□馬浩劍 徐博 肖燕
一售即空的門票、跨越城市的奔赴、時尚新潮的裝扮、志同道合的聚集……今年以來，常州連續舉辦了多場音樂節，開啟了屬于年輕人的音樂狂歡，有力助推了長三角文旅中軸、長三角休閑度假中心的建設。做強“文旅+音樂”產業模式，激活一灣山水。常州正在做強音樂IP，加快產業融合、資源整合、產品聚合，搭建釋放城市活力的舞臺。
構建新場景，繁榮夜經濟
落日熔金，華燈初上，升騰起夏夜的流光溢彩，“2023太湖灣仲夏堰”音樂啤酒節正熱鬧上演，持續到7月30日。期間，網紅歌手小阿七、程響、花姐、戴羽彤等熱力開唱。全球35家啤酒品牌入駐，提供上百種口味的啤酒。從主食小吃到飲料甜點，天南地北的風味美食一網打盡。
夜游、夜娛、夜購，本次音樂啤酒節融合了音樂狂歡、潮玩社區、美食市集、兒童游樂、星空電影、農產品展銷等業態，開幕首日吸引游客就破萬人，有力推動了灣鎮一體化發展，助力文旅產業復蘇。
今年以來，常州太湖灣把準市場脈搏，盤活現有的文化廣場、旅游景區、美麗鄉村等資源，圍繞音樂節構建新場景、繁榮夜經濟。旅游度假區內，10萬平方米的嬉戲海水上樂園清涼酣暢，水上電音趴從7月持續到8月；露營谷夜公園將開啟“深海秘境·奇幻光影”燈光秀，沉浸式體驗海盜船、亞特蘭蒂斯之門等；7.8公里的“醉美湖岸線”，串聯起露森泡泡屋、修心谷、云中部落及房車、帳篷、木屋等特色宿營；來自上海、蘇州、無錫、常州的上千名中小學生，在太湖灣教育大營地開啟“戰狼突擊隊”夏令營。
打造新引擎，撬動新增量
隨著音樂節熱潮席卷全國，越來越多的人開始將音樂節作為旅游的一部分，形成了“音樂+旅游”的文旅新模式。
從2019年舉辦第一屆開始，太湖灣音樂節就以“陣容強”在樂迷中聞名。Rap、搖滾、流行、民謠……樂迷們可以選擇自己喜歡的專場。太湖灣音樂節已成為國內音樂節的閃亮品牌，常常“出票即售罄”。
今年4月29日到5月2日，近10萬人涌入位于太湖灣的嬉戲谷，參加號稱“神仙陣容”的太湖灣音樂節，帶動了周邊酒店爆滿，餐飲、購物、夜游等旅游消費業績翻番，微博、抖音、小紅書等平臺上相關話題持續爆火。“五一太湖灣音樂節，我們的樂迷93%來自外地，更有樂迷從西藏、新疆趕來。”雪堰鎮黨委書記、太湖灣管理辦主任武為鋒表示，這彰顯了文商旅融合的疊加效應，也進一步唱響“常樂之州”城市名片。
據悉，今年國慶假期間，第七屆太湖灣音樂節又將舉辦，承包樂迷的國慶快樂。明星陣容包括陳楚生、陸虎、蘇醒、王錚亮，以及法老、楊和蘇、小精靈等。
流量變“留量”，助文旅“破圈”
有一定規模的音樂節，背后往往承載著數萬人的衣食住行。對于很多觀看音樂節的樂迷來說，搶到門票只是第一步，機票、車票、酒店等一系列行程項目都需要提前預訂。音樂節已然成為撬動文旅經濟的杠桿。
社交媒體時代，舉辦一場音樂節對于擴大城市知名度的作用不可小覷。音樂節作為營銷利器，對于城市名片的傳播也有四兩撥千斤的作用。
萬人以上的大型音樂節，雖然單日成本要數百萬元，但相較開發建設大規模不可移動文旅項目，成本和風險依然可控。尤其是在景區舉辦，“鯰魚效應”明顯，可整合帶動“吃住行游購娛”產業鏈，為方圓幾十公里的商家帶來經濟效益。
今年以來，地方政府對推動音樂節發展的參與感愈來愈強。4月16日，常州出臺的《關于加快推進文商旅融合發展的實施意見》中明確，一場5000人以上的大型演唱會、音樂活動如果在常州舉辦，視其演出營業收入情況，可獲得最高100萬元的政策獎勵。
音樂節助力文旅破圈，需要演出公司、文化公司和從業者的親力親為，也需要地方政府、管理部門的大力支持，以及其他行業及品牌的加入。常州將不斷豐盈與完善音樂節核心IP，努力把“過路客”變“過夜客”、“頭回客”變“回頭客”，更好地實現與八方游客的雙向奔赴。
