10月2日—5日，第十一屆太湖灣音樂節燃動開麥。一場音樂節掀起的不僅是律動的旋律，更是消費的熱潮。
2025年最新數據顯示，華語樂壇收入最高的音樂節排名中，太湖灣音樂節當之無愧登頂第一。無論是以直接票房論英雄，還是憑借衍生消費比高下，太湖灣音樂節都穩坐首席。
何以頂流？以場景之能、以品牌之效、以城市之力。
不止音樂
打造沉浸式消費場景
音樂節競爭進入下半場。經統計，去年國內主要音樂節IP數量同比下降40.5%。隨著音樂節競爭進入下半場，能否提供稀缺資源正在成為新的競爭優勢。
一個全方位的消費場景，是太湖灣音樂節的底氣和實力。
開唱前，有新樂迷在社媒上詢問場內情況，擔心“缺吃少穿”。評論區有經驗的“老樂迷”紛紛表示，“來太湖灣，帶上票就行了！其他的，場內都有！”
場內，潘大師、德克士、牛約堡等20余家品牌餐飲，與章魚燒、手作飯團等30余家網紅小吃、本土美味同臺亮相，共同打造出一條令人目不暇接的“美食長廊”。
“烤腸配礦泉水”的將就已成歷史，取而代之的是“好吃還出片”的品質化升級。
更難得的是，在太湖灣IP強悍的話語權下，霸王茶姬、麥當勞等品牌實現場內場外“低差價、0差價”。
美食區香飄四溢，文創區更是人頭攢動。上一屆的VR冰箱貼火爆全網，本屆更是一鼓作氣，推出60余款新品文創，精準契合Z世代“既要實用、更要表達”的消費態度，成為他們記錄感動、分享熱愛的最佳載體。
提振消費、釋放內需是近年的經濟主旋律。據統計，本屆太湖灣音樂節人均場內二次消費50元。消費從何而來？把“人”放在首位，圍繞滿足人、愉悅人來做文章，這便是太湖灣音樂節的“消費密碼”。
品牌共生
構建IP價值引力場
“蘇超”期間，喜力的強勢贊助引發球迷狂歡，作為歐冠、歐洲杯等高端足球賽事連續多年的贊助品牌，喜力的品牌形象早已與頂流文體旅活動綁定。
而早在第十屆，喜力就成為太湖灣音樂節的冠名贊助商。連續的贊助，是對太湖灣品牌最好的認可。漫步場內，理想、蒙牛、霸王茶姬、Adidas等知名品牌紛紛入駐，為樂迷提供豐富的消費景觀。
“品牌×IP”的跨界策展新業態，正成為太湖灣音樂節團隊積極探索的方向。
另一邊，“蘇超”捧紅東哈燒烤等煙火小店的奇跡，也在太湖灣音樂節的場內“重現”。
連續5屆入駐太湖灣音樂節，常州本土美食品牌“泰式小排檔”已成為眾多老樂迷的“入場必買”。“開唱前，就有樂迷在網上問我們還參不參加。”泰式小排檔主理人孫世佳介紹，“借助太湖灣音樂節平臺，我們的知名度也打開了，這次更是直接包下兩個攤位。”
借勢常州文體旅活動，泰式小排檔積極參與各種集市，迅速在本土小吃市場上占據一席之地。在常州，草根逆襲的舞臺比比皆是，“凡人煙火”的故事層出不窮。
城樂同頻
一場節與一座城的共振
中國演出行業協會測算顯示，每1億元的門票銷售額，可帶動同期周邊消費4.8億元。第十一屆太湖灣音樂節營收實現新的突破，通過創新消費有效帶火周邊消費。
嬉戲谷景區外，剛剛開放迎客的常州太湖灣明都國際大酒店、一路之隔的太湖灣露營谷、老牌酒店品悅度假酒店、樂涵酒店均實現多日滿房。
“針對樂迷，我們提供了全方位的服務。”常州太湖灣明都國際大酒店副總經理郭暉介紹。
自助餐開放時間全面延長，跟著樂迷的入場、出場時間走。一樓游玩區變更為無人超市，提供零食和各種生活用品，大堂公休區也免費開放給美妝師，讓樂迷美美地去享受音樂節。
不滿足于“衣食住行”的基本消費，常州以“票根經濟”為支點，憑一場音樂節撬動全城熱浪。
在雪堰鎮，農家樂、生態采摘、特色民宿與音樂節行程緊密串聯，形成一條充滿煙火氣的消費動線。3號，來自意大利、瑞士、法國、挪威等國家的30位外國樂迷團涌進雪堰鎮農家樂，挖紅薯、做月餅，充分感受在地文化。
早在開唱前，全城近200戶商家為太湖灣音樂節樂迷推出專屬優惠。憑太湖灣音樂節門票，樂迷可在工人文化宮非遺演出、季子文化中心文創店、天寧寶塔門票處、各類美食商戶享受折扣優惠。
太湖灣音樂節的成功，遠不止于音浪的澎湃，其實踐證明音樂節不是城市的孤島，而是撬動全域消費、提升城市品牌價值的超級引擎。
當音符被唱響，其背后是一個由場景、品牌與城市共同構建的良性消費生態圈在高效運轉。
這，或許就是太湖灣音樂節登頂華娛消費TOP1的通關密碼。
通訊員：肖燕
來源：常州發布
