣于8月舉行的和平精英PEL夏季賽決賽中，蘇州天霸戰(zhàn)隊(duì)作為三號(hào)種子晉級(jí)，將于今年年底代表PEL賽區(qū)出征土耳其，參加2023和平精英全球總決賽（PMGC）；蘇州LNG取得2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽季后賽亞軍，創(chuàng)造蘇州電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟賽事上的最佳戰(zhàn)績，并將于10月赴韓國參加英雄聯(lián)盟S13全球總決賽……
一個(gè)個(gè)頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)相繼落戶蘇州高鐵新城，隨之而來的是一批電競(jìng)頂流選手的驚人流量。
“游戲制作方、頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等是職業(yè)賽事、全民電競(jìng)賽事等各類賽事的上游，而蘇州高鐵新城已成為全國聚集頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量最多的地區(qū)之一。”賴暄煜說，賽事規(guī)劃運(yùn)營方屬于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的中游，頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的集聚，極大方便了賽事組織方與上游戰(zhàn)隊(duì)間的聯(lián)動(dòng)，“尤其是全民電競(jìng)賽事，需要邀請(qǐng)頂流選手參與，才能讓賽事更具觀賞性。”
而在與下游配套供應(yīng)商鏈接方面，本地餐飲企業(yè)、內(nèi)容提供商如動(dòng)漫IP授權(quán)售賣、場(chǎng)地執(zhí)行等，在蘇州高鐵新城內(nèi)都一應(yīng)俱全。
與此同時(shí)，一條通達(dá)南北的交通大動(dòng)脈——京滬高鐵，讓蘇州高鐵新城電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸得更遠(yuǎn)。“電競(jìng)賽事的供應(yīng)商不少來自北上廣。”賴暄煜說。
“我們?cè)陔姼?jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)模式探索等方面持續(xù)發(fā)力，目前已初步形成包括職業(yè)電競(jìng)俱樂部、賽事執(zhí)行運(yùn)營、直播短視頻、泛文娛產(chǎn)品創(chuàng)制、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資訊在內(nèi)較為完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐步成為匯聚電競(jìng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聚集地。”蘇州高鐵新城經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長張皋說。
截至目前，蘇州高鐵新城已集聚電競(jìng)及相關(guān)企業(yè)超60家，形成了1個(gè)專業(yè)場(chǎng)館、覆蓋5類主流競(jìng)技項(xiàng)目、N場(chǎng)重大賽事的“1+5+N”的格局，構(gòu)建起良好的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
加速提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量級(jí)
海賊王、龍珠等各類知名IP及文創(chuàng)周邊展位前簇?fù)碇跷跞寥恋姆劢z，部分展位商品首日2小時(shí)內(nèi)告罄，老板緊急調(diào)貨……電競(jìng)+文創(chuàng)、電競(jìng)+運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)+動(dòng)漫等多形式的融合，不僅讓賽事“潮”味十足，也讓電競(jìng)賽事的受眾變得越發(fā)廣泛。
拓展多元化的商業(yè)電競(jìng)賽事模式，在“電競(jìng)+”跨圈交流中推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展，打造具有本土特色的商業(yè)電競(jìng)賽事和標(biāo)志性文化IP。
如今，在蘇州高鐵新城，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已有規(guī)模、有強(qiáng)隊(duì)、有載體，還有科研。“我們?cè)跒槟贻p人構(gòu)建起更多的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，引導(dǎo)更多年輕人在健康電競(jìng)運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)風(fēng)采。”張皋說。
“電競(jìng)，不只是熱愛”，在今年7月啟動(dòng)的北京大學(xué)健康電競(jìng)體驗(yàn)營報(bào)名中，報(bào)名信息全網(wǎng)瀏覽量超1000萬，共收到報(bào)名信息超6000人，最終30人選拔入營。8月初，體驗(yàn)營開營，來自北京大學(xué)體育教研部、國家體育總局體育科學(xué)研究所運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練研究中心、中國國家體操隊(duì)科研團(tuán)隊(duì)等的16名業(yè)內(nèi)人士組成的導(dǎo)師團(tuán)進(jìn)行授課，深化健康電競(jìng)的產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)、促進(jìn)青少年身心健康成長。
當(dāng)前，蘇州高鐵新城還與北大體育教研部共同研究開發(fā)健康電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)體系，并推動(dòng)企業(yè)合作研發(fā)針對(duì)電競(jìng)選手及“辦公室職業(yè)病”恢復(fù)治療的外設(shè)裝備和器械，拓展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈新思路。
以電子競(jìng)技作為切入口，探索數(shù)字文化的多元未來，蘇州高鐵新城圍繞游戲電競(jìng)、影視動(dòng)漫、直播短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，多角度探索融合發(fā)展新路徑，加速提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量級(jí)。截至目前，已引育數(shù)字文化相關(guān)企業(yè)超700家。
“圍繞把蘇州高鐵新城打造成青年發(fā)展型城市標(biāo)桿地區(qū)的目標(biāo)，我們進(jìn)一步培育壯大游戲電競(jìng)核心企業(yè)，努力將蘇州高鐵新城打造成為蘇州市乃至長三角地區(qū)的電競(jìng)新高地，為蘇州打造‘國際電競(jìng)名城’貢獻(xiàn)力量。”蘇州高鐵新城管委會(huì)主任沈一明說。（蘇報(bào)駐相城區(qū)首席記者 袁雪）
