特約評(píng)論員/丁鐵
近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。“不以規(guī)矩，不能成方圓。”給網(wǎng)絡(luò)主播劃出行為“硬杠”，有利于網(wǎng)絡(luò)主播依規(guī)而行，剎住“流量至上”的歪風(fēng)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。
網(wǎng)絡(luò)主播興起，監(jiān)管不能缺位。近年來，隨著短視頻等業(yè)態(tài)的興起，網(wǎng)絡(luò)主播成為相當(dāng)時(shí)髦的職業(yè)并迅速壯大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)12012億元，目前行業(yè)用戶已超過6億，影響不容小覷。網(wǎng)絡(luò)主播在豐富群眾精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面，發(fā)揮了重要作用。但應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)主播為吸引眼球、謀取利益而挑戰(zhàn)公序良俗，甚至違法犯罪等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，亟需強(qiáng)化行業(yè)治理。在這種背景下，《規(guī)范》的發(fā)布可謂應(yīng)時(shí)應(yīng)需。
以“規(guī)”倡導(dǎo)，促進(jìn)檢視自身主動(dòng)“合范”。“舟循川則游速，人順路則不迷。”建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，離不開網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)從業(yè)人員的主動(dòng)參與、積極作為。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，崇尚社會(huì)公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個(gè)人品德，堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，自覺反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)主播要根據(jù)《規(guī)范》明確“坐標(biāo)系”，時(shí)刻注意檢視自身行為，合力推動(dòng)形成強(qiáng)勁的正向“引流”之力。
以“規(guī)”建約，實(shí)現(xiàn)行業(yè)監(jiān)管治理“有范”。制度是管常管久管根本的。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播已然成為重要的就業(yè)形態(tài)，需要對(duì)其行為進(jìn)行依法依規(guī)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)主播提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)不得出現(xiàn)虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假行為。《規(guī)范》覆蓋了直播行為亂象的方方面面，在給網(wǎng)絡(luò)主播量身定做“職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的同時(shí)，也為相關(guān)監(jiān)管部門進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)范管理，提供了更專業(yè)、精準(zhǔn)的依據(jù)。
以“規(guī)”束行，期待嚴(yán)格執(zhí)行做好“示范”。制度的生命力在執(zhí)行，有規(guī)可依尤需有規(guī)必依、違規(guī)必究。具體而明確的規(guī)則，有利于網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人及行業(yè)的良性發(fā)展，也需要相關(guān)部門盡快將規(guī)范應(yīng)用于監(jiān)管實(shí)踐。對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播強(qiáng)化警示和約束，對(duì)問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播封禁賬號(hào)、納入“黑名單”或“警示名單”且不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開播，對(duì)構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播依法追究刑事責(zé)任。這些都有待嚴(yán)格執(zhí)行落實(shí)，切實(shí)彰顯制度的震懾力。
網(wǎng)絡(luò)空間并非法外之地，越線行駛、野蠻生長終被淘汰，依“規(guī)”而行做好表率，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。以“規(guī)”定“范”，網(wǎng)絡(luò)主播循路直行，監(jiān)管依規(guī)執(zhí)行，必將助推網(wǎng)絡(luò)直播“向陽花開”。（丁鐵）
