無處不能消費，萬物皆可“種草”。近日，全國最大的生活方式分享社區小紅書與南京牽手，首次與國內城市合作開展中小企業扶持行動，面向南京都市圈企業推出流量、營銷、開店、產品四項扶持計劃，助力更多中小企業引流獲客、破圈生長，把“流量”變成“留量”。
藍天白云下的南京城。南京日報/紫金山新聞記者 馮芃 攝
“小筆記”做成大生意，爆款視頻“種草”訂單超千筆
伴隨明快有力的背景音樂，一群身穿藍白色制服的保潔小哥手持專業清潔工具上門開工了，不僅讓家中煥然一新，還給客戶家的洋娃娃編起了頭發。2022年5月15日，“金陵管家”在小紅書平臺發布的《保潔小哥哥給洋娃娃梳頭發》視頻迅速走紅，播放量達60多萬，點贊2萬多次。評論中，網友直呼“治好了強迫癥”“簡直是家翻新”。
2021年12月，新興家政服務品牌“金陵管家”正式運營，半年就收獲5000多名意向客戶，今年上半年完成100多萬元營業額，一躍成為高端家政行業的頭部企業。目前，“金陵管家”不僅在南京站穩腳跟，還計劃布局上海、蘇州、青島等城市。
“我們的定位是專業化和高端化，入駐平臺以來，小紅書一直為我們提供貼身服務，在賬號定位、內容生產、品牌差異化營銷賣點提煉等方面給予專業化指導。”南京金陵管家管理服務有限公司創始人徐傳浩介紹，通過賬號內容運營，用低成本的營銷推廣做成了大生意。短短半年，“金陵管家”賬號已收獲6萬粉絲，日均品牌曝光量超40萬次，收獲南京本地精準、高質量客資超5000條，完成南京本地家政服務訂單超1000筆。
和“金陵管家”一樣，移動互聯網時代，越來越多商家開始擁抱“種草引流”的營銷新模式，精準定位目標客群，將網絡流量轉化成客戶留量、產品銷量。
四重扶持引流拓客，助力中小企業破圈生長
近年來，新國貨、新消費風潮興起，一大批新消費品牌快速崛起，網絡社交平臺也成為新消費的聚集地。以小紅書為例，目前，南京共有3500多家企業入駐，吸引了大量年輕用戶。
提供流量扶持，單個企業最高可獲52000元廣告金；配備專業營銷顧問，為企業提供1對1營銷指導；降低運營成本，月成交額1萬元以內的店鋪可減免傭金……
6月7日，市商務局聯合小紅書平臺舉辦“逐光·小紅書南京品牌生長線上沙龍”，正式推出中小企業扶持合作計劃，為南京都市圈企業提供流量、營銷、開店、產品四大維度扶持，助力中小企業發掘增長機會，實現品牌力和產品力的共同破圈生長。
“我們通過對中小企業成長狀況的前期調研，發現企業主普遍面臨著經營增長的挑戰。很多中小企業主反饋，希望能進一步拓展線上經營，并獲得平臺的相關扶持。”小紅書生態客戶總經理飛虎介紹。
根據扶持計劃，小紅書將為1000家企業提供廣告金扶持，目前南京市已有505家企業報名參與。平臺將面向各行業企業定期舉辦線上直播、線下沙龍等專業營銷課程。同時開放新商業產品搶先體驗權益，讓中小企業第一時間解鎖平臺營銷新玩法。
打造IP精準導流，消費節曝光量超24億次
五馬渡后備廂市集煥新歸來，賦予城市低碳環保的潮流 “煙火氣”；南京小紅書創作者宋小雅，用探店打卡、美妝測評等生活體驗為商戶引流導流，半年時間收獲50萬粉絲……近年來，南京市積極順應消費理念、消費方式的升級趨勢，支持年輕人的態度表達和新潮玩法，打造兼具煙火氣與國際范的多元消費體驗。
順應“IP+流量”思維，“2022南京國際消費節·為寧而來”啟動一個多月來，政府、平臺、企業三方聯動，用品質商品、精彩活動、重磅優惠和煥新體驗，打出消費促進系列“組合拳”，持續釋放消費市場活力。據統計，南京國際消費節系列活動網絡曝光量已超過24.3億次，成為消費引流、賦能發展的金字招牌。
為了助力中小商戶渡過難關、穩定發展，南京市商務局聯合多家互聯網平臺實施“三零行動”——零費率線上開店、零費率線上運營培訓、指定時段零費率傭金，定向支持南京地區零售、餐飲行業中小商戶，切實降低商戶運營和推廣費用。
南京市商務局相關負責人表示，小紅書平臺是當代年輕人重要的生活潮流發源地和消費決策入口，此次合作將為南京都市圈商貿流通業注入精準營銷資源，幫助商家洞察真實消費需求，探索全新發展模式，助力都市圈商業品牌破圈生長。接下來，雙方還將聯合舉辦消費促進系列活動，為國際消費中心城市建設增添新活力、新動能。
（編輯 吳嫣然）
